日前，澳大利亞羊毛發展公司(AWI)制定了在2008~2009年3月期間的140萬美元的營銷計劃。該計劃的主要內容是：日本的5個主要零售服裝集團聯合AWI開展“澳大利亞美麗諾羊毛”的營銷計劃。AWI此舉的目的是在未來的3年中為世界最天然的纖維——澳大利亞美麗諾羊毛產生100萬千克的新需求。
                
    “日本是世界第二大羊毛服裝消費市場，僅次于中國。”AWI的首席執行官威爾士說。威爾士認為，日本在全球優質羊毛需求方面具有特別大的影響力。10多年來，羊毛消費促進活動在日本的開展力度顯然不夠，AWI要彌補這一缺憾。