意大利是世界上紡織服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和出口強(qiáng)國(guó)，在高端市場(chǎng)上具有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。女裝產(chǎn)業(yè)作為其中一個(gè)重要組成部分，其不斷創(chuàng)新的款式、面料和生產(chǎn)工藝使產(chǎn)品往往引領(lǐng)世界時(shí)裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)新潮流，深受各國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)。

    一、近年來(lái)意大利女裝產(chǎn)業(yè)呈持續(xù)回升態(tài)勢(shì)

　　（一）意大利女裝產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售收入連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

    據(jù)意大利時(shí)尚與紡織企業(yè)聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)顯示（SMI-ATI），2007年意大利女裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入131.7億歐元，占意大利服裝產(chǎn)業(yè)的41%，比上年增長(zhǎng)4.8%，自2005年起已實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年增長(zhǎng)，基本上回升至2001年該行業(yè)的水平。詳見(jiàn)下圖。

                       數(shù)據(jù)來(lái)源：意大利時(shí)尚與紡織企業(yè)聯(lián)合會(huì)（SMI-ATI）預(yù)計(jì)數(shù)。

    （二）意大利女裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)滯后于銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)。

據(jù)意大利時(shí)尚與紡織企業(yè)聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)顯示（SMI-ATI），2007年，該行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值112.79億歐元，比上年增長(zhǎng)2.4%，增幅低于銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)幅度。雖然出現(xiàn)回升，但總量仍較2004年下降了1.3%。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：意大利時(shí)尚與紡織企業(yè)聯(lián)合會(huì)（SMI-ATI）預(yù)計(jì)數(shù)。

　　（三）意大利女裝產(chǎn)業(yè)是典型的外向型行業(yè)，國(guó)際市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的回升。

　　據(jù)意大利時(shí)尚與紡織企業(yè)聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)顯示（SMI-ATI），2007年，意大利女裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差32.65億歐元，比上年增長(zhǎng)了17%，是自2004年來(lái)的首次上升。整個(gè)產(chǎn)業(yè)出口占銷(xiāo)售收入的比重達(dá)到51.1%，比上年增加2.6個(gè)百分點(diǎn)，比2004年增加5.6個(gè)百分點(diǎn)，呈逐年上升態(tài)勢(shì)。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：意大利時(shí)尚與紡織企業(yè)聯(lián)合會(huì)（SMI-ATI）預(yù)計(jì)數(shù)。

　　（四）國(guó)內(nèi)女裝消費(fèi)市場(chǎng)逐年回暖。

　　據(jù)意大利時(shí)尚與紡織企業(yè)聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)顯示（SMI-ATI），2007年，意大利國(guó)內(nèi)女裝市場(chǎng)消費(fèi)略有增長(zhǎng)，消費(fèi)總額為158.49億歐元，比上年增長(zhǎng)1.4%，成為帶動(dòng)意大利女裝產(chǎn)業(yè)呈恢復(fù)上升的另一重要因素（詳見(jiàn)下圖）。從主要分銷(xiāo)渠道看，49.7%的女裝通過(guò)獨(dú)立服裝零售店銷(xiāo)售，24.5%的女裝通過(guò)服裝連鎖店和代理店銷(xiāo)售，7.5%的女裝通過(guò)大型百貨公司銷(xiāo)售，6.3%的女裝通過(guò)流動(dòng)貨攤銷(xiāo)售，4.7%的女裝通過(guò)大賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售，2.8%的女裝通過(guò)超級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)售，4.4%的女裝通過(guò)其他形式銷(xiāo)售。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：意大利時(shí)尚與紡織企業(yè)聯(lián)合會(huì)（SMI-ATI）預(yù)計(jì)數(shù)。

　　（五）中高檔品牌知名女裝企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況良好。

　　據(jù)意大利時(shí)尚信息咨詢(xún)公司PAMBIANCO近日對(duì)意大利前25強(qiáng)奢侈品及時(shí)尚集團(tuán)的調(diào)查顯示，2007年意大利25家骨干企業(yè)集團(tuán)（含服裝、眼鏡、珠寶、鞋業(yè)等）實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入總計(jì)為295.22億歐元，比上年增長(zhǎng)8.3%，戶(hù)均實(shí)現(xiàn)收入為11.81億歐元；未計(jì)利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷(xiāo)前的平均利潤(rùn)率（Ebitda %）達(dá)20%，比上年上升1.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　從其主要奢侈品女裝生產(chǎn)集團(tuán)來(lái)看，隨著其產(chǎn)品系列的不斷延伸、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)逐步完善、品牌宣傳力度加大，企業(yè)運(yùn)營(yíng)良好。據(jù)來(lái)自意大利信息咨詢(xún)公司PAMBIANCO資料顯示，2007年，意大利奢侈品服裝企業(yè)普拉達(dá)（PRADA）集團(tuán)的銷(xiāo)售收入達(dá)到16.6億歐元，增長(zhǎng)了14.1%；瓦薩奇（VERSACE）銷(xiāo)售收入為3.11億歐元，增長(zhǎng)了7.8%；古琦（CUCCI）銷(xiāo)售收入為21.75億歐元，增長(zhǎng)3.5%；阿瑪尼（ARMANI）銷(xiāo)售收入為16億歐元，增長(zhǎng)8.5%；Loro Piana集團(tuán)銷(xiāo)售收入為4.2億歐元，增長(zhǎng)9.2%；華倫天奴(VALENTINO)集團(tuán)銷(xiāo)售收入為21.47億歐元，增長(zhǎng)9.3%；AEFFE時(shí)尚集團(tuán)銷(xiāo)售收入為2.93億歐元，增長(zhǎng)10.2%。

　　單從女裝銷(xiāo)售看，按照2006年企業(yè)的銷(xiāo)售收入和凈利潤(rùn)率，PAMBIANCO還評(píng)出了意大利女裝十強(qiáng)企業(yè)，詳見(jiàn)下表。

意大利按營(yíng)業(yè)收入排名前十位的女裝企業(yè)

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：意大利時(shí)尚信息咨詢(xún)公司PAMBIANCO資料

　　意大利按凈利潤(rùn)排名前十位的女裝企業(yè)

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：意大利時(shí)尚信息咨詢(xún)公司PAMBIANCO資料

      二、2007年意大利女裝產(chǎn)業(yè)的進(jìn)出口基本情況

　　（一）女裝出口增長(zhǎng)較快。

　　據(jù)意大利時(shí)尚與紡織企業(yè)聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)顯示（SMI-ATI），2007年1-10月份，意大利女裝產(chǎn)業(yè)出口金額為67.33億歐元，比上年增長(zhǎng)了10.4%，是自2001年以來(lái)首次出現(xiàn)的兩位數(shù)增幅。

　　歐盟國(guó)家（27國(guó)）仍是其出口主要對(duì)象國(guó)。1-10月份，意大利對(duì)其出口金額為31.83億歐元，比上年增長(zhǎng)5.4%，占出口總量的51.8%；對(duì)非歐盟國(guó)家的出口為29.61億歐元，增長(zhǎng)17%，占48.2%。

　　從出口金額看，意大利女裝前十位主要出口對(duì)象國(guó)為：法國(guó)（6.54億歐元）、俄羅斯（5.95億歐元）、德國(guó)（5.54億歐元）、美國(guó)（4.98億歐元）、西班牙（4.3億歐元）、日本（3.99億歐元）、英國(guó)（3.46億歐元）、瑞士（3.28億歐元）、中國(guó)（含香港2.35億歐元）和希臘（2.11億歐元）。

　　從出口增長(zhǎng)幅度看，意大利服裝對(duì)新興市場(chǎng)俄羅斯和中國(guó)的出口銷(xiāo)售呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，增幅分別達(dá)到34.5%和29.8%，對(duì)其他主要市場(chǎng)則穩(wěn)步增長(zhǎng)，增幅在10%以下，而對(duì)德國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)下降，降幅達(dá)5.1%。

　　（二）進(jìn)口女裝增勢(shì)放緩。

　　據(jù)意大利時(shí)尚與紡織企業(yè)聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)顯示（SMI-ATI），2007年1-10月份，意大利進(jìn)口國(guó)外女裝金額實(shí)現(xiàn)34.93億歐元，比上年增長(zhǎng)了4.9%，增幅較前兩年明顯放緩（2006年進(jìn)口增幅為17%，2005年為11%），該協(xié)會(huì)指出這顯示出消費(fèi)者對(duì)來(lái)自發(fā)展中國(guó)家產(chǎn)品價(jià)格的敏感度下降，對(duì)中高檔產(chǎn)品的偏好增加。

　　2007年1-10月份，從意大利女裝的進(jìn)口來(lái)看，從歐盟國(guó)家（27國(guó)）進(jìn)口額為14.84億歐元，比上年增長(zhǎng)4.7%，占總量的42.5%；從非歐盟國(guó)家進(jìn)口為20.09億歐元，增長(zhǎng)5.3%，占57.5%。

　　中國(guó)仍是意大利女裝進(jìn)口的第一大來(lái)源國(guó)。從進(jìn)口金額看，意大利市場(chǎng)上女裝前十位主要進(jìn)口來(lái)源國(guó)分別為：中國(guó)（9.04億歐元）、羅馬尼亞（3.21億歐元）、法國(guó)（2.97億歐元）、突尼斯（2.56億歐元）、土耳其（1.68億歐元）、匈牙利（1.38億歐元）、西班牙（1.38億歐元）、印度（1.32億歐元）、德國(guó)（1.21億歐元）、比利時(shí)（1.06億歐元）。

　　從進(jìn)口增長(zhǎng)幅度看，亞洲國(guó)家產(chǎn)品不斷蠶食原來(lái)屬于東歐國(guó)家產(chǎn)品的市場(chǎng)，因此來(lái)自羅馬尼亞、匈牙利的進(jìn)口下降較快，降幅分別為14.9%和11.3%；來(lái)自地中海沿岸的法國(guó)、西班牙、土耳其和突尼斯的進(jìn)口增幅較大，增幅均在15%以上；來(lái)自中國(guó)的進(jìn)口增長(zhǎng)了8.7%。

　　分面料看，針織毛衣類(lèi)女裝( Maglia) 進(jìn)口占總量的41.8%，織物類(lèi)女裝（Tessuto）衣物進(jìn)口占50.3%，襯衣類(lèi)女裝（Camicetta）進(jìn)口占5.6%，皮衣類(lèi)女裝（Pelle）進(jìn)口占2.3%。

　　三、2008年意大利女裝產(chǎn)業(yè)走勢(shì)仍不明朗。

　　盡管意大利女裝業(yè)自2006年開(kāi)始復(fù)蘇，2007年產(chǎn)銷(xiāo)上升，但意大利時(shí)尚協(xié)會(huì)對(duì)2008年的走勢(shì)并不樂(lè)觀，其原因主要如下：

　　（一）國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求存在眾多不穩(wěn)定因素。受物價(jià)上漲的影響，意大利消費(fèi)者越來(lái)越傾向于縮減用于服裝的開(kāi)支，而將可支配收入用于房租、住房分期貸款及交通費(fèi)用等硬性開(kāi)支上，2007年底意大利國(guó)內(nèi)女裝的消費(fèi)已呈下降趨勢(shì)。

　　（二）歐元升值因素。今年以來(lái)，歐元對(duì)美元的匯率一直處于上升態(tài)勢(shì)，目前比價(jià)在1：1.57，對(duì)于以非歐盟國(guó)家為出口市場(chǎng)的部分意大利女裝企業(yè)來(lái)說(shuō)極為不利。

　　（三）出口預(yù)期不明朗。2007年，意大利女裝產(chǎn)業(yè)的回升主要是受出口快速增長(zhǎng)的帶動(dòng)，然而其增幅在2007年7月達(dá)到26%的高點(diǎn)后，逐月回落，最后增幅僅為10.4%。2008年前幾個(gè)月的走勢(shì)也并不使人滿(mǎn)意。

　　據(jù)意大利時(shí)尚協(xié)會(huì)主席稱(chēng)，2008年包括女裝業(yè)在內(nèi)的意大利時(shí)尚業(yè)將面臨巨大的困難和最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，前景不太樂(lè)觀。

　　四、中國(guó)市場(chǎng)逐漸成為意大利女裝企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的重點(diǎn)之一。

　　（一）意大利外貿(mào)委員會(huì)與意大利時(shí)尚類(lèi)專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)合作，積極舉辦多種形式的推廣活動(dòng)，推動(dòng)意大利時(shí)尚企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　近年來(lái)，中國(guó)對(duì)意大利高端時(shí)尚用品的巨大購(gòu)買(mǎi)力使其成為意大利該產(chǎn)業(yè)的新興市場(chǎng)之一，逐步引起了意大利政府、行業(yè)和企業(yè)的重視。根據(jù)<意大利國(guó)際貿(mào)易部2008-2010年對(duì)外促進(jìn)活動(dòng)總綱>指出，服裝和時(shí)尚類(lèi)產(chǎn)品是意大利在全球具有競(jìng)爭(zhēng)力的4A類(lèi)產(chǎn)品之一，其對(duì)外貿(mào)易活動(dòng)三年期間的重點(diǎn)將放在巴西、印度、俄羅斯和中國(guó)。

　　而意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)作為隸屬于意大利國(guó)際貿(mào)易部的貿(mào)促機(jī)構(gòu)，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，目前已在中國(guó)有6家分支機(jī)構(gòu)，除了北京之外還有上海、廣州、南京、成都及香港。其職責(zé)主要是推動(dòng)意大利企業(yè)在中國(guó)業(yè)務(wù)的開(kāi)展和中意貿(mào)易之間的交流。近幾年該會(huì)在時(shí)尚領(lǐng)域的工作力度不斷加大，每年都在中國(guó)舉辦多場(chǎng)活動(dòng)。同時(shí)還面向?qū)χ袊?guó)感興趣的意大利時(shí)尚行業(yè)企業(yè)定期發(fā)送月刊“MODA 中國(guó)”，內(nèi)容主要涉及中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新聞、世界著名時(shí)尚公司在華投資動(dòng)態(tài)、意大利時(shí)尚品牌新聞、中國(guó)時(shí)尚展會(huì)預(yù)告等內(nèi)容。

　　從該會(huì)中國(guó)分會(huì)2008年已經(jīng)舉辦的專(zhuān)項(xiàng)時(shí)尚活動(dòng)看，主要有：

　　1、組團(tuán)參加2月24日-26日在北京舉辦的亞洲國(guó)際品牌體育及運(yùn)動(dòng)時(shí)尚博覽會(huì)。

　　2、組團(tuán)參加2月27日-29日上海國(guó)際流行紗線展。

　　3、組團(tuán)參加3月9日-13日中國(guó)(上海)國(guó)際眼鏡業(yè)展覽會(huì)(SIOF)。

　　4、組團(tuán)參加3月28-29日在北京舉辦的中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料(春夏)博覽會(huì)(interTEXTILE)并舉辦春夏流行時(shí)尚發(fā)布會(huì)。

　　5、組團(tuán)參加3月28日-31日組團(tuán)參加中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)。

　　此外，意大利時(shí)尚協(xié)會(huì)（SMI）主席馬里奧.波塞利近日與意中基金會(huì)主席羅米蒂簽署了合作協(xié)議。主要目的是雙方合作通過(guò)講座、論壇和會(huì)議等多種形式推動(dòng)意大利奢侈時(shí)尚品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)推進(jìn)意大利和中國(guó)時(shí)尚專(zhuān)家的不同層次交流。

　　（二）意大利奢侈品女裝品牌加快進(jìn)入中國(guó)的步伐，不斷拓建新的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。

　　近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，奢侈品市場(chǎng)發(fā)展迅速，消費(fèi)能力不斷攀高，各大奢侈品時(shí)尚品牌紛紛加快進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的步伐。據(jù)來(lái)自意大利外貿(mào)委員會(huì)的信息，阿瑪尼、普拉達(dá)、D&G等意大利頂級(jí)品牌服飾專(zhuān)賣(mài)店和旗艦店在中國(guó)正在不斷增長(zhǎng)，并逐步由北京、上海向成都、哈爾濱等二線城市進(jìn)發(fā)。

　　據(jù)意大利外貿(mào)委員會(huì)的信息，芬迪（FENDI）目前在中國(guó)銷(xiāo)售店鋪已達(dá)11家。其總裁米蓋勒.布爾科（Michael Burke）指出，該公司在中國(guó)的銷(xiāo)售收入年增長(zhǎng)速度為50-100%，中國(guó)已成為其在全球銷(xiāo)售的第四大市場(chǎng)。芬迪還將在今后以每年開(kāi)設(shè)一家新店鋪的速度擴(kuò)充銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)；古琦（GUCCI）2006年在中國(guó)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)超過(guò)了65%，除繼北京和上海店鋪外，還陸續(xù)在長(zhǎng)春等其他主要城市開(kāi)設(shè)店鋪，目前在中國(guó)共有16家銷(xiāo)售店鋪，今后還將以每年5-6家的店鋪速度增加其銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。其總裁預(yù)測(cè)，今后二十年，中國(guó)將取代日本成為其最大的亞洲市場(chǎng)國(guó)家；意大利知名女裝品牌瑪克斯.瑪拉（MAXMARA）目前在中國(guó)有40個(gè)分銷(xiāo)店，其中8家為代理店，銷(xiāo)售店鋪已延伸至東北的哈爾濱及西北的烏魯木齊。每年該品牌在中國(guó)銷(xiāo)售的服裝約30萬(wàn)件，占其全球總銷(xiāo)售額的15%。預(yù)計(jì)5年后將超過(guò)其在歐盟外的最大市場(chǎng)日本。在今后5年內(nèi)，該企業(yè)還將在中國(guó)開(kāi)設(shè)約60家新的銷(xiāo)售店鋪；意大利著名休閑女裝品牌Sixty集團(tuán)在3年前進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，目前在北京、上海、成都和杭州開(kāi)設(shè)了銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，店鋪超過(guò)50家，預(yù)計(jì)到2008年底，將再開(kāi)設(shè)80家新的銷(xiāo)售店鋪；意大利知名時(shí)尚集團(tuán)AEFFE旗下著名時(shí)裝品牌莫斯奇諾（Moschino）近日在北京東方廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)了其在中國(guó)的第三家銷(xiāo)售店鋪，銷(xiāo)售該品牌全系列的產(chǎn)品。據(jù)稱(chēng)該品牌將在2008年上半年在中國(guó)再開(kāi)設(shè)5家新店，預(yù)計(jì)今年年底其在中國(guó)店鋪總數(shù)將達(dá)到11家；Trussardi除在北京開(kāi)設(shè)的5家店鋪外，今年4月在北京又開(kāi)設(shè)一家新店鋪，使其銷(xiāo)售店鋪總數(shù)達(dá)到6家；以羊絨面料時(shí)裝聞名于世的Loro Piana也于2008年進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，在上海南京西路開(kāi)設(shè)首家銷(xiāo)售店鋪。

　　除此之外，一些意大利中檔品牌女裝品牌也加快了開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的步伐。如意大利中檔品牌服裝品牌Stefanel，僅在2007年下半年就分別在中國(guó)北京、上海、香港、澳門(mén)開(kāi)設(shè)了4家銷(xiāo)售店鋪。

　　五、我國(guó)政府、行業(yè)、企業(yè)應(yīng)形成合力，不斷提高女裝企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

　　中國(guó)是意大利進(jìn)口女裝的最大來(lái)源地，然而從市場(chǎng)上看中國(guó)服裝仍是以量取勝、以?xún)r(jià)取勝，以技術(shù)創(chuàng)新為特色的品牌個(gè)性化競(jìng)爭(zhēng)明顯不足，因而在近年來(lái)面臨著來(lái)自?xún)煞矫嬖絹?lái)越大的壓力：一是意大利本地服裝企業(yè)不斷調(diào)整結(jié)構(gòu)，在宣傳上主打“意大利制造”牌，在銷(xiāo)售上貼注“意大利制造”標(biāo)識(shí)，同時(shí)許多本地中小企業(yè)也不斷迎合市場(chǎng)需求，推出中低價(jià)產(chǎn)品，積極擴(kuò)大市場(chǎng)份額；二是由于同樣是低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，隨著泰國(guó)、越南、印度尼西亞、土耳其、印度服裝產(chǎn)能的不斷擴(kuò)張，中國(guó)產(chǎn)品在意大利市場(chǎng)上面臨的國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越多，利潤(rùn)空間已十分有限，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力亟待提高。

　　因此，我國(guó)政府應(yīng)從政策上、資金上鼓勵(lì)有條件的女裝企業(yè)培育自主國(guó)際品牌，逐步提高跨國(guó)營(yíng)銷(xiāo)水平。如采取多種有效形式，引導(dǎo)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、具有一定國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的女裝企業(yè)加大對(duì)外宣傳推介力度，鼓勵(lì)和支持他們參加具有國(guó)際影響力的展會(huì)、時(shí)裝周、發(fā)布會(huì)；設(shè)立服裝專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)基金，加大對(duì)女裝設(shè)計(jì)、制作工藝、服裝國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)等技術(shù)人才的培養(yǎng)力度，促進(jìn)中意兩國(guó)服裝領(lǐng)域人才的交流；加大對(duì)服裝品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，鼓勵(lì)女裝企業(yè)走自主創(chuàng)新之路。

　　行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)全方位、多角度的建立與意大利紡織服裝專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)的對(duì)話(huà)和交流機(jī)制，及時(shí)了解意大利業(yè)界動(dòng)態(tài)，即時(shí)溝通解決雙邊貿(mào)易中存在的問(wèn)題和矛盾。繼續(xù)密切關(guān)注我國(guó)服裝出口意大利的數(shù)量變化情況，引導(dǎo)企業(yè)注意出口節(jié)奏，從主觀上避免數(shù)量突增引起的反傾銷(xiāo)和貿(mào)易保護(hù)措施；以中小企業(yè)為重點(diǎn)，不斷探索中意雙方在時(shí)裝院校、服裝工業(yè)園區(qū)、紡織工業(yè)環(huán)保節(jié)能領(lǐng)域等方面合資合作、交流互訪的新思路和新方法。

　　女裝企業(yè)應(yīng)以出口市場(chǎng)為導(dǎo)向，深入研究消費(fèi)者的個(gè)性化需求，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，注重從品種、檔次、生產(chǎn)工藝上增加產(chǎn)品的附加值，逐步從大路貨、常規(guī)產(chǎn)品向功能型、工藝型和環(huán)保型產(chǎn)品過(guò)渡，從數(shù)量型競(jìng)爭(zhēng)向質(zhì)量型競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡，從仿制、貼牌生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)向品牌化經(jīng)營(yíng)過(guò)渡。在品牌經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，應(yīng)克服“急于求成”的心態(tài)，制定長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，充分考慮市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和自身資源，逐步提升企業(yè)品牌形象。