美國NPD集團(tuán)是一家領(lǐng)先的市場研究公司，這家公司仔細(xì)研究美國的服裝市場，他們透過持續(xù)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)發(fā)現(xiàn)，不斷衰落的時裝市場上依然存在一些增長的小板塊。

　　在服裝市場上不斷增長的板塊之一是牛仔褲業(yè)務(wù)。

　　根據(jù)美國NPD集團(tuán)公司/消費(fèi)跟蹤服務(wù)統(tǒng)計，截止2009年結(jié)束的3個月(對于消費(fèi)者來說是一個關(guān)鍵的經(jīng)濟(jì)低迷時期)，牛仔褲美元銷售總額增長2.3%，而同一時期總的服裝銷售額下降6.3%。

　　此外，2008年全年，高價牛仔褲的銷售額增長了17%，目前牛仔褲銷售依然在增長。最近三個月(2008年12月-2009年2月)的報告顯示，銷售額同比增長2.3%。NPD集團(tuán)有限公司首席行業(yè)分析師科恩說：“這段時間對消費(fèi)支出最具有挑戰(zhàn)性，因此，在此期間的任何增長都具有重要意義。新發(fā)現(xiàn)顯示，市場賣點(diǎn)在一些適合的商品品牌，加上婦女永無止境地追求完美的牛仔褲，因此，消費(fèi)者對牛仔褲的熱情依然高漲。”

　　為什么？科恩說，這是因為需求受到壓抑。“此前，在消費(fèi)者的優(yōu)先購物清單上，外套不是一個選項，外套的購買被推遲了一年多，因此，去年消費(fèi)者更需要購買外套。”科恩補(bǔ)充說，“技術(shù)，舒適性和產(chǎn)品種類也有助于推動一個傳統(tǒng)上固執(zhí)的市場出現(xiàn)增長。”

　　美國服裝市場最大的意外是緊身衣銷售。截止09年2月結(jié)束的3個月，緊身衣銷售的美元銷售總額增長11%。2008年全年針織品銷售總額增長近3%。

　　“在目前的經(jīng)濟(jì)形勢下，這是實(shí)際上有助于推動增長的一個例子。很長一段時間，針織行業(yè)一直在努力招攬消費(fèi)者，讓消費(fèi)者認(rèn)識到針織品是一個重要的'副'衣柜。現(xiàn)在，消費(fèi)者認(rèn)識到，腿部行頭是一種廉價衣服，或者可以增加服裝搭配，這樣的認(rèn)識推動了緊身衣銷售的蓬勃發(fā)展，“科恩說。

　　NPD調(diào)查顯示，在所有的增長板塊中，禮服類的持續(xù)增長給人留下最深刻的印象。根據(jù)美國NPD集團(tuán)公司/消費(fèi)跟蹤服務(wù)統(tǒng)計，截止2009年2月結(jié)束的3個月，婦女服裝銷售上漲了11%。2008年全年，婦女服裝銷售增長率為12%。

　　“女性服裝提供了購買完整裝備的絕好機(jī)會。事實(shí)上，女裝發(fā)展趨勢是正確的，甚至許多引人注目的雜志，名人，和娛樂業(yè)的參與，這些都推動了女裝的銷售增長。“科恩指出： ”春天來了，零售商將會承認(rèn)消費(fèi)者喜歡的趨勢。趨勢的流行和發(fā)展不會頻繁出現(xiàn)，尤其是在目前的形勢下。“

　　“市場上見到一些微弱的希望，”科恩指出，“也許消費(fèi)者向我們展示，時裝將把服裝帶回到某種更主動的地位。也許正是從去年秋天以來那些疲軟數(shù)據(jù)讓零售商和制造商跳躍式地認(rèn)真考慮，消費(fèi)者需要什么，他們應(yīng)該如何投資，而不是行業(yè)需要他們怎么做。