歐美市場是中國服裝出口的重要市場，它的具體走勢一直為行業所密切關注。近日，歐美分別公布了近期市場零售數據，均低于預期水平。以下是駐歐洲記者發回的市場分析，為您第一時間解讀市場行情，提供決策參考。

　　美國市場：消費者仍捂緊錢袋

　　美國商務部4月14日公布，在連續增長了2個月之后，3月份零售額較2月下降1.1%，遠低于經濟學家此前預期的增長0.3%，顯示了美國消費者仍然在捂緊錢袋子。

　　2月份零售額向上修正后為上升0.3%，初次數據為下降0.1%。1月份零售額向上修正后為上升1.9%，初次數據為上升1.8%。

　　美國3月零售額意外下降最主要原因是就業狀況的惡化。此外，美國商務部上調了2月零售數據，基期的抬高對3月份數據產生一定負面影響，而且，季節因素也有一定作用（未經季調的數據顯示，3月份零售額較2月增長9.8%）。

　　美國商務部表示，2月份美國商業庫存減少了1.3%，至此美國商業庫存已經連續6個月下滑，是2002年4月商業庫存連續15個月下滑之后最長的連續下滑時期。

　　與2008年同期比較，零售額下降了10.7%。部分原因是由于今年復活節假日推遲到4月份。3月批發價格顯現出微弱下降的趨勢，生產商季度價格指數3月調整為下降了1.2%，主要歸因于汽油價格下降高達13%，與2008年同期比較下降了3.5%，是50年來的最大降幅。

　　統計數據顯示，美國服裝產品第一季度總計零售額為455.69億美元（未調數據），與2008年同期相比下降了6.4%。美國商務部報告說，美國人民減少消費的種類涉及汽車、家居、汽油及服裝。這些不良數據打破了前2個月增長數據帶給人們經濟回暖的“希望之光”。

表1 美國服裝零售數據（單位：百萬美元）

	2009年			2008年
	3月	2月	1月	3月	2月
	未調整	調整后	調整后	調整后	調整后
服裝服飾	17,939	18,266	17,775	18,901	18,655
男裝	—	—	—	—	—
女裝	—	3,044	2,982	3,349	3,359
鞋	—	2,215	2,087	2,201	2,221

 

表2 美國服裝零售變化百分比數據

	2009年3月環比	2009年3月同比	2009年2月環比	2009年2月同比
服裝服飾	-1.8%	-5.1%	2.8%	-2.1%

    大規模的商家減價促銷活動持續不斷，沃爾瑪以及百貨公司SAKS和NORDSTROM都有多達兩位數的降幅。服裝店Abercrombie & Fitch同去年同期相比銷售下降了34%。Gap 銷售疲弱，青少年服裝零售商Hot Topic、American Eagle、Aeropostale 和Gymboree 一季度銷售平平。

　　目前信貸危機已告一段落，美國經濟最大的不確定性是失業率問題。據專家分析，歷史經驗表明，美國失業率見頂滯后于消費見底；新房銷售領先失業率拐點4.5個季度；實際消費領先0.8個季度；耐用消費品領先1.4個季度；非耐用消費品領先4個季度；服務領先3個季度。預計在政府退稅和零售商降價促銷的作用下，居民消費將在二季度見底。

　　歐盟市場：降價促銷漸成趨勢

　　由于歐盟各國存在統計的難度，所以目前獲得的數據是2月份的，但是依然能讓我們對市場銷售情況有大概的了解。

　　根據歐盟統計局數據，與1月份相比，歐元區16國零售量下降了0.6%，歐盟27國數據則下降了1.2%。而1月份的數據分別是上升了0.1%和0.7%。

　　與2008年2月同比數據顯示，歐元區16國零售指數下降了4.0%，而歐盟27國下降了3.4%。

　　2月份紡織品服裝零售數據還沒有最終統計出來，但是歐元區16國1月份曾經有過4.9%的環比增長，歐盟27國的環比增長也達到了4.7%。同比數據也分別增長了2.2%和4.7%。（表3、表4）。

　　據記者觀察，自去年圣誕節開始的降價促銷活動持續時間較長，范圍廣。而且目前采用促銷這一方式的商業企業在不斷增長，一些中高端產品也加入了這一行列，這有效促進了銷售。但是行業分析師認為消費需求回升的動力不足。

表3 歐盟零售環比數據

	2008.9	2008.10	2008.11	2008.12	2009.1	2009.2
歐元區（EA16）
全部零售業	0.2%	-1.0%	-0.2%	0.0%	0.1%	-0.6%
紡織品、服裝、鞋	2.6%	-2.8%	-0.9%	-0.3%	4.9%	—
歐盟（EU27）
全部零售業	0.1%	-0.6%	-0.4%	-0.1%	0.7%	-1.2%
紡織品、服裝、鞋	1.2%	-2.3%	-0.5%	0.2%	4.7%	—

 

表4 歐盟零售同比數據

	2008.9	2008.10	2008.11	2008.12	2009.1	2009.2
歐元區（EA16）
全部零售業	-0.7%	-1.9%	-2.5%	-1.9%	-1.7%	-4.0%
紡織品、服裝、鞋	-0.8%	-2.7%	-3.5%	-3.8%	2.2%	—
歐盟（EU27）
全部零售業	0.0%	-1.0%	-1.6%	-1.4%	-0.7%	-3.4%
紡織品、服裝、鞋	-0.4%	-1.3%	-1.7%	-1.6%	4.6%	—