免燙是消費者最熟悉且市場應用最廣泛的功能特性。根據美國棉花公司零售調查（Retail Monitor™）,具有功能特性的男士服飾中，81％具有免燙功能。根據美國棉花公司生活方式調查(Lifestyle Monitor™)，男士對免燙功能的了解最多（86％），超過其它各項功能特性。并且，61％的男士已購買免燙服飾。

　　盡管許多其它纖維制成的面料或混紡面料都有免燙服飾，74％的男士仍青睞棉制免燙服飾。他們喜愛棉柔軟舒適的手感，這是具有免燙功能棉制服飾比起其它質地服飾所具有的優越性。 

　　盡管免燙服飾為眾人所知，關于消費態度的數據表明仍有機會拓展和細分這個市場，例如在更多的產品上應用免燙特性，把免燙特性和其它功能特性結合，把免燙特性拓展到女性服飾上。

　　工作場合注重修飾

　　在今天失業率居高不下的市場形勢下，消費者更注重在工作場合或者招聘面試會上突出其光彩照人的形象。雇主也注意到人們對工作著裝越來越隨意，從而強調著裝要求和整潔外表。長期以來，免燙棉制襯衫和褲裝都在辦公著裝里占有一席之地，而近來對著裝要求更注重的趨勢使得人們重新注意到免燙特性的重要性。生活方式調查問及在職消費者，在購買上班著裝時如何考慮功能特性。在受訪者中，53％的男性和69％的女性都把免燙列為首要考慮因素。緊隨其后的是防污，有51％的男性和61％的女性提到這一特性。在服飾購買預算緊縮的時期，消費者喜愛外表整潔，易于打理，免燙耐穿的棉制服飾，這樣既節省荷包，又能滿足自身對工作服裝的要求。

　　男裝市場仍有空間

　　根據零售調查的數據，男士免燙棉制服飾中，49％是梭織襯衫，30％是褲裝，12％是針織恤衫，余下的歸于其它一些產品類別，例如牛仔褲，短褲，外套和毛衫。在梭織襯衫中，三分之二是正裝襯衫。這些零售數據反映了男性消費者對免燙產品的需求（如同生活方式調查的調查結果一樣）。在所有免燙棉制產品中，男性稱他們非常希望或者有可能購買正裝襯衫（68％），隨后是西褲或休閑褲（62%）。然而相當百分比的男性也說他們希望購買具有防污特性的外套或夾克、T恤或牛仔褲。

 

　　因為免燙服飾生產成本下降，服飾品牌商大量供應具有這種特性的服飾，消費者對功能特性的期望標準也隨之提高。因此，消費者愿意為免燙特性支付更高價格的空間縮減，尤其是歷來銷售勢頭良好的免燙棉制服飾，例如褲裝。但是，具防污性能的服飾價格在應用該特性較少的產品類別仍有一定價格上升空間，例如針織恤衫和牛仔褲。41％的男性偏愛購買免燙牛仔褲，，71％的男性愿意為免燙產品支付更多，其中45％愿意購買免燙T恤，66％愿意支付更高價格。消費者對防污特性應用在新的產品類別更感興趣，他們愿意為這些產品支付更高價格說明免燙男裝仍然具有一定的空間。 

　　另一個拓展市場的方式是結合其它功能特性來提高產品價值。目前，19％的男性免燙服飾也具有其它功能特性（根據零售調查的數據）。其中，78％具有防污特性，17％具有吸濕排汗功能，5％防褪色。在正裝襯衫和褲裝類別，免燙性能經常和防污結合。但是，和吸濕排汗功能結合的市場機會更多，30%在職男性消費者稱他們愿意購買具有吸濕排汗功能特性的工作服裝。隨著吸濕排汗功能特性在運動服飾應用普及，漸漸轉移到非運動服飾，工作服裝對此特性的需求也隨之增長。

　　女裝市場潛力巨大 

　　盡管男性服飾中免燙特性較為普遍，女性服裝中該特性的市場份額小很多。具有功能特性的女性棉制服裝中，僅10％具有免燙性能，相對來說，81％的具有功能特性的男性服飾中，具備了該特性。盡管女性服飾中具有該特性的百分比有限，生活方式調查發現，更多女性比男性了解免燙方式（92％相對于86％）。女性在購買工作服裝時，顯然更愿意考慮免燙特性。（69％相對于53％）。女性也更青睞棉制免燙服飾，77％的受訪者認為棉適合應用于具有免燙特性的服飾。生活方式調查的數據表明對在工作場所擁有整潔外表的期望，使得女性關注免燙服飾。在職女性明顯地比那些不工作的女性更愿意購買免燙正裝襯衫（73%相對62％），以及連衣裙和休閑褲（67％相對58％）。

　　女性對免燙特性的濃厚興趣意味者拓展免燙棉制女裝的市場機遇，尤其是工作服裝類別。在女性消費者中，67％說她們希望購買免燙正裝襯衫，63％說她們想購買免燙連衣裙或休閑褲。53％說她們愿意購買免燙外套或夾克，百分比非常接近男性。然而，需要注意的是，無論功能特性服飾的附加值如何，這個市場必須滿足女性消費者對合身與否，時尚性，服裝個性及顏色的要求。

　　提升價值市場機遇 

　　消費者熱愛棉的柔軟舒適，棉制品易于打理，耐用耐穿，免燙性能加強了其功能表現，從而提升了其價值。盡管免燙性能已為眾人所知，是應用最廣泛的功能特性，消費態度調查表明仍有拓展免燙棉制品的空間。免燙特性和其它功能特性相結合，例如吸濕快干，這在男士和女性服飾領域都可進一步開發，尤其是男士針織襯衫，牛仔褲和女士工作著裝。  

　　調查報告說明

　　美國棉花公司的生活方式調查（Lifestyle Monitor™）是每月在線調查美國消費者有關服飾，時尚，家居，纖維偏好及其它話題的態度和行為。每年6,000名消費者參與調查，60％為女性，40％為男性，年齡在13至70歲之間，代表美國人口不同種族，收入階層，教育水平和地域分布。美國棉花公司的零售調查™是由全美平價商店，連鎖店，商場和專賣店進行的紡織品季度調查。通過網絡收集消費者對產品品類，品牌，服飾面料成份，服飾面料結構，價格，產地和產品特性的意見。