創(chuàng)建知名品牌爭(zhēng)創(chuàng)更多優(yōu)勢(shì)企業(yè)

      陳錦華在中國(guó)紡織十大品牌文化推介大會(huì)上的講話（摘要）
               
    這次“中國(guó)紡織十大品牌文化推介大會(huì)”和“中國(guó)紡織品牌文化高峰論壇”召開的時(shí)機(jī)很好，既是表彰會(huì)、推介會(huì)，也是中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)落實(shí)黨的十六屆五中全會(huì)決議的動(dòng)員會(huì)、促進(jìn)會(huì)。
               
    在黨的十六屆五中全會(huì)通過的關(guān)于“十一五”規(guī)劃的建議中，提出了七項(xiàng)目標(biāo)，其中第三項(xiàng)目標(biāo)就是要“形成一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)”。中國(guó)紡織工業(yè)的纖維加工量已占到全球的35％左右，出口紡織品約占全球紡織品貿(mào)易量的23％左右，棉紗、布、化學(xué)纖維、服裝的產(chǎn)量更是多年穩(wěn)居世界第一，中國(guó)成了真正的世界紡織大國(guó)，但還不是紡織強(qiáng)國(guó)，還缺乏知名的國(guó)際品牌，中央要求的那種有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌、有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)秀企業(yè)還很少。
               
    當(dāng)今世界，經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加快，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，中國(guó)紡織工業(yè)要成為世界紡織強(qiáng)國(guó)，首要的任務(wù)是加快推進(jìn)自主創(chuàng)新，大力發(fā)展知名品牌。沒有知名的品牌，單純靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，我們成不了優(yōu)秀企業(yè)，也不可能真正做強(qiáng)做大，而只能在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。

    下面，我借今天大會(huì)的機(jī)會(huì)，講4點(diǎn)建議：
               
    1.牢固樹立品牌意識(shí)，加快創(chuàng)建知名品牌。企業(yè)是市場(chǎng)的主體，也是自主創(chuàng)新、創(chuàng)造自主品牌的主體。要?jiǎng)?chuàng)造自主品牌，首先是企業(yè)要發(fā)揮主動(dòng)性和創(chuàng)造性，要把品牌建設(shè)與企業(yè)的發(fā)展結(jié)合起來，營(yíng)造企業(yè)創(chuàng)造名牌的文化氛圍，建立創(chuàng)建品牌的有效激勵(lì)機(jī)制，不斷強(qiáng)化企業(yè)員工的品牌意識(shí)，使培育自主品牌、愛護(hù)品牌成為企業(yè)的使命，成為企業(yè)全體員工的追求目標(biāo)和自覺行動(dòng)。當(dāng)然，打造一個(gè)知名品牌需要多年鍥而不舍的工作，不可能一蹴而就�，F(xiàn)在的問題是要有緊迫感，要從各方面加大工作力度，充分發(fā)揮紡織大國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，加快打造自主知名品牌的步伐。
               
    2.加快自主創(chuàng)新，加大科研開發(fā)投入。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的第一次全國(guó)經(jīng)濟(jì)普查數(shù)據(jù)，在我國(guó)規(guī)模以上的工業(yè)企業(yè)中，僅有一成多的企業(yè)開展科技活動(dòng)，代表企業(yè)自主創(chuàng)新的研究與實(shí)驗(yàn)發(fā)展經(jīng)費(fèi)，僅占到企業(yè)銷售收入的0.56％。這個(gè)數(shù)字發(fā)人深省。紡織企業(yè)也需要檢查深思，并盡快改變不重視技術(shù)、不重視創(chuàng)新的現(xiàn)狀。企業(yè)的開支很多，資金也往往很緊，但不管多困難，都應(yīng)當(dāng)擠出資金搞技術(shù)改造，搞新產(chǎn)品研發(fā)。這是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)的求生之道。企業(yè)應(yīng)當(dāng)集中有限的人才和資金，開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新技術(shù)、新產(chǎn)品，增強(qiáng)品牌的活力。企業(yè)要發(fā)展，要有美好的明天，必須從這里做起。
               
    3.生產(chǎn)企業(yè)要抓好基礎(chǔ)工作，銷售企業(yè)更要大力促銷。培育自主品牌要從基礎(chǔ)工作做起，這是建立知名品牌的第一步，也是所有知名品牌的共同經(jīng)驗(yàn)。我記得過去上海知名品牌———鵝牌襯衫就提出過“一只鵝要從崇明養(yǎng)起”的經(jīng)營(yíng)理念，意思是要從崇明種的棉花開始抓起，一個(gè)環(huán)節(jié)一個(gè)環(huán)節(jié)地抓。國(guó)內(nèi)外的經(jīng)驗(yàn)表明，一個(gè)知名品牌大都具有幾十甚至上百年的歷史，是幾代人辛勤勞動(dòng)、嘔心瀝血的結(jié)果。這次獲獎(jiǎng)的十大品牌，以及這次雖沒有獲獎(jiǎng)但也取得成功的品牌，無不是多年努力的成果，是許多人用心工作、千錘百煉的結(jié)果。
               
    培育一個(gè)知名品牌，要在市場(chǎng)上贏得應(yīng)有的地位和影響，需要有廣告等多種現(xiàn)代手段的宣傳和推銷。這就需要投入，甚至巨大的投入，需要必不可少的實(shí)力�，F(xiàn)在我國(guó)紡織企業(yè)多數(shù)規(guī)模不大，缺乏實(shí)力，沒有能力到國(guó)外去做廣告造勢(shì)。這種狀況也必須改變，需要通過發(fā)展、兼并、重組，形成更多更有實(shí)力的集團(tuán)和優(yōu)勢(shì)企業(yè)，依靠集團(tuán)的雄厚實(shí)力，打造品牌，宣傳品牌，推銷品牌。要把這個(gè)過程既當(dāng)作創(chuàng)建優(yōu)勢(shì)企業(yè)的過程，也當(dāng)作創(chuàng)建知名品牌的過程，使它們相輔相成，相得益彰。
               
    同生產(chǎn)企業(yè)比較起來，銷售環(huán)節(jié)的工作更顯得不適應(yīng)。中國(guó)生產(chǎn)的紡織品和服裝，許多在加工質(zhì)量上并不遜色，否則國(guó)際上的知名品牌也不會(huì)找我們貼牌生產(chǎn)。嚴(yán)重的問題是，我們生產(chǎn)的好產(chǎn)品，消費(fèi)者不了解，市場(chǎng)上不知道，好東西到不了客戶手里。這就暴露了我們的推銷環(huán)節(jié)工作滯后，包括廣告、服務(wù)、推銷渠道及零售網(wǎng)絡(luò)等等，都不能滿足知名品牌的需要。這個(gè)環(huán)節(jié)的工作，必須工商配合，特別是有實(shí)力的集團(tuán)，需要盡快開創(chuàng)新局面，積累經(jīng)驗(yàn)，走出新的路子。
               
    4.正確處理長(zhǎng)遠(yuǎn)與短期的利益關(guān)系。在培育品牌的過程中，需要正確處理長(zhǎng)遠(yuǎn)與當(dāng)前之間的利益關(guān)系。如果只看到現(xiàn)在給跨國(guó)公司做貼牌有錢可賺就不去培育自有的品牌，日久天長(zhǎng)就會(huì)坐失良機(jī)，使自己的企業(yè)永遠(yuǎn)為他人作嫁衣裳，企業(yè)也必定做不強(qiáng)、做不大。在塑造品牌的過程中，企業(yè)在短期內(nèi)需要付出，甚至賠本，這是必然的過程，沒有今天的付出，就不可能有明天的回報(bào)。當(dāng)然，這個(gè)過程還需要政府扶持�，F(xiàn)在國(guó)家有關(guān)部委已經(jīng)做出決定，扶持企業(yè)創(chuàng)建名牌，企業(yè)應(yīng)當(dāng)努力工作，積極爭(zhēng)取，在政府的關(guān)心、支持下，加快創(chuàng)建中國(guó)知名品牌的步伐。
               
     歷史已經(jīng)證明，我們?cè)谇拜厒兇蛳碌幕�礎(chǔ)上，充分運(yùn)用改革開放帶來的機(jī)遇，只用了一代人的時(shí)間，就徹底解決了中國(guó)歷史上上千年都沒有解決的人民穿衣問題，使中國(guó)成為世界第一紡織大國(guó)。我同樣堅(jiān)信，只要我們齊心努力，迎頭趕上，我們也一定能夠用較短的時(shí)間，以更高的工作成效，打造出一批國(guó)內(nèi)外的知名品牌，贏得市場(chǎng)，贏得消費(fèi)者，使中國(guó)真正成為世界紡織強(qiáng)國(guó)！