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深圳服裝業(yè)進入品牌時代 占據(jù)中高端市場
來源：深圳商報 | 發(fā)布日期：2005-12-21
一座城市，3000多家服裝工廠，3萬多名服裝設(shè)計師活躍在創(chuàng)自有品牌的大舞臺上。來自深圳服裝行業(yè)協(xié)會的信息表明，深圳實施服裝名牌戰(zhàn)略，吸納培育了3萬多名服裝設(shè)計師，有了他們的原創(chuàng)設(shè)計，服裝產(chǎn)品的含金量大大提高了，產(chǎn)品的附加值上升到30％至200％，受益于此，深圳目前年產(chǎn)值超億元的服裝企業(yè)已達50多家。 深圳原創(chuàng)設(shè)計師大多來自一線 在深圳服裝企業(yè)采訪了解到，七成深圳服裝設(shè)計師是在服裝流通、生產(chǎn)一線培育成長起來的優(yōu)秀人才。那些在服裝企業(yè)挑大梁、擔(dān)任設(shè)計總監(jiān)的服裝設(shè)計師，大多是在深圳市場洗禮中成長起來的，具有豐富市場經(jīng)驗和成熟創(chuàng)意理念，能準(zhǔn)確把握流行趨勢和潮流。他們在創(chuàng)國內(nèi)服裝品牌、開拓海外市場方面，發(fā)揮了主力軍的作用。 深圳服裝產(chǎn)業(yè)從上世紀(jì)90年代中期開始由單一的外銷市場轉(zhuǎn)為內(nèi)銷與外銷并舉，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了根本調(diào)整。尤其是2000年以來，深圳新的服裝品牌不斷脫穎而出，服裝設(shè)計師隊伍不斷發(fā)展壯大，深圳服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走上了創(chuàng)自有品牌，向設(shè)計和規(guī)模要效益的階段。 深圳雨虹橋公司由海外學(xué)成歸來、在深圳本土創(chuàng)立品牌的總設(shè)計師掛帥，由聘請的國內(nèi)外設(shè)計師組成設(shè)計工作室，研發(fā)ADD女裝品牌。深圳凡恩公司組建了專業(yè)的設(shè)計工作室，在短短幾年時間里，開創(chuàng)了4個女裝品牌系列。深圳城市儷人公司則積極培育富有創(chuàng)意的設(shè)計師，其研發(fā)的女裝品牌，受到了都市知識女性的喜愛。目前，深圳已經(jīng)擁有了梁子、羅崢、張菁等一批在國內(nèi)具有一定代表性的服裝設(shè)計精英。 服裝設(shè)計實現(xiàn)了流程化、市場化 深圳服裝設(shè)計已經(jīng)實現(xiàn)了流程化和市場化。記者在雨虹橋設(shè)計工作室看到，每一個設(shè)計師就像服裝生產(chǎn)流程中的一個組成部分，總設(shè)計師作為服裝風(fēng)格的統(tǒng)籌和板式的最后定型。那些另類的、代表某種文化流派的設(shè)計，已僅僅是服裝文化的一個符號，是舞臺上的演示作品了。深圳設(shè)計師張菁表示，服裝可以有風(fēng)格和特色，但首先必須是符合市場、滿足消費者需求的，也必須是符合一定消費人群審美的。 正是因為服裝設(shè)計實現(xiàn)了流程化和市場化，深圳服裝品牌走上了穩(wěn)健的發(fā)展道路，不會因為某一設(shè)計師的流動，而出現(xiàn)設(shè)計風(fēng)格改變、丟失原有消費群的困擾。目前，深圳已經(jīng)自創(chuàng)服裝品牌800多個。 深圳品牌服裝占據(jù)國內(nèi)中高端市場 在北京、海口、成都、大連等國內(nèi)大中城市，你會驚奇地發(fā)現(xiàn)，這里60％以上的中高檔服裝均是深圳原創(chuàng)設(shè)計的品牌，深圳品牌已經(jīng)可以和國外品牌平分秋色。 據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，深圳服裝占據(jù)了國內(nèi)一類城市的服裝市場，覆蓋面廣，且有良好的口碑。在北京的燕莎、百盛、國展等大商場，隨處可見上千元的深圳女裝，前來購買者絡(luò)繹不絕。深圳服裝專賣店更是遍布國內(nèi)大城市的商業(yè)旺區(qū)。深圳ADD、城市儷人、歌力思、天意、馬天奴等品牌，分別在國內(nèi)各大城市擁有專賣店幾百家。 人們對深圳服裝的評價是：引領(lǐng)時尚，貼近國際潮流，面料及做工一流，雖然價格高于國內(nèi)同類產(chǎn)品，但物有所值。調(diào)查顯示，深圳服裝“墻內(nèi)開花墻外紅”，在國內(nèi)其他城市比在本地賣得好，銷售周轉(zhuǎn)快，且含金量高。 產(chǎn)值超億元的服裝企業(yè)達到50家 深圳企業(yè)在服裝原創(chuàng)設(shè)計、創(chuàng)自有品牌中嘗到了甜頭。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前深圳年產(chǎn)值超億元的服裝企業(yè)已經(jīng)由五六年前的不到10家，發(fā)展為50家。內(nèi)銷擁有了淑女屋、安莉芳、瑪絲菲爾、沐蘭、鄂爾多斯等產(chǎn)值超億元的企業(yè)。年產(chǎn)值超億元的深新防紡織、華興、興泰等品牌服裝企業(yè)，在外銷市場占據(jù)了重要地位。 在深圳服裝企業(yè)挑大梁、擔(dān)任設(shè)計總監(jiān)的服裝設(shè)計師，大多是在本地市場洗禮中成長起來的，他們在創(chuàng)國內(nèi)服裝品牌、開拓海外市場方面，發(fā)揮了主力軍的作用。 |
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