一方面是人民幣升值及制造成本攀升，一方面是美國(guó)次貸危機(jī)影響下全球經(jīng)濟(jì)放緩，采購(gòu)商因市場(chǎng)需求減弱難以接受漲價(jià)，在雙面夾擊中，利潤(rùn)微薄的中國(guó)紡織服裝企業(yè)遭遇了前所未有的嚴(yán)峻考驗(yàn)，連紡織服裝出口大亨也不例外。

　　廣東絲綢紡織集團(tuán)有限公司（下稱“廣東絲紡”）董事長(zhǎng)蔡高聲在第103屆廣交會(huì)上接受作者采訪時(shí)坦言，今年出口有壓力，“我們應(yīng)對(duì)措施是，加大自主品牌絲麗的出口力度及通過(guò)提高產(chǎn)品附加值漲價(jià)，此外還有擴(kuò)大內(nèi)需。”

　　艱難漲價(jià)

　　廣東絲紡在本屆廣交會(huì)上大多服裝產(chǎn)品報(bào)價(jià)提高3%~5%，蔡高聲認(rèn)為，這有可能跟不上人民幣升值的幅度，但面臨國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)不景氣以及同行競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，服裝產(chǎn)品不可能像國(guó)際糧價(jià)一樣大幅上漲，只能暫時(shí)接兩三個(gè)月的短單，接下來(lái)還會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求以及采購(gòu)商接受程度逐步再調(diào)整報(bào)價(jià)。

　　今年以來(lái)，美國(guó)出口額稍微下降，而歐盟雖然由于取消配額市場(chǎng)向好，但一向以美元結(jié)匯的歐盟采購(gòu)商在目前的情況下拒絕接受換成歐元結(jié)匯的條件，美元升值加速也在蠶食著出口歐盟的利潤(rùn)，這兩大出口市場(chǎng)前景都不容樂(lè)觀。作為這家擁有50多年外貿(mào)出口歷史、總資產(chǎn)達(dá)63億元企業(yè)的當(dāng)家人，蔡高聲清楚地意識(shí)到寒冬正在來(lái)臨，等待他的將是一場(chǎng)硬戰(zhàn)。

　　究竟能把幾成上漲的成本轉(zhuǎn)嫁給海外采購(gòu)商，記者在廣交會(huì)上了解到眾多紡企對(duì)此心中無(wú)底，報(bào)價(jià)過(guò)高擔(dān)心丟了訂單，而假如漲價(jià)跟不上人民幣升值又將可能虧損，紡企普遍認(rèn)為今年出口將可能是非常艱難的一年，挺過(guò)去之后明年形勢(shì)可能有所好轉(zhuǎn)。

　　中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)（下稱“商會(huì)”）副會(huì)長(zhǎng)曹新宇在接受記者采訪時(shí)也表示，美國(guó)次貸危機(jī)等因素將影響中國(guó)紡織服裝產(chǎn)品出口，建議相關(guān)企業(yè)最好能通過(guò)提升產(chǎn)品附加值、多元化國(guó)際市場(chǎng)及擴(kuò)大內(nèi)銷等方式來(lái)克服困難。為了促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，商會(huì)近日組織紡織行業(yè)的龍頭企業(yè)在昆山設(shè)立了創(chuàng)新發(fā)展基地，得到商務(wù)部在資金方面的支持。此外，商會(huì)還組織100多家企業(yè)到成都考察，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移。

　　海關(guān)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，受人民幣升值加速以及美國(guó)次貸危機(jī)沖擊，我國(guó)第一大紡織服裝出口大省廣東第一季度對(duì)美出口大幅下滑，服裝及衣著附件的下跌幅度竟達(dá)25.6%。

　　據(jù)預(yù)測(cè)，即將出現(xiàn)紡織服裝出口企業(yè)所能承受的臨界線，屆時(shí)將有相當(dāng)部分抗壓能力弱的企業(yè)被淘汰出局。預(yù)計(jì)今年紡織品服裝綜合出口價(jià)格提升幅度大約在7.18%，而人民幣升值幅度在10%以上，即升值一項(xiàng)就將擠壓去紡織服裝行業(yè)3%左右的利潤(rùn)，而去年整個(gè)紡織服裝行業(yè)平均利潤(rùn)率僅有3.9%左右。2008年人民幣升值速度的加快，將開始真正蠶食出口廠商原本微薄的利潤(rùn)，對(duì)紡織行業(yè)的整體沖擊力度會(huì)顯著超過(guò)前兩年。

　　加速品牌戰(zhàn)略

　　記者近日在對(duì)廣東多家紡企采訪過(guò)程中了解到，與單純加工出口企業(yè)相比，以自主品牌出口的企業(yè)利潤(rùn)相對(duì)可觀，基本能保持10%以上。

　　多年來(lái)外貿(mào)額位居中國(guó)紡織業(yè)前十名的廣東絲紡，一直在不斷優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)，其自主品牌出口去年超過(guò)4.2億美元，而內(nèi)銷品牌產(chǎn)品達(dá)4億元。廣東絲紡副總理王勇力曾告訴記者：“幾年前我們?cè)谧约簩Ｙu店剛推出一些新款，過(guò)幾天就發(fā)現(xiàn)周圍服裝店也推出類似款式，但價(jià)格比我們便宜許多。因此曾關(guān)閉過(guò)一些專賣店，但隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸完善，內(nèi)銷形勢(shì)向好，建立一定數(shù)量的銷售網(wǎng)絡(luò)終端是打造成功品牌的必經(jīng)之路。”

　　廣東絲紡計(jì)劃在現(xiàn)有100家專賣店（柜）的基礎(chǔ)上，再在國(guó)內(nèi)主要大城市及美、法等國(guó)主要城市鋪設(shè)30家以上品牌專賣店，使專賣店總數(shù)達(dá)到150家左右。據(jù)蔡高聲透露，品牌網(wǎng)絡(luò)建設(shè)計(jì)劃將于2009年末完成，預(yù)計(jì)品牌產(chǎn)品銷售額今后每年會(huì)有30%以上的增長(zhǎng)。

　　深圳興億實(shí)業(yè)有限公司（下稱“興億實(shí)業(yè)”）也是一家以品牌避開低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的服裝企業(yè)，目前國(guó)內(nèi)年銷售額超10億元。興億實(shí)業(yè)于2005年開始推出自主品牌爵度。該企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人吳明德告訴記者，爵度在內(nèi)銷市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟后將進(jìn)軍東南亞，且不排除未來(lái)收購(gòu)多個(gè)國(guó)際品牌來(lái)拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的可能。

　　Commentary點(diǎn)評(píng)

　　著名的“微笑曲線”理論告訴加工企業(yè)，只有掌握前期研發(fā)設(shè)計(jì)和后期的品牌渠道銷售才能占據(jù)高利潤(rùn)，而勞動(dòng)密集型的中間生產(chǎn)環(huán)節(jié)是整個(gè)價(jià)值鏈條中最不賺錢的部分，并容易被同行以更低的成本優(yōu)勢(shì)取代。中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)曹新宇認(rèn)為，中國(guó)紡織行業(yè)開始從以往重生產(chǎn)轉(zhuǎn)向重市場(chǎng)，這是一個(gè)好的信號(hào)，有實(shí)力的紡企可利用內(nèi)銷迅速發(fā)展的契機(jī)打造品牌及占領(lǐng)終端銷售渠道，為品牌國(guó)際化鋪路。