隨著社會(huì)分工越來(lái)越細(xì)化，工業(yè)生產(chǎn)全球化和企業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式也在不斷地細(xì)化，企業(yè)做貼牌和做品牌都能發(fā)現(xiàn)其自身位置和價(jià)值。一個(gè)貼牌加工企業(yè)，要發(fā)展成為創(chuàng)牌企業(yè)，一般要經(jīng)歷從OEM--ODM--OBM的戰(zhàn)略發(fā)展過(guò)程，而跨越性發(fā)展僅屬個(gè)別案例。

　　說(shuō)到"貼牌"，人們很容易就想到OEM，而較少談到ODM。其實(shí)貼牌生產(chǎn)也具有層次性，包括OEM和OD M兩種遞進(jìn)模式，可與發(fā)展大勢(shì)中的加工生產(chǎn)和精制生產(chǎn)階段相對(duì)應(yīng)。OEM和ODM的核心差別在于究竟是誰(shuí)享有產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如果是委托方享有，那就是OEM，也就是俗稱的"代加工"；如果是生產(chǎn)者進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，那就是ODM。

　　OEM和ODM的主要區(qū)別在于前者是由委托方提出產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方案，擁有該產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，委托被委托方生產(chǎn)加工該產(chǎn)品，被委托方不得為第三方提供采用該設(shè)計(jì)的產(chǎn)品；而后者是從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)到生產(chǎn)都是由生產(chǎn)方自行完成，生產(chǎn)方擁有該產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在產(chǎn)品成型后，被別的企業(yè)(貼牌方)看中，要求配上該企業(yè)(貼牌方)自己的品牌來(lái)生產(chǎn)、銷售，或者做一些小改動(dòng)再生產(chǎn)。這樣做的最大的好處是貼牌方大大減少了自己的研發(fā)時(shí)間，直接利用生產(chǎn)方設(shè)計(jì)生產(chǎn)的產(chǎn)品，貼上自己的品牌來(lái)銷售。

　　生產(chǎn)方是否能為第三方生產(chǎn)同樣的產(chǎn)品，主要取決于貼牌方是否買斷設(shè)計(jì)方案，如果沒(méi)有，生產(chǎn)企業(yè)有權(quán)自己組織生產(chǎn)該產(chǎn)品。目前中國(guó)絕大部分服裝生產(chǎn)廠商都屬于OEM，而僅有極個(gè)別技術(shù)設(shè)備先進(jìn)和有一定設(shè)計(jì)力量的生產(chǎn)廠商達(dá)到ODM水平，能夠?yàn)椴少?gòu)商一并完成產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制造，將加工和設(shè)計(jì)同時(shí)賣給采購(gòu)商。

　　OBM要求企業(yè)自己注冊(cè)商標(biāo)開拓巿場(chǎng)，在發(fā)揮設(shè)計(jì)制造優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，創(chuàng)建自有品牌。不要小看小小的商標(biāo)，它標(biāo)志著企業(yè)由"貼牌"向"創(chuàng)牌"邁出的一大步，是企業(yè)發(fā)展中一次質(zhì)的飛躍。當(dāng)前在國(guó)內(nèi)紡織服裝界內(nèi)一談到創(chuàng)品牌，許多企業(yè)就認(rèn)為要放棄外加工，其實(shí)不然，注冊(cè)一個(gè)品牌打廣告、做內(nèi)銷，這只是創(chuàng)牌的一種形式，有許多企業(yè)發(fā)揮自己與國(guó)際名牌加工生產(chǎn)和設(shè)計(jì)、貿(mào)易的優(yōu)勢(shì)，直接開拓國(guó)際巿場(chǎng)，做國(guó)際品牌，這對(duì)企業(yè)而言是一個(gè)更大轉(zhuǎn)變和考驗(yàn)。

　　由產(chǎn)量大國(guó)向精制大國(guó)升級(jí)，不僅需要先進(jìn)的技術(shù)裝備和大量高素質(zhì)、熟練的勞動(dòng)力等條件，而且還要求產(chǎn)業(yè)配套水平高，產(chǎn)業(yè)鏈完整。這種升級(jí)和跨越不僅要有從纖維原料、紗到布、面料、輔料及相關(guān)配件、輔料自成體系，而且企業(yè)在產(chǎn)品品質(zhì)能達(dá)到世界一流的水平的同時(shí)，還具有較強(qiáng)設(shè)計(jì)能力，講求以終端產(chǎn)品需求為源頭的研發(fā)。

　　當(dāng)然，發(fā)展品牌不一定要求企業(yè)將設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、物流等全流程"通吃"，這只是由貼牌到創(chuàng)牌的過(guò)程中的階段性全能企業(yè)。企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，可以發(fā)揮在品牌、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、管理、資本等某一方面或者幾方面優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)專業(yè)化分工運(yùn)作，將生產(chǎn)乃至設(shè)計(jì)等外包，從而取得最大效益。

　　不同企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，在整個(gè)價(jià)值鏈中處于不同的位置，就如加工西服與加工短褲的價(jià)格相差不只10倍；同樣是做西服，OEM和ODM價(jià)值又相差懸殊，OEM每套加工費(fèi)可能只有10美元，而ODM每套加工費(fèi)可高達(dá)30美元以上，設(shè)計(jì)費(fèi)每套還可另加10美元，可見，OBM具有巨大的升值空間和企業(yè)發(fā)展?jié)摿Α?/P>

　　相比之下，品牌價(jià)值更高，一件中國(guó)加工的西服，到歐美之后零售價(jià)一般能升到200美元，高端國(guó)際品牌則可以賣到400至500美元。發(fā)展品牌、打創(chuàng)名牌確實(shí)是一塊誘人的"蛋糕"，期待著中國(guó)紡織服裝企業(yè)創(chuàng)造條件，快速實(shí)現(xiàn)由"貼牌"到"創(chuàng)牌"的跨越，早日成就世界名牌。新華

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　　OEM是由委托方設(shè)計(jì)或制訂規(guī)格，由被委托方生產(chǎn)；ODM指原始設(shè)計(jì)制造商，由品牌銷售商將生產(chǎn)制造和部分設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)外包生產(chǎn)廠商，生產(chǎn)制造商代原廠設(shè)計(jì)與生產(chǎn)；OBM指擁有自主品牌生產(chǎn)銷售商，企業(yè)擁有自己的品牌，并自行完成產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、物流等。