■新聞提示：盡管受國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，加上新勞動(dòng)合同法的頒布實(shí)施，生產(chǎn)成本上漲，人民幣升值，外貿(mào)反傾銷，貨幣政策從緊等多重壓力，上半年溫州鞋革行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢穩(wěn)中有降，但鞋類出口依然穩(wěn)中有升，出口均價(jià)上漲。面對(duì)困境，溫州鞋企正在積極尋求出路，應(yīng)對(duì)困難和壓力。越來越多的溫州鞋企為使自己盡快融入國際產(chǎn)業(yè)鏈，都以各種方式“強(qiáng)筋壯骨”，一大批大型鞋企積極轉(zhuǎn)型，“走出去”探索多元化之路。

　　“盡管受人民幣持續(xù)升值、原材料漲價(jià)、勞工成本上漲、招工難等諸多因素的挑戰(zhàn)，上半年溫州鞋革行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢穩(wěn)中有降，但鞋類出口依然穩(wěn)中有升。”溫州鞋革行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長謝榕芳日前在接受采訪時(shí)告訴記者，1至6月溫州鞋類出口總值達(dá)12.36億美元，同比增長14.14%；其中6月份出口2.7856億美元，同比增長24.68%，顯示了困境之中溫州出口鞋類較強(qiáng)的競爭力。

　　鞋類出口量下降出口均價(jià)較大提升有著“中國鞋都”之稱的溫州，可謂引導(dǎo)中國鞋業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

　　據(jù)謝榕芳介紹，盡管受國內(nèi)外大環(huán)境影響，上半年溫州鞋革行業(yè)規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值和出口與去年同期相比均有不同程度的下降，但是出口企業(yè)的產(chǎn)品附加值正呈現(xiàn)不斷上升的趨勢。溫州對(duì)歐盟出口的主要是中高檔皮面鞋，上半年無論是皮面鞋還是塑面鞋出口均價(jià)都達(dá)到了17%以上的漲幅，這顯示出企業(yè)積極應(yīng)對(duì)歐盟反傾銷，努力提高產(chǎn)品質(zhì)量和附加值等措施取得了顯著成效。

　　從溫州檢驗(yàn)檢疫局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，上半年鞋類出口繼續(xù)保持強(qiáng)勁增勢。其中非皮面鞋出口2.88億雙，金額10.25億美元，與去年同期相比分別上升了5.9%和15.6%，平均單價(jià)上升9.2%。非皮面鞋出口數(shù)量和金額分別占溫州鞋出口總量的89.41%和74.64%，分別比去年增長..1和1.15個(gè)百分點(diǎn)。

　　面對(duì)歐盟的反傾銷，雖然溫州皮面鞋對(duì)歐盟出口增幅有所下降，但出口均價(jià)有較大提升。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1至6月溫州對(duì)歐盟鞋類出口金額為4.16億美元，同比增長3.57%，數(shù)量為8913萬雙，同比下降了8.9%，均價(jià)為4.61美元/雙，比去年同期上漲13.5%。其中皮面鞋出口金額9404萬美元，同比增長0.39%，數(shù)量為930萬雙，同比下降14.76%，每雙單價(jià)為10.11美元，同比上漲17.7%；革面鞋出口2.6億美元，同比增長4.47%，數(shù)量5761萬雙，同比下降1.8%，均價(jià)4.53美元/雙，同比上漲17.1%。

　　謝榕芳還表示，美國次貸危機(jī)未對(duì)溫州鞋出口美國造成影響。1至4月份溫州鞋對(duì)美出口1292.64萬雙，金額5864.25萬美元，與去年同期相比分別上升28.05%和25.91%，溫州鞋對(duì)美國出口排名在俄羅斯、德國、烏克蘭之后位居第四，金額、數(shù)量約占溫州鞋出口總量的7%。盡管次貸危機(jī)正在影響中國產(chǎn)品的對(duì)美出口，但溫州鞋卻仍能逆流而上且增長迅猛，顯示了溫州鞋業(yè)強(qiáng)大的生命力和競爭力。

　　龍頭企業(yè)各顯神通

　　謀求多元發(fā)展奧康集團(tuán)董事長王振滔有句名言：“人不是贏在起跑線上，而是贏在轉(zhuǎn)折點(diǎn)上。”事實(shí)上，面對(duì)目前的困境，溫州一批有實(shí)力的龍頭鞋企都把它當(dāng)作一次新的轉(zhuǎn)機(jī)，他們通過實(shí)施多品牌、多元化戰(zhàn)略，不斷化解經(jīng)濟(jì)環(huán)境為企業(yè)所帶來的生存壓力，力爭在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整及經(jīng)營策略等方面謀求新的突破。

　　談到溫州鞋企的國際化之旅，謝榕芳如數(shù)家珍。她告訴記者，為使自己盡快融入國際產(chǎn)業(yè)鏈，如今已有越來越多的溫州鞋企在尋求各種方式“強(qiáng)筋壯骨”。如康奈集團(tuán)與黑龍江東寧吉信集團(tuán)聯(lián)手在俄羅斯打造的第一個(gè)境外工業(yè)開發(fā)區(qū)———遠(yuǎn)東康吉工業(yè)園，如今已有多家溫州鞋企入園。奧古斯都鞋業(yè)與日本第三大鞋類進(jìn)口商HUSKY株式會(huì)社聯(lián)合開發(fā)了抗菌鞋。哈杉鞋業(yè)已在全球設(shè)立了3家工廠和8個(gè)子公司，并在尼日利亞投資辦廠，成為西非第一大制鞋品牌，現(xiàn)正籌劃投資建設(shè)非洲鞋都工業(yè)園。紅蜻蜓集團(tuán)與比利時(shí)著名鞋設(shè)計(jì)公司愛思康公司合作，正致力于運(yùn)動(dòng)皮鞋的研發(fā)和生產(chǎn)。蜘蛛王集團(tuán)已與意大利景泰國際集團(tuán)合作，生產(chǎn)安全系列鞋。巨一集團(tuán)則通過與德國DHM公司的合作，尋找一條民企與外資合璧，借梯登高的發(fā)展途徑。從去年起，東藝鞋業(yè)公司就開始在俄羅斯辦廠，并在俄羅斯建立了自己的銷售公司和專賣網(wǎng)絡(luò)，東藝集團(tuán)還在美國市場與PAYLESS建立了戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，每年有200多萬雙皮鞋產(chǎn)品通過其銷售終端進(jìn)入美國消費(fèi)市場。泰馬鞋業(yè)、查理鞋業(yè)等一大批企業(yè)的產(chǎn)品，在“走出去”的道路上保持著良好的發(fā)展態(tài)勢。

　　在多渠道開拓國際市場方面，奧康今年更是亮點(diǎn)頻現(xiàn)。從最初的OEM，到后來做意大利品牌GEOX的中國區(qū)代理，再到與萬利威德牽手取得其全球品牌經(jīng)營權(quán)，如今奧康與國際品牌的競合關(guān)系越來越深入。今年1月，奧康集團(tuán)與意大利著名的鞋業(yè)品牌萬利威德正式簽署全球戰(zhàn)略合作協(xié)議，收購后者為期10年的全球品牌經(jīng)營權(quán)，業(yè)界稱這是中國鞋企在中外合作中首次取得“話語權(quán)”。專家分析，若不出意外，這個(gè)意大利名牌很有可能成為奧康首個(gè)收購的海外品牌。今年3月，奧康又在印度首都新德里開設(shè)第一家專賣店，這是印度第一家中國鞋品牌專賣店，也是第一個(gè)進(jìn)駐印度市場的中國鞋業(yè)品牌。據(jù)悉，今年包括發(fā)展代理批發(fā)店和主要商場店中店在內(nèi)，奧康印度公司的開店數(shù)量預(yù)計(jì)達(dá)到100家左右。到2010年，奧康在海外的專賣店總量預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到1000家以上。