由全球三大品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)之一———“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”和世界經(jīng)理人周刊聯(lián)合主辦的2007年第四屆中國(guó)品牌高峰會(huì)于6月22日在北京人民大會(huì)堂召開。會(huì)上發(fā)布了由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WorldBrandLab)獨(dú)家編制的2007年“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”排行榜，各行業(yè)領(lǐng)軍品牌均榜上有名。紡織服裝行業(yè)入選品牌排名參加競(jìng)選行業(yè)第二，共有45個(gè)品牌入選,占總數(shù)的9%。福建石獅和晉江，今年有多個(gè)知名品牌躋身榜單，其中拼牌(中國(guó))有限公司以38.1億元人民幣的品牌價(jià)值位居第179名,排名僅次于勁霸、柒牌和七匹狼。

    據(jù)了解，拼牌是一家以服裝為龍頭，融進(jìn)出口、商貿(mào)、金融、房地產(chǎn)等多行業(yè)、跨地區(qū)、國(guó)際化的集團(tuán)公司。19年來，“拼牌”品牌信譽(yù)卓著，先后被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“國(guó)家免檢產(chǎn)品”，榮獲“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”、“亞洲500最具價(jià)值品牌”、“中國(guó)最受歡迎男裝休閑品牌”、“亞洲十大最具潛力品牌”和國(guó)內(nèi)服裝業(yè)唯一“綠色之星”產(chǎn)品等稱號(hào)。

    2007年度“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”排行榜是世界品牌實(shí)驗(yàn)室第四次對(duì)中國(guó)品牌進(jìn)行的全面評(píng)估。世界品牌實(shí)驗(yàn)室由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授(RobertMundell)擔(dān)任主席，是世界經(jīng)理人集團(tuán)(icxo.com)的全資附屬機(jī)構(gòu),致力于品牌評(píng)估、品牌傳播和品牌管理，其專家和顧問來自世界頂級(jí)學(xué)府，其研究成果已成為許多企業(yè)并購(gòu)過程中無形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。

    世界品牌實(shí)驗(yàn)室采用的品牌評(píng)估方法是目前通行的“經(jīng)濟(jì)適用法”(EconomicUseMethod)。通過對(duì)企業(yè)的銷售收入、利潤(rùn)等數(shù)據(jù)的綜合分析，判斷企業(yè)目前的贏利狀況，運(yùn)用“經(jīng)濟(jì)附加值法”(EVA)確定企業(yè)的贏利水平。同時(shí)，世界品牌實(shí)驗(yàn)室運(yùn)用其所獨(dú)創(chuàng)的具有領(lǐng)先性的“品牌附加值工具箱”(BVATools)計(jì)算出品牌對(duì)收益的貢獻(xiàn)程度，通過數(shù)理分析方法客觀地預(yù)測(cè)企業(yè)今后一段時(shí)間內(nèi)的贏利趨勢(shì)以及品牌貢獻(xiàn)在未來收入中的比例。最后通過對(duì)市場(chǎng)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的風(fēng)險(xiǎn)分析等關(guān)鍵指標(biāo)，計(jì)算出品牌的當(dāng)前價(jià)值，最終推出中國(guó)最具價(jià)值的500個(gè)品牌。

    在同樣由世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的“2007年度世界品牌500強(qiáng)”榜單中，入選國(guó)家總計(jì)27個(gè)，美國(guó)擁有500強(qiáng)中的247席，接近一半；法國(guó)以47個(gè)品牌占總榜9.4%位居第二位；日本以43個(gè)品牌占據(jù)總榜8.6%的席位排名第三。中國(guó)今年有所突破，進(jìn)入世界品牌500強(qiáng)總數(shù)達(dá)到12個(gè)。

    從品牌影響力范圍來看，此次“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榜單中的區(qū)域級(jí)品牌有21個(gè)，國(guó)家級(jí)品牌有451個(gè)，而世界級(jí)的品牌只有28個(gè)，占5.6%。世界經(jīng)理人集團(tuán)首席執(zhí)行官丁海森指出：“國(guó)家品牌對(duì)企業(yè)品牌的國(guó)際影響力至關(guān)重要。例如‘德國(guó)制造’這一品牌就對(duì)德國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)立下了汗馬功勞,在世界市場(chǎng)上絕對(duì)可以令人們趨之若鶩。在中國(guó)的品牌‘走出去’的同時(shí),中國(guó)的國(guó)家品牌也要走出去。不能一提到‘中國(guó)制造’,西方人就認(rèn)為這是廉價(jià)物的代名詞,甚至有時(shí)候和假冒偽劣商品掛鉤。這就需要政府來推廣‘中國(guó)制造’這個(gè)國(guó)家品牌�！�

    中國(guó)品牌和世界品牌存在巨大差距的同時(shí)，中國(guó)各省市的品牌培育和發(fā)展也極不平衡。國(guó)務(wù)院國(guó)資委研究中心王忠明主任指出：“越來越多的中國(guó)地方政府開始重視品牌戰(zhàn)略，比如2008年奧運(yùn)會(huì)就給‘北京市’這個(gè)品牌增添很大的國(guó)際影響力。”從此次“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”的地域分布狀況來看，全國(guó)32個(gè)省市自治區(qū)直轄市中，入選本品牌榜的有29個(gè)，加上香港特別行政區(qū)共30個(gè)地區(qū)。其中北京(18.8%)、廣東(16.6%)、浙江(9.6%)位居前三；上海(9.4%)、福建(6.6%)、江蘇(6.6%)排列第二陣營(yíng)，浙江今年取代上海躍居第三。