作為世界第八大經濟體的西班牙，如何更好地與第四大經濟體的中國“做買賣”？眾多西班牙企業的回答是：“品牌戰略”。近日，“西班牙知名品牌論壇”攜手西班牙貿易協會、西班牙駐華使領館等機構，在上海發起了一場品牌攻勢。眾多西班牙知名企業紛紛表示，快速成長的中國市場令全世界關注，西班牙企業要以“品牌戰略”加深中國消費者對西班牙文化、社會和經濟的了解，率先搶占中國的中高端消費市場。

　　西班牙貿易協會提供的數字表明，2006年，在西班牙的進口來源地中，中國僅次于德國、法國和意大利，排名第四；但在西班牙前13大出口市場中，中國還未列其中。“西班牙知名品牌論壇”主席何塞·路易斯·博內特認為，西班牙企業對中國市場興趣越來越濃厚，同時隨著中國消費者對西班牙了解不斷深入，相信以品牌企業代表的西班牙商品和服務會更多地進入中國市場。

　　此前開展的相關市場調查表明，中國消費者雖然認為西班牙的商品和服務代表了歐洲一貫具備的“高品質”，但對相關品牌知之甚少，西班牙品牌在中國的影響力明顯落后于法國、意大利、美國、日本、德國等發達國家。

　　桃樂絲公司1982年向中國出口葡萄酒伊始，就向代理商明確了自身品牌。2007年，桃樂絲在華貿易公司自營進口的葡萄酒已超過20萬瓶。不僅如此，桃樂絲還從西班牙及其他國家引進品牌葡萄酒，從2006年起，桃樂絲在中國葡萄酒進口商中就已名列第二。

　　雅致是西班牙室內裝飾行業的知名企業。5年前進入中國內地，如今已在17個城市設立了34個銷售專柜。除了直接向中國出口，雅致還在設計過程中引入了東方文化元素，生產出有關佛教文化和中國民俗的藝術陶瓷。

　　薩拉服裝，是目前在中國最具知名度的西班牙品牌之一。兩年前，薩拉在中國的旗艦店在上海繁華的南京西路開業，建筑面積達2000平方米，目前在中國內地的專賣店已有14家。今后幾年內，中國是薩拉設立專賣店的優先考慮地區，尤其是500萬人口以上的城市。

　　相比眾多的制造類企業，加里格斯律師事務所、巴塞羅那俱樂部等西班牙公司，更多是想在中國擴展服務貿易。據巴塞羅那俱樂部亞洲部部長卡斯珀·施蒂斯維格介紹，這家俱樂部在中國的“粉絲”已達2000萬人，在全球各國中人數最多。為加快中國市場開發，巴塞羅那俱樂部不僅推出了相關中文網站，還計劃將“巴塞羅那足球”等品牌更多地引入中國市場。