山東紡織工業(yè)的綜合實力位列江蘇和浙江之后，排名全國第三。一開始記者對此不是很理解。江浙一代的紡織工業(yè)發(fā)達(dá)，折射了中國近代工業(yè)的發(fā)展軌跡。它們既受益于上海較早發(fā)展起來的紡織工業(yè)，又是后者的原料和紡織女工的供應(yīng)地，或者說是兩個方面互為帶動。在尋找中國紡織工業(yè)發(fā)展的歷史文化元素時，無錫的黃道婆無疑最能吸引人的眼球。　　然而山東紡織工業(yè)的崛起也有它自己的故事。中國最大的“兩紗兩布”制造企業(yè)―――魏橋紡織股份有限公司坐落山東濱州，一個過去的貧瘠之地，因為魏橋的貢獻(xiàn)，濱州的經(jīng)濟(jì)實力和出口排名已位居山東第七。濱州市外經(jīng)貿(mào)局副局長崔永高對記者說，山東內(nèi)地的紡織工業(yè)其實是有著歷史淵源的。上世紀(jì)五六十年代，同樣有著近代工業(yè)基礎(chǔ)的青島的一些紡織廠內(nèi)遷，人才和技術(shù)就隨之帶了過來。雖然魏橋和其他有名的山東紡織企業(yè)都是從規(guī)模很小的紡織廠做起，但由于有著人才和技術(shù)的積累，加之山東沿海開放城市的輻射帶動作用，以及山東本省充足的勞動力供應(yīng)，山東紡織工業(yè)的崛起也是順理成章的事。
   
     目前山東紡織行業(yè)門類齊全，優(yōu)勢行業(yè)十分突出，已經(jīng)形成包括化纖、棉紡織、色織、印染、毛紡織、麻紡織、服裝、紡織機(jī)械等在內(nèi)的鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)工業(yè)體系。在剛剛過去的2007年，山東紡織服裝出口達(dá)138億美元，同比增長12.5%。與江浙一帶發(fā)達(dá)的紡織品產(chǎn)業(yè)集群有所不同的是，山東紡織行業(yè)主要是以行業(yè)龍頭企業(yè)為主，這些企業(yè)個個都是“大塊頭”，很符合山東人豪爽的性格和淳樸的民風(fēng)。
   
     魏橋，主導(dǎo)世界高端紗、布價格
   
     魏橋紡織，一個在中國紡織業(yè)界名震四方的民營企業(yè)，中國紡織品進(jìn)出口商會副會長單位。記者問及的第一個問題是：魏橋紡織的產(chǎn)能有多大？700萬錠。700萬錠是個什么概念？全國棉紡織工業(yè)總產(chǎn)能將近1億紗錠，也就是說，魏橋一家的產(chǎn)能至少占了全國的7%。2007年，魏橋紡織出口10.5億美元，進(jìn)口4.12億美元，均列中國紡織品服裝出口十強(qiáng)和進(jìn)口十強(qiáng)排行榜首位。
   
     魏橋既是企業(yè)名稱，也是企業(yè)產(chǎn)品的品牌總匯。在其產(chǎn)品線中，80%是高技術(shù)含量的布類產(chǎn)品，其中無梭布比重達(dá)70%、無結(jié)頭紗比重達(dá)100%、精梳紗比重達(dá)85%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國內(nèi)同行業(yè)平均水平。魏橋紡織銷售總公司副總經(jīng)理趙素華對記者說，“魏橋”不僅是中國名牌產(chǎn)品，也是國際知名品牌。在廣交會和華交會上，魏橋紡織的接單價格一直高于國內(nèi)同行，同時還是國內(nèi)為數(shù)不多的能夠主導(dǎo)世界市場價格的供貨商之一�！皟r格升降看魏橋”，這在國際紡織品業(yè)界已經(jīng)得到公認(rèn)。
   
     2003年9月，魏橋紡織在香港上市當(dāng)天創(chuàng)下了1997年亞洲金融危機(jī)以來三個之最：即發(fā)行市盈率最高、超額認(rèn)購倍數(shù)最高、鎖定認(rèn)購金額最高。2005年，美國國際品牌實驗室對“魏橋”品牌的估值為57億人民幣。
   
     “魏橋”的品牌是怎樣打造的？在魏橋紡織的廠區(qū)和車間里，記者觀看了“兩布兩紗”從棉花到成品的全過程。這是迄今為止記者見過的最大規(guī)模的紡織廠，在織造工序車間，來自日本、德國、意大利的噴氣織機(jī)、劍桿織機(jī)、絡(luò)筒機(jī)、大提花機(jī)等高速運轉(zhuǎn)，魏橋集團(tuán)外貿(mào)業(yè)務(wù)處趙星處長告訴記者，魏橋紡織固定資產(chǎn)總投資200多個億，其中大部分是用來引進(jìn)國外先進(jìn)的棉紡織設(shè)備，這些設(shè)備代表了20世紀(jì)90年代以后的國際先進(jìn)技術(shù)。
   
     趙星對記者介紹說，“魏橋紡織的品牌培育首先是有著先進(jìn)的設(shè)備投入做保證。魏橋集團(tuán)1989年就進(jìn)入紡織行業(yè)，近20年來，不管外部環(huán)境發(fā)生怎樣的變化，我們始終堅持集約型發(fā)展戰(zhàn)略，看準(zhǔn)市場就敢投入，同時不斷提高增量資產(chǎn)的技術(shù)含量，這是我們能夠拿出‘三無一精’產(chǎn)品（無結(jié)紗、無結(jié)頭、無梭織精梳紗）的重要保證。其次是依靠基礎(chǔ)化管理強(qiáng)化品牌。多年來，魏橋十分注重通過扎扎實實的質(zhì)量管理和市場規(guī)劃，以此來夯實品牌的根基。三是依靠科技創(chuàng)新提升品牌。早在1995年，魏橋紡織就成立了技術(shù)開發(fā)機(jī)構(gòu)，1996年又針對市場的快速發(fā)展，成立了獨立的新產(chǎn)品研發(fā)部門，通過跟蹤紡織技術(shù)的發(fā)展動向，加強(qiáng)工藝設(shè)計創(chuàng)新，達(dá)到了每條生產(chǎn)線都能生產(chǎn)出多種型號、多種規(guī)格的產(chǎn)品�！�
   
     目前“魏橋”商標(biāo)在日本和香港等地進(jìn)行了注冊，“魏橋”產(chǎn)品出口到美日韓等20多個國家和地區(qū)，出口棉紗全部達(dá)到國際2007烏斯特公報25%~5%的水平，棉紗出口合格率達(dá)99.2%，出口產(chǎn)品商檢合格率歷年保持100%。
   
     “魯泰格蕾芬”的品牌故事
   
     地處山東淄博的魯泰紡織是中國紡織品服裝出口業(yè)界的一個令人興奮的“異數(shù)”，其品牌故事也充滿了傳奇色彩。中國能夠得到世界認(rèn)可的高檔色織面料和高檔男士襯衣就出自這個民營企業(yè)。商務(wù)部領(lǐng)導(dǎo)曾經(jīng)這樣評價魯泰紡織：“如果中國的紡織企業(yè)都能做到魯泰的水平，我們還有什么可愁的？”

      魯泰紡織品牌推廣中心主任朱令文很為自己企業(yè)的品牌――“魯泰格蕾芬”（GRIFFIN）自豪。他本人就是這個品牌/商標(biāo)的創(chuàng)意人。GRIFFIN，希臘神話中鷹和獅子交合的后代，象征著超自然的兇猛和力量。朱令文將其作為魯泰紡織的品牌/商標(biāo)，就是希望魯泰紡織的產(chǎn)品超越所有競爭對手，做到世界一流。
   
     魯泰紡織是原外經(jīng)貿(mào)部1993年批準(zhǔn)成立的第一家外資股份制企業(yè)，也是同時發(fā)行A股和B股的上市公司。其業(yè)務(wù)范圍涉及棉花種植、紡紗、漂染、織布、整理、制衣等完整產(chǎn)業(yè)鏈條，主要產(chǎn)品是“魯泰格蕾芬”品牌的精梳紗線、高檔色織面料、高支高密純棉坯布、服裝飾品四大系列，而其中又以“魯泰格蕾芬”品牌的高檔色織面料和高檔男士襯衣最為著名。這四大系列產(chǎn)品分別被國家質(zhì)檢總局認(rèn)定為“中國名牌”和“國家免檢”產(chǎn)品，“魯泰格蕾芬”品牌被認(rèn)定為“2005~2006年度商務(wù)部重點培育和發(fā)展的出口名牌”。
   
     色織面料，就是在制作面料時先染紗后織布。雖然只是顛倒了一下織染的順序，但是要做出高檔的色織面料，不僅要有一流的設(shè)備和工藝，還要用最好的原料。魯泰紡織為了確保產(chǎn)品的高端定位，幾乎所有設(shè)備和工藝都是從日本、瑞士、德國、意大利和香港引進(jìn)，所用原料極為苛刻：既有強(qiáng)力和長度皆好的埃及棉，又有色澤度上乘的新疆棉，染料則是全部用進(jìn)口的。所以魯泰紡織的高檔色織面料不僅手感好，“色牢度”更好，水洗時不僅不會褪色，而且越洗光潔度越好。從技術(shù)層面講，目前魯泰紡織的高支高密色織面料大多做到了200支，最高已經(jīng)做到300支，而目前市場上100支的仍舊是高端產(chǎn)品。
   
     魯泰紡織95%以上的產(chǎn)品出口到日本、歐盟、印度、俄羅斯、韓國、香港等30多個國家和地區(qū)，魯泰紡織的高檔色織布面料在世界市場占有15%的比重，其中，自有品牌已經(jīng)達(dá)到了65%。由于產(chǎn)品過硬，魯泰紡織的客戶大多是世界紡織服裝業(yè)界的知名大廠商，如OXFORD、TAL、ZARA、M&S、PVH、POLO、ARMARNI、東京制衣等。朱令文對記者說，在歷屆廣交會上，魯泰紡織的色織面料都是檔次最高、花色最全、手感最好，要求剪樣的客商非常多。后來發(fā)現(xiàn)有不地道的客商仿冒魯泰紡織的花色和設(shè)計，從此我們就不再為客商剪樣。
   
     “‘魯泰格蕾芬’男士襯衣國內(nèi)最低零售價格為每件496元，消費群體定位于高端商務(wù)人士，這也符合GRIFFIN的品牌寓意。”朱令文對記者說，做市場的初期，我們先以經(jīng)銷總代理、后以合資方式引進(jìn)阿蘭德隆，將‘魯泰格蕾芬’和它放在一起做，目的是讓消費者逐步認(rèn)同‘魯泰格蕾芬’的檔次。幾年時間過去，‘魯泰格蕾芬’的品質(zhì)和價位已被國內(nèi)外消費者廣泛接受，成長為一個獨立的高端品牌�！�
   
     “沒有生產(chǎn)和研發(fā)能力，品牌就無以支撐。”這是朱令文向記者介紹的魯泰紡織的品牌觀。他說現(xiàn)在紡織行業(yè)的科技含量很高，中國與世界先進(jìn)水平的差距主要在“后整理”工藝上，而魯泰紡織除了具備一流的生產(chǎn)能力，每年研發(fā)投入占到銷售收入的6.2%�！叭绻�外購面料，成衣的品質(zhì)和品味就做不上去，也不能根據(jù)市場需求拿出創(chuàng)新產(chǎn)品�！敝炝钗膶τ浾哒f，魯泰紡織早就掌握了比較先進(jìn)的“后整理”技術(shù)，在對面料進(jìn)行通常的免燙、防皺、防起球處理之外，魯泰紡織還具有特殊的“后整理”技術(shù)。以男士襯衣為例，他說一件襯衣最不耐臟的地方是領(lǐng)口和袖口，最容易起皺的部位是袖子和肩部連接處，最怕濺上油點的是前胸部分，那么在制作時就可分別采用耐洗耐磨、超級防皺、納米面料，而要做到這個水平，就需要高端設(shè)備和特殊工藝對面料做不同處理�！棒斕└窭俜摇蹦惺恳r衣之所以高端，就在其內(nèi)在價值。
   
     2007年，魯泰紡織所屬集團(tuán)出口將超過4億美元，上市公司一家可達(dá)2.5億美元。另據(jù)中國海關(guān)最新統(tǒng)計，魯泰紡織的色織布產(chǎn)品出口單價和銷量均為世界第一。