流通環節將強化“品牌孵化”

　　                                  △中國國際紡織紗線展上的中國紡織品

    “國家發改委正在會同行業協會共同研究‘關于推進我國服裝行業自主品牌建設的有關意見’。”國家發改委經濟運行局巡視員張莉昨日透露。

　　中國紡織工業協會會長杜鈺洲也曾指出，中國紡織企業要走出去，不僅僅是產品走出去，更重要的是品牌走出去，這需要在流通環節進行創新。紡織服裝專業市場應當成為我國紡織產業重要的“品牌孵化器”。

　　此前，國內頗具影響力的57家紡織服裝批發市場企業在廣州宣布成立“紡織服裝專業市場聯盟”。此舉被業內視為遏制批發市場在各地盲目上馬，并強化其培育民族品牌功能的自覺行為。

　　流通環節將加強“品牌培育”

　　在國家發改委昨日舉辦的新聞發布會上，張莉稱，我國紡織業品牌創建和自主營銷能力薄弱，產品出口主要是貼牌加工，自主品牌進入國際市場剛剛起步。業內專家稱，品牌打造不僅僅需要技術創新，更需要市場流通環節的“培育”。

　　業內人士指出，在民族品牌難以進入國際主流銷售渠道，并屢屢被國內高檔商場拒之門外的情況下，紡織服裝專業市場將更多地扮演“品牌孵化器”的角色。中國紡織工業協會副秘書長夏令敏認為，從20世紀80年代起步以來，紡織服裝專業市場形成了集貿式市場、商廈式市場和新型的專業市場等多種形態，適應了不同時期的流通需求，并培育出了大批的品牌企業和品牌產品。

　　“國產的中低檔服裝品牌很難進入國內的大商城，不少都是從專業市場一步一步地做起來的。”廣州白馬服裝市場的一位服裝老總謝亞蘭說，該公司經營的一些品牌和自主設計的一些服裝目前也是如此。中紡協的數據顯示，北京的35個高檔商店，60%的紡織服裝品是進口品牌，頂級商店中的進口品牌則占90%以上；上海淮海路經營了2000多個紡織服裝品牌，但60%是國外品牌。

　　夏令敏稱，專業市場是有能力“孵化”民族品牌的：一是其經營品種繁多，覆蓋原料、面料、輔料、服裝、家紡等產品范疇，形成完整的市場經營布局。二是硬件水平整體提升較快，一些專業市場的形象已趕上或超過了大型百貨商場。三是服務體系日趨完善，能為商戶、客戶搭建起便捷的交易平臺。四是資源共享，模式創新；特別是我國東部發達地區的一些市場，它們更加注重與當地產業資源的整合，發揮強勢聚集作用。

　　目前，像廣州白馬服裝市場、沈陽五愛服裝城、浙江紹興的中國輕紡城、安徽四季青服飾批發市場等專業市場已經開始向“品牌運營商”這個角色轉型，不僅注重自身品牌的打造，也更加注重對民族品牌的培育。而剛剛成立的中國紡織服裝專業市場聯盟也將把品牌培育與推廣作為一項重要工作來開展。

　　投資熱掩蓋發展困境

　　但追隨商業地產的發展熱潮，紡織服裝專業市場的投資也是熱浪撲面，這掩蓋了他們的發展困境。

　　夏令敏警告：“這些專業市場已初露盲目投資端倪。”他解釋說，不少房地產開發商涉足紡織服裝專業市場，但大多缺乏對行業特點的了解和分析，僅憑數字推算來確定項目；再加上一些地方政府急于造“政績”工程，這使得近兩年來專業市場新開工項目持續增多，某些市場項目建設呈現盲目投資態勢。據中紡協2005年的調研，具備有效數據信息的281家紡織服裝專業市場總商鋪有56.6萬個，經營面積達3300萬平方米，年銷售額近6000億元。

　　有專家稱，這種盲目投資不僅造成了新項目的定位模糊，經營管理粗放，商品品質低劣，而且還加劇了市場競爭。夏令敏說：“專業市場與專業市場之間、專業市場中客戶與客戶之間對不同資源的競相‘掠奪’導致市場競爭處于無序狀態。”

　　廣州白馬物業管理有限公司副總經理劉一聲對此深表贊同。他說，目前各專業市場或多或少都面對諸如同質化競爭、市場銷售份額減少、轉型困惑等共同問題。

　　在此情況下，57家紡織服裝專業市場自發成立了一個聯盟組織，其將致力于新型經營模式的研究與創新；還將對行業門檻———“中國紡織服裝專業市場建設及管理標準”進行初步研究；擬從基礎設施、交易方式、服務功能、市場管理等方面完善紡織服裝行業流通體系，推動中國紡織服裝專業市場的改造、規范和升級。