2006年，國內消費品市場活躍，保持穩步快速增長態勢。居民消費質量明顯提高，品牌消費意識增強，名優品牌在市場中具有較強的競爭能力，獲得了六成以上的市場購買力。

    據中國行業企業信息發布中心對全國重點消費品市場的年度調查結果顯示，2006年，我國國內消費品市場銷售快速增長，農村市場銷售持續升溫，城鄉消費差距進一步縮小；用于個人發展、享受及娛樂性消費品市場活躍，居民消費質量明顯提高，不斷向舒適、享受型消費發展；品牌消費趨勢明顯，市場購買力向名優品牌傾斜，品牌對消費具有較強的導向作用。在全國八十余種主要消費品中，銷量前十位品牌的市場平均占有率達62.61%，略低于去年。分類別看，家電類消費品的市場集中度最高，達77.64%；服裝類最低，僅為34.3%。
    在家電類消費品中，大家電銷量十強品牌的市場占有率都在80%以上，其中，冷柜最高，達到了97.65%，以澳柯瑪為代表的前三位品牌的份額都超過了20%；彩電、洗衣機、空調、冰箱的市場集中度分別為 90.62%、87.1%、86.51%、83.9%。長虹仍然以超過15%的份額成為彩電市場深受消費者青睞的品牌；海爾在空調和冰箱領域處于領先地位，市場占有率都超過了20%；在洗衣機領域，小天鵝占據了25%以上的份額。在廚衛小家電中，飲水機、浴霸的市場集中度超過了80%；電風扇、電磁爐、燃氣熱水器銷量前十位品牌的市場占有率都超過了70%；電暖器、電飯煲的平均集中度超過了60%；燃氣灶具、電水壺銷量十強品牌的市場占有率不足55%；抽油煙機的市場購買力最為分散，為48.51%。個人生活小家電的名優品牌最受消費者歡迎，電動剃須刀、吸塵器的前十位品牌吸引了九成多的市場購買力；超過八成的消費者選擇了銷量前十位的電吹風品牌；電熨斗的市場集中度為76.95%。飛利浦在這四類產品中都處于領先位置，份額都超過了20%，尤其在電動剃須刀領域優勢最為明顯，獲得了近五成消費者的青睞。

    在食品類消費品市場，銷量十強品牌的合計份額為68.88%。市場集中度最低的是保健品，為35.3%，其次為糖果44.15%；冰淇淋、火腿腸銷量十強品牌的市場占有率都超過了80%，其中冰淇淋最高，為87.64%；液態奶、豆奶粉、啤酒銷量十強品牌的合計份額都超過了75%；超過六成多的消費者青睞食用油、奶粉、葡萄酒市場銷量前十位品牌。蒙牛在冰淇淋、液態奶市場繼續處于領先位置；在白酒市場，五糧液、茅臺酒占據了60%左右的市場銷售額份額，其他品牌均未超過8%；燕京在競爭激烈的啤酒市場中表現突出，擁有15%以上的市場購買力。

    日化類消費品市場，空氣清新劑、噴殺劑、唇膏、染發用品、清潔洗滌劑銷量前十位品牌的市場占有率都超過了70%；美發定型用品、護膚品銷量前十位品牌仍然只吸引了五成多的消費者。在購買力相對較為分散的護膚品市場，大寶仍然以接近15%的市場份額領跑市場。

    在文化辦公類消費品市場，購買力最為集中的是打印機、傳真機，銷量前十位品牌的市場份額超過90%；照相機、數碼產品專用電池銷量前十位品牌的市場占有率都超過了80%，品勝在數碼專用電池領域居領先地位；自行車銷量前十位品牌的合計份額接近70%；電池充電器、手表的市場集中度都不足60%；電動自行車市場由于品牌眾多，購買力最為分散，市場集中度不足30%，澳柯瑪優勢相對明顯，占據了接近9%的市場份額。

    服裝紡織類消費品，由于具有個性特征以及地域差異，購買力相對較為分散。牛仔服市場的購買力最為集中，銷量十強品牌的市場占有率達到了63.19%；其次為女內衣，市場集中度為62.25%，安莉芳在這一領域繼續保持領先，占據了10%以上的市場份額；羽絨服銷量十強品牌的市場占有率接近60%，其中波司登優勢最為明顯，兩成多的消費者在購買羽絨服時選擇了這一品牌；皮衣、羊絨衫銷量十強品牌的市場占有率超過了40%；在銷量十強品牌合計市場份額超過30%的品類中，金利來以接近15%的份額遙遙領先于領帶市場；在男襯衫、保暖內衣、針織內衣市場，領先品牌的份額都沒有超過10%；男皮鞋、男西服、羊毛衫、休閑裝、童裝、床上用品、T恤衫的市場集中度都超過20%；女裝、茄克衫的市場購買力最為分散，銷量前十強品牌的市場占有率僅僅超過了10%。

    中國行業企業信息發布中心分析認為，名優品牌在長期的市場競爭中，具有了較高的信譽度，也獲得了消費者的認同，能夠給予消費者信心和保證。在為消費者提供高品質產品和優質服務的同時，名優品牌企業往往能夠利用強大的技術優勢，挖掘消費者潛在的需求，并將其轉化為現實需求，從而引導市場消費。總之，在品牌消費趨勢日益明顯的今天，品牌競爭力越高，企業的市場話語權就越大。