“天時(shí)、地利、人和”這三個(gè)要素當(dāng)中，地利對(duì)于中國(guó)休閑裝品牌甚至整個(gè)休閑裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，都非常重要，對(duì)品牌和產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)和成熟也產(chǎn)生著影響。目前，我國(guó)休閑裝企業(yè)主要集中在福建、浙江、江蘇、廣東等地，并形成了幾大產(chǎn)業(yè)集群和“派別”，而每個(gè)派別在區(qū)域特征和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)上，又顯示出各自的特點(diǎn)。這些特點(diǎn)或保持原有、或應(yīng)運(yùn)而變，但都從一定意義上代表和預(yù)示著某一地區(qū)休閑裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)。

    浙江溫州：“虛擬經(jīng)營(yíng)”大轉(zhuǎn)身

    提起溫州休閑裝，也許不能不提虛擬經(jīng)營(yíng)，自己掌握核心品牌而把生產(chǎn)外包，讓企業(yè)有更多的時(shí)間和精力來(lái)進(jìn)行品牌運(yùn)作，使溫州休閑裝能夠一直長(zhǎng)盛不衰。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前溫州的休閑裝品牌有上百個(gè)之多，這些品牌中如美特斯·邦威、高邦、森馬、拜麗德等，都可以說(shuō)是虛擬經(jīng)營(yíng)的“高手”。

    近年來(lái)，一些相對(duì)成熟的正裝品牌和新興企業(yè)相繼進(jìn)入休閑裝領(lǐng)域，其實(shí)對(duì)于剛剛起步的新興休閑裝品牌，采用已經(jīng)得到驗(yàn)證的經(jīng)營(yíng)方式，也許可以更加順利地達(dá)到目的，而且對(duì)于眾多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，還可以突破在資金、設(shè)備、技術(shù)等方面的限制，大大節(jié)約成本，這在虛擬經(jīng)營(yíng)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用的溫州，顯得更為突出。

    拜麗德集團(tuán)有限公司從1997年開(kāi)始采取特許經(jīng)營(yíng)，將渠道功能虛擬化。之后3年，公司在全國(guó)各地開(kāi)起300多家專賣店。在初嘗成果之后，公司又實(shí)施虛擬生產(chǎn)模式，砍掉生產(chǎn)車間，在廣東中山指定8家質(zhì)量可靠的企業(yè)定牌生產(chǎn)“拜麗德”服飾。

    不過(guò)在一些新興品牌看來(lái)，虛擬經(jīng)營(yíng)并非品牌走向成功的唯一途徑，它們準(zhǔn)備在虛擬經(jīng)營(yíng)模式的基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)而謀求更為“個(gè)性”的經(jīng)營(yíng)管理方式。

    福建泉州：制造文化兩升級(jí)

    “整個(gè)地區(qū)可以努力發(fā)展成為生產(chǎn)世界級(jí)休閑男裝的首選地�！比�州紡織服裝商會(huì)會(huì)長(zhǎng)周少雄說(shuō)，這是他眼中泉州休閑裝在這一階段的未來(lái)。

    泉州地區(qū)紡織服裝企業(yè)數(shù)千家，年產(chǎn)值700多億元。目前，包括晉江、石獅、南安等地在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集群所生產(chǎn)的休閑裝、運(yùn)動(dòng)類服裝在全國(guó)市場(chǎng)均占據(jù)主導(dǎo)地位，集群優(yōu)勢(shì)明顯。

    從上個(gè)世紀(jì)90年代開(kāi)始，泉州休閑裝產(chǎn)業(yè)從貼牌加工進(jìn)入到品牌化時(shí)代，規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)能增長(zhǎng)每年都在30%左右�！斑@10多年是泉州紡織服裝企業(yè)的發(fā)展階段，同時(shí)也是中國(guó)服裝自主品牌的發(fā)展歷程，是設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、制造、管理、營(yíng)銷、服務(wù)等環(huán)節(jié)逐步完善的過(guò)程�！敝苌傩郾硎�。

    其實(shí)泉州休閑裝的這種區(qū)域特征明顯的風(fēng)格和定位并不是由某幾個(gè)品牌或者某幾個(gè)設(shè)計(jì)師創(chuàng)造出來(lái)的，而是整個(gè)地區(qū)的企業(yè)在長(zhǎng)期的市場(chǎng)實(shí)踐中，根據(jù)對(duì)消費(fèi)者的了解以及在對(duì)國(guó)際時(shí)尚的模仿中總結(jié)形成的。

    這種區(qū)域特征使得福建服裝企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)明顯，其中泉州休閑裝銷售網(wǎng)絡(luò)遍及國(guó)內(nèi)數(shù)十個(gè)省市，形成了商場(chǎng)、專賣、批發(fā)、零售四位一體的產(chǎn)品營(yíng)銷格局，一些著名品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都有較高占有率。而石獅的全國(guó)性商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)也達(dá)到5000家，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)可謂四通八達(dá)。

    “泉州的許多企業(yè)體制非常好，不過(guò)問(wèn)題同樣存在�！敝苌傩壅f(shuō)，“泉州還要在規(guī)模上有提升，把品牌培育落下的課補(bǔ)回來(lái)。泉州應(yīng)該去孕育一些基因更好的品牌，制造要升級(jí)，文化要升級(jí)�！�

    廣東沙溪：在質(zhì)量和特色上做文章

    目前，在政府的大力支持下，沙溪產(chǎn)業(yè)環(huán)境日臻完善，服裝生產(chǎn)加工能力也日益加強(qiáng)。全鎮(zhèn)擁有與制衣相關(guān)的紡織、漂染、機(jī)械配件等500多家上下游產(chǎn)品配套企業(yè)，形成了從織造、整染、面料到成衣、銷售相配套的系列化生產(chǎn)，擁有與服裝生產(chǎn)銷售相配套的面輔料及縫紉設(shè)備等專業(yè)市場(chǎng)。

    這些完善的配套資源為沙溪休閑裝的發(fā)展提供了有利的保障，沙溪休閑裝占全鎮(zhèn)全部服裝產(chǎn)量的80%，成為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流，也使沙溪得到了著名品牌的青睞，如LEE、CK、耐克、彪馬、銳步以及國(guó)內(nèi)品牌美特斯·邦威、七匹狼等。不過(guò)現(xiàn)在，這樣的看法正在被改變�！吧诚�休閑裝不能再簡(jiǎn)單地‘鋪攤子’，追求數(shù)量了�！敝袊�(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)魏林表示。

    其實(shí)，目前沙溪遇到的主要問(wèn)題是已經(jīng)形成的休閑裝生產(chǎn)、流通和資訊等生產(chǎn)資源優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有完全高效地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。目前沙溪的服裝企業(yè)中大部分仍然從事著加工業(yè)務(wù)，甚至部分有一定知名度的企業(yè)也有多半的業(yè)務(wù)來(lái)自加工。此外，一些已經(jīng)形成品牌的企業(yè)也都擠在加盟經(jīng)營(yíng)的路上，價(jià)格定位在中低檔，靠銷量爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，利潤(rùn)不高。

    在魏林看來(lái)，沙溪休閑裝應(yīng)該在質(zhì)量和特色上做文章，增加產(chǎn)品的科技含量。

    事實(shí)上，沙溪休閑裝企業(yè)對(duì)于品牌的建立并非漠視，相反，一些企業(yè)一直在進(jìn)行打造品牌的工作。近年來(lái)，沙溪也誕生了如柏仙多格、圣瑪田、劍龍、漢弗萊等品牌，這些品牌不但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都有較高的知名度，企業(yè)本身對(duì)于品牌的認(rèn)識(shí)也相當(dāng)深刻。

    編后記：其實(shí)不只是溫州、泉州、沙溪，甚至中國(guó)休閑裝企業(yè)都處在“非常重要的歷史發(fā)展時(shí)期”，而溫州、泉州、沙溪這三個(gè)各具特色的地區(qū)利用各自資源在休閑裝產(chǎn)業(yè)上的探索，為中國(guó)休閑裝行業(yè)在這個(gè)歷史機(jī)遇中的發(fā)展，再一次扮演了先行者的角色。

    瑞典時(shí)裝巨頭H&M、德國(guó)平價(jià)服裝連鎖巨頭C&A進(jìn)入上海灘；意大利富爾美技術(shù)紡織(蘇州)有限公司正與我國(guó)國(guó)企開(kāi)展合作；澳門(mén)僑光集團(tuán)在湖州投資成立紡織公司。