中國的服裝行業(yè)一直存在“拿來主義”現(xiàn)象，比如大家熟知的盜版、假冒、貼牌、仿造，等等。“鱷魚”全國游，“卡丹”到處有，“狐貍”漫山走，“老爺車”被偷，這種消費者形象生動評價的“傍依”、“克隆”式的“拿來主義”，在今后一個階段在服裝行業(yè)不會消失。但是記者發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的中國服裝行業(yè)開始出現(xiàn)一種“新拿來主義”。這種“新拿來主義”不再是拿來就用，而是不僅有“取其精華，去其糟粕”的積極精神，而且進(jìn)一步升華到自主創(chuàng)新的層面。像一些服裝企業(yè)一只手承接國際市場訂單，一只手控制訂單流向和產(chǎn)品出口，成為國際流通環(huán)節(jié)中的一環(huán)；一些“代理洋品牌”的服裝企業(yè)，“拿來”自主品牌直接融入國際品牌體系的通行證；設(shè)計師謝鋒“拿來”巴黎時裝周，使自己和其品牌“吉芬”走上了國際頂尖設(shè)計舞臺等，這些記者覺得用“新拿來主義”來定義比較恰當(dāng)。
                
    “新拿來主義”之“采購走出去”
                
    現(xiàn)在中國服裝行業(yè)“新拿來主義”最典型的表現(xiàn)形式就是“采購走出去”。“采購走出去”也是中國服裝產(chǎn)業(yè)的新成長點。“采購走出去”是以跨國采購集團(tuán)的形式，一只手承接國際市場訂單；一只手控制訂單流向和產(chǎn)品出口，成為國際流通環(huán)節(jié)中的一環(huán)。這種“新拿來主義”模式能夠有效地控制國際市場產(chǎn)品流通的渠道，一方面，提高了服裝企業(yè)在國際貿(mào)易價值鏈上占據(jù)的層次，改善了我國服裝產(chǎn)業(yè)的利潤格局；另一方面，握住渠道掌控權(quán)，轉(zhuǎn)變了我國服裝產(chǎn)業(yè)的國際競爭地位。這種“新拿來主義”無疑是適合現(xiàn)階段的中國服裝業(yè)實現(xiàn)國際化，以及實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的一種行之有效的方法。
                
    眾所周知，貿(mào)易摩擦、配額制度、人民幣升值、競爭國崛起等多方面外部環(huán)境的壓力，加上近年來經(jīng)濟發(fā)展，我國服裝加工的勞動力成本優(yōu)勢逐漸削弱，普通產(chǎn)品出口價格透明等內(nèi)部因素，出口貼牌的大路產(chǎn)品已經(jīng)不可能獲得理想的利潤空間。轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長方式、自有品牌走出去等是行業(yè)持續(xù)發(fā)展的客觀要求。
                
    近兩年來一些紡織服裝生產(chǎn)企業(yè)為了規(guī)避貿(mào)易摩擦、降低生產(chǎn)成本，“拿來”一些小批量、快速反應(yīng)的歐美訂單的同時，在歐盟附近及南美等地區(qū)“拿來”比國內(nèi)更廉價的勞動力從而拿來利潤，可以說也是一種“新拿來主義”的表現(xiàn)。
                
    “洋品牌代理”的“新拿來主義”
                
    服裝出口加工企業(yè)做貼牌生產(chǎn)，毛利基本上在10％以下，利潤空間很小。而“代理洋品牌”，實行特許加盟，只需加盟商拿錢來提貨，經(jīng)營風(fēng)險很小，而且還可以利用名牌效應(yīng)，較容易打開市場。于是，一段時間以來我國一些地區(qū)出現(xiàn)了“洋品牌代理熱”，甚至不少品牌企業(yè)為此放棄了辛辛苦苦創(chuàng)建的自有品牌，轉(zhuǎn)而成為國際品牌的中國總代理，而一些規(guī)模較小的服裝生產(chǎn)企業(yè)就直接到國外注冊品牌作為其代理的洋品牌。代理“洋品牌”是一種“拿來”也是典型的利用“拿來主義”賺錢。
               
            一般說來，品牌代理商能以一個較低的折扣拿到品牌產(chǎn)品，然后再以全國統(tǒng)一的零售價銷售，其中的差價成為品牌代理商的主要利潤來源。品牌代理商的核心就是開拓市場，市場越廣闊、銷售量越大，代理商賺取的利潤也就越大，它不需要動用自己的流動資金，不需要擁有大量庫存，承擔(dān)風(fēng)險相對較小。就是這種實用主義的“拿來主義”，目前有少部分企業(yè)在本土化運作中，通過了解洋品牌的文化和洋品牌特色，向國際大品牌學(xué)習(xí)好的管理體系和合理的運作方式，從設(shè)計、制造、生產(chǎn)、營銷、推廣等諸多方面得到較為完整的經(jīng)驗。在“拿來主義”中練內(nèi)功，從而進(jìn)一步整合資源并創(chuàng)新，完成資本的原始積累的同時，“拿來”第一手國際流行資訊、“拿來”國際品牌完善的營銷管理經(jīng)驗，直接融入國際品牌體系，進(jìn)而將自己的產(chǎn)品推向世界，“拿來”高額的利潤，把“拿來主義”演變成“新拿來主義”。
                
    “拿來”自主品牌的國際市場
                
    眾多的數(shù)據(jù)顯示我國服裝“品牌走出去”步伐正在加速，越來越多的品牌在海外尋求市場。在中東、東南亞、俄羅斯新開設(shè)專賣店的品牌個數(shù)不斷增多。一些品牌已經(jīng)初步打開了通往歐、美、日等服裝發(fā)達(dá)國家和地區(qū)市場的通路。例如波司登男裝以自主品牌兩年來在英國市場銷售總量已經(jīng)突破6萬件等。
                
    2006年，中國著名設(shè)計師謝鋒和其品牌“吉芬”走上了國際頂尖設(shè)計舞臺——巴黎時裝周進(jìn)行品牌發(fā)布，成為中國第一個真正走向國際的服裝設(shè)計師品牌。2007年1月，商務(wù)休閑男裝品牌“利郎”在米蘭時裝周發(fā)布新品。幾個具有一定實力的設(shè)計師品牌也將在巴黎時裝周等國際頂級服裝盛會陸續(xù)亮相。海外做秀已不再是炒作，而是品牌、設(shè)計師國際推廣和商業(yè)運作的一部分。這些國內(nèi)品牌的努力，不僅“拿來”了海外業(yè)界對中國服裝品牌印象的轉(zhuǎn)變，更“拿來”了海外業(yè)界對中國服裝品牌和設(shè)計的認(rèn)可及關(guān)注程度的提升。
                
    中國服裝經(jīng)營者的學(xué)習(xí)及仿效能力是極強的，這就使得隨著“新拿來主義”會逐漸深入人心，今后一段時間，實現(xiàn)自有原創(chuàng)品牌出口的企業(yè)會越來越多，市場區(qū)域會越來越廣，使我們可以期待更多在歐美等服裝發(fā)達(dá)市場打開銷路的成功案例。