杭州女裝、中國女裝要走向世界，首要的是樹立"設計師品牌"。世界上每一個頂級品牌背后都有一位大師，只有設計大師才能創造出大品牌。 

　　"中國杰出女裝設計師發現計劃"，從創意到實施，均為國內首創。其中有兩個關鍵詞：杰出、發現。 

　　杭州，欲做"發現"這些準世界級設計大師的伯樂。 

　　杭州"發現"世界級大師 

　　"杭州絲綢、女裝產業要克服高原現象，突破發展平臺期，再上一個新臺階，就必須走品牌發展之路，依靠品牌取勝。而打響品牌的核心是要培養一批頂尖級的女裝設計師。" 

　　不久前，中國國際女裝設計師大獎賽暨"中國杰出女裝設計師發現計劃"實施方案專家論證會上，杭州市委書記王國平言之鑿鑿，字字著力。 

　　這次專題會議，也無疑將在杭州絲綢、女裝產業發展史上留下重要的一筆。 

　　確實，"設計師品牌"策略對于杭州女裝之推動力，愈來愈顯現其不二地位。因為，這不僅直接關系到企業品牌的打造，而且直接關系到杭州絲綢、女裝產業的興衰成敗。 

　　杭州市政府設立專項基金，從2007年至2017年期間，每年投入400萬元，用于資助60位杰出女裝設計師的培養培訓。重點培養對象將在"萬事利杯"中國國際女裝設計師大獎賽的最后優勝者中選出。由政府主導并投入大量資金來培養設計師，這在國內不僅是首創，也可謂是大手筆。 

　　和記者談起即將實施的"發現計劃"時，杭州市經濟委員會紡織服裝處處長嚴國強即刻神采奕奕，"市政府對此特別重視，通過這次計劃實施來培育和形成杭州絲綢、女裝產業發展的人才競爭優勢，從而打響杭州中國絲綢之府、中國女裝之都的行業品牌和生活品質之城的城市品牌。" 

　　"生活品質之城"，這個稱謂對于杭州人以及不少外地人而言，已是個頗為熟稔的熱詞。它是一個由各種具象匯聚凝結而成的概念之詞。而這一次，杭州市政府要將其中一個具象發大并真切地展現在我們眼前。 

　　那就是-通過中國杰出女裝設計師的培養與杭州女裝的發展，從而進一步提高杭州的"生活品質"。 

　　在繽紛服飾薈萃的杭州女裝特色街武林路的北端，記者找到了杭州市服裝設計師協會，敲開工作室的大門，立刻就感受到其內忙碌而緊張的工作氛圍。接電話聲，交流工作的談話聲，鍵盤敲擊聲，翻找文件聲……各種聲響混雜在一起。 

　　杭州市服裝設計師協會秘書長顧小華，不停地在處理工作上的事務和安排媒體的采訪，因為承辦這次中國國際女裝設計師大獎賽以及"發現計劃"的相關活動，已足以令他忙得很少有休息的時間。 

　　負責媒體接待的汪君瑋對記者說，"發現計劃除了用10年的時間，在國際知名服裝設計院校每年培養6名杰出女裝設計師，還將在國內知名服裝設計院校培養250名優秀女裝設計師，短期出國培訓優秀女裝設計師和女裝企業高層經營管理者200名，短期國內培訓服裝制作技師400名，服裝制作高級工1000名，引進知名女裝設計師10至20名。" 

　　可見，"發現計劃"不僅僅只將目標對準那些準世界級設計大師，還將發掘并培養一大批服裝業優質人才，從而以"點"、"面"結合的方式，構筑起堅固而上規模的杭州女裝發展源動力。 

　　西子女裝突圍國際化之困 

　　在現在這個時機，力推"中國杰出女裝設計師發現計劃"，不是沒有理由的。 

　　西子湖畔的杭州女裝，她想要達到的目標不僅僅是國內女裝的領軍人物而已，清秀雋永的目光已眺望著那更為華麗耀眼的世界舞臺。 

　　然而，杭州女裝期望突破自身發展障礙，攻入國際女裝市場，就不得不正視一些現實存在的問題。"杭州有幾百多個服裝注冊商標，但可稱得上品牌和名牌的卻不多，商標不能代表品牌。同時，貼牌多、設計風格雷同甚至抄襲現象也阻礙了杭州女裝的進一步發展。"杭州市經濟委員會紡織服裝處處長嚴國強對此不無憂慮。一個地域環境或城市環境對設計師必然有影響，很多外地的設計師留在杭州開創自己的天地，正是看到了這片土壤所能給予的養分。（中國第一紡織網攜手中華紡織網、慧聰網紡織頻道，聯袂打造強勢紡織新聞第一網）自從2000年杭州女裝整體亮相京城之后，杭州女裝整體形象的打造活動就異彩紛呈。每年的"中國國際服裝服飾博覽會"，杭州市政府都組團參展，影響巨大。無論是杭州女裝形象大使的評選還是杭州女裝文化發展論壇的舉辦，杭州女裝整體推廣都是非常出色和到位的。但是，在杭州女裝整體形象得到整體提升的熱鬧背后，杭州女裝企業自身的品牌建設卻似乎沒有得到足夠的重視。最初，杭州提出打造杭派女裝，由于門檻較低，大量的女裝企業蜂擁而入，加上缺少標準，缺少引導，導致產品檔次低，質量不過關，使得杭州女裝的形象受到很大影響。以至于很多女裝品牌不愿讓人了解到自己的杭州背景，不愿打"杭派女裝"的牌子。 

　　"確實，杭州女裝的品牌已經形成一個群體，但是在這個品牌群體中，我們卻沒有看到一個強有力的品牌。要打造中國女裝之都，只有品牌群而沒有強勢品牌，是不可想像的。而杭州女裝想要在市場上獲得更大的發展，必須要培育自己的品牌，使之成為強勢品牌，才能夠不斷增強自己的核心競爭力。" 

　　杭州市服裝設計師協會汪君瑋由此分析道，"為了改變這樣的尷尬局面，發現并培養具有國際水準的成熟設計師，從而主推設計師品牌，就顯得猶為關鍵，日本在這方面的成功就很值得我們借鑒。發現計劃是提高杭州市絲綢女裝產業競爭力的重要舉措，也是杭州女裝走向國際、參與國際競爭的有效途徑。" 

　　此外，由于杭州女裝企業的設計背景，杭州女裝企業顯示出一種過于看中設計或者品牌的形式的傾向，而相對忽視消費者、市場的需求變化。反觀與杭州同處浙江的溫州、寧波的服裝企業，他們多數是商人出身，因此，對市場的嗅覺更加靈敏，顯示出更市場化的操作智慧，所以溫州、寧波涌現出一大批市場影響力非常強的服裝企業。 

　　對于西子女裝走向國際化，杭州市服裝設計師協會會長錢鋒則用形象的語言表達了深遠的見解，"若把法國現階段的著名奢侈品牌及高級成衣品牌比做風情萬種的成熟女子，那杭州的服裝品牌只能算是豆蔻年華的少女。應當通過不斷吸收國際知名品牌的成功經驗，使杭州女裝的設計突破產品設計的概念，從單一的產品設計提升到品牌設計、企劃設計、管理設計、營銷設計等多元化、立體化設計，最終以設計文化提升杭州服裝產業參與國內外競爭與合作的能力和水平。" 

　　于是，今天的杭州女裝希望做到世界的和時尚的，"中國杰出女裝設計師發現計劃"就是很好的起步。 

　　世界時尚之都鍛造設計大師 

　　"去年的短期出國培訓給我的設計事業帶來了不小的影響，讓我看到了世界一流的設計理念和流行元素。我準備報名參加今年的中國國際女裝設計師大獎賽，希望能得到這次長期出國培訓的機會。" 

　　曾獲得杭州"十佳"服裝設計師稱號，現在杭州佳奇服飾有限公司擔任設計師的周紅淋，在去年12月也十分幸運地被送往國外短期培訓。 

　　作為一次嘗試，去年杭州市曾首次出資100多萬元，安排18位服裝設計師出國短期培訓。這18位服裝設計師在法國、意大利等"時裝之都"，感受到了世界時尚最前沿氣息和大師風采，受益良多。 

　　周紅淋和記者回憶那段時間不長卻令她獲益匪淺的出國培訓時很感慨地說："特別是有一個關于櫥窗解碼的課程令我印象深刻，那些世界頂級品牌十分重視櫥窗的設計和陳列，通過櫥窗來發布流行元素和體現品牌風格。這在我們國內還沒有得到足夠的重視和關注。" 

　　這次大獎賽后，選拔出的6名女裝設計人才將作為第一批赴國外進行為期一至兩年長期專業培訓的設計師，獲得出國培訓政府全額獎學金，獎學金額度為30萬元至50萬元，如此培養力度和重視度均超過以往。 

　　由于當前一流的服裝設計師和一線服裝品牌大多在歐洲。因此，打造"大腕"級中國女裝設計師的培訓之地，自然也選在了那里。 

　　具體而言，在世界上擁有較高知名度的法國高級時裝公會學院、意大利歐洲設計學院，初步定為"發現計劃"優秀設計師的培訓之地。 

　　在國外學習，語言關可能是優秀設計師將遇到的最大"門檻"。為了幫助設計師克服這一障礙，杭州市擬委托國內院校先期對設計師培訓法語、意大利語，強化英語。 

　　對于杭州推出"中國杰出女裝設計師發現計劃"，杭州女裝企業紛紛叫好。"中國國際女裝設計師大賽組委會當初找到萬事利集團，希望贊助100萬。我很爽快地答應了。而且我還可以承諾，年年贊助100萬！"萬事利集團董事局主席沈愛琴充滿激情地說。 

　　在世界時尚之都學成后的設計師將回杭州為杭州女裝服務3年以上，這對杭州女裝的發展將起到極大的推動作用。 

　　"對于服裝產業的發展，現在人才是關鍵。近些年來，中國已經出現了一些走向國際舞臺的優秀設計師，所以在發現計劃中也完全有可能出現達到國際水準的杰出設計師。他們不僅對杭州女裝，也將對中國服裝產業產生較大影響。"言語之間，周紅淋對中國服裝業的發展前景滿懷信心。 

　　不久之后，這6位首批準世界級大師將踏上求學之旅，在世界時尚之都得到全方位的鍛造和磨練。杭州女裝走向國際的"十年計劃"也將由此開始。