山東德棉股份有限公司依靠品牌取得新的突破，公司的主導產品"特寬幅裝飾布藝面料"獲"產品質量國家免檢"證書，彩棉紗和高支高密純棉坯布雙雙榮獲"中國名牌產品"稱號。2007年1-6月份，公司共實現銷售收入46442.81萬元，同比增長了2.16%，完成出口創匯2365.75萬美元，其中自營出口創匯2025.81萬美元，分別比上年同期增長了11.20%和33.16%，實現凈利潤1325.58萬元。這些成績的取得并不是出于偶然，在品牌建設方面，德棉積累了一套自己的經驗。
                
    該公司確立了"科技領先，內涵發展，精品至上"的企業定位，大力開發"高質量、高檔次、高附加值"的三高產品。公司奉行"產品是企業的生命"和"大開發"的理念，建立了由設計開發部門、技術部門牽頭，銷售部門、原料部門、供應部門、生產車間參加，高等院校、科研機構、下游廠家協作的開放型的開發組織，并組建了新產品制樣中心，負責研發產品樣品的全過程試制、生產，實現了新產品開發的全員參與，整體聯動，快速反應。目前，公司重點開拓國際高端紡織品市場，新品種的銷售收入占到整個銷售收入的35%以上,效益占到總效益的65%以上。公司自2002年已連續召開了五屆省級新產品鑒定會，經專家鑒定，開發生產的天然彩棉系列面料、色織服裝面料、Modal紗、德棉A米抗菌纖維產品、竹纖維交織面料等41項新產品填補了國內空白，"大豆蛋白織物、蛹蛋白交織面料"、"高支高密棉麻混紡交織提花面料"等7項新產品被國家紡織產品開發中心、國家紡織工業協會評為"優秀創新產品獎"和"優秀設計產品獎", 
            
    "滌長絲/精梳棉氨綸包芯紗緞紋彈力布"等9項新產品被評為"中國流行面料"和第86屆世界紡織大會推介優秀面料，"高支純棉混紡素色交織小提花面料"等2項新產品獲中國紡織工業協會科技進步獎三、四等獎， 
"錦綸長絲/精梳棉氨綸紗交織彈力布"6項新產品獲山東省科技進步獎二、三等獎。
                
    近四年來，德棉用于技術改造和技術進步的投資累計高達5.7億元人民幣，先后進行了紡部清梳聯、細紗機改造，引進了瑞士立達精梳機、捷克蘇拉氣紡機、德國祖克和意大利卡爾邁耶漿紗機、比利時畢佳樂和日本豐田、津田駒噴氣織機等具有國際先進技術水平的生產設備，使公司紡部達到環錠紡13.5萬枚、氣流紡3000頭的規模，織機達到971臺，無卷化率達到65%，無結紗比重和無梭織機占有率均達到100%，公司整體裝備達到了國內領先水平。公司還建有3個試驗室和1個中心試驗室，對半成品、成品質量進行全過程跟蹤試驗，并投資上千萬元購進了具有國際、國內先進水平的HVI原棉測試儀、AFIS單纖維測試儀、YAS紗線分析儀、全套烏斯特測試儀器、劍桿小樣織機及其他測試、試驗儀器，是中國大陸第一家使用YAS紗線分析儀的企業，保證了檢測數據的可靠性和準確性。為確保產品與國際市場接軌，公司積極采用國際標準和國際先進標準組織生產，純棉本色紗、布和精梳滌棉混紡本色紗、布產品均采用了烏斯特公報、美國四分制等國際最先進標準，各工序還分別制定了嚴于國際標準的企業內控指標，在德棉，客戶滿意是唯一的標準。公司在通過ISO9001質量管理體系認證、ISO14001環境管理體系認證和OHS18001職業健康安全管理體系認證基礎上，成為中國紡織工業協會社會責任建設推廣委員會首批成員單位之一，是山東省唯一一家通過國家標準化良好行為企業AAAA級認證的紡織企業。
                
    公司專門成立了職工培訓學院，采取廠內培養與外派委培相結合，整體培養與重點培養相結合、實踐技能培養與提高理論水平相結合的方式，為職工搭建起寬闊的平臺。幾年來，僅職工帶薪到天津、青島、無錫等地院校進行委培深造的各層次專業人才就達500多人，先后涌現出一名黨的十六大代表和一名全國人大代表，兩名全國勞動模范、五名全國勞動獎章獲得者，兩人分別獲得了"全國技術能手"和"山東省有突出貢獻的技師"稱號。人才培養戰略為基礎管理創新提供了條件，2005年，公司創造性地把"投入產出考核"和"5S管理"作為公司發展的兩條主線，作為落實"嚴、細、實、恒"四字要求的總抓手和主要載體。各部門變為相對獨立的"利潤單元"，及時發現自身的問題和潛力，激發出了創新、創造的熱情與干勁。僅2006年，就取得創新系列成果410項，小改小革113項，冠名活動1項，公司用于創新成果一次性獎勵金額就達到近12萬余元。