新世界國際自開業(yè)至今，不斷地書寫新的奇跡：從招商到業(yè)界的影響，各個主題館的順利開張和良性經(jīng)營，商戶的極大信任和不斷升值的地產(chǎn)。這些因素的架構(gòu)都有個相同的支撐點，那就是大量的女裝品牌進駐和交易業(yè)績。在這一過程中，女裝市場競爭格局已經(jīng)凸顯。
             
    女裝　服裝銷售的主力
             
    如今，女裝銷售細分化程度高，時尚性突出。當(dāng)今的女裝市場早已不是上世紀(jì)90年代“職業(yè)裝”打天下的局面，市場細分化程度很高，各個品牌的服裝都是窄定位，除了針對的年齡層次不同外，職業(yè)、收入、受教育程度等也是生產(chǎn)者在選定目標(biāo)顧客群時的考慮因素。同時，女裝的風(fēng)格成為競爭和設(shè)計的焦點，女裝的款式種類豐富，時尚附加值較高。因此，目前我國女裝的產(chǎn)業(yè)集群主要集中在大城市，如北京、上海、杭州、深圳等。
             
    縱觀新世界國際所網(wǎng)絡(luò)的女裝品牌，量大、面廣，針對的消費者群相對來說跨度比較大。新世界國際董事長黃偉曾說過：“能把女裝品牌招進來，而且做得好，那么其它的也就不是什么難題了。”這話說得極有水準(zhǔn)，而且也體現(xiàn)了新世界國際對于核心經(jīng)營理念的駕控能力。
             
    透視中國女裝行業(yè)的現(xiàn)狀，特別是高檔層面女裝行業(yè)的現(xiàn)狀，我們不難發(fā)現(xiàn)，中國女裝行業(yè)在經(jīng)過了前幾年的高速發(fā)展以后，已進入了一個相對穩(wěn)定的時期，競爭與淘汰不可避免地成為這個階段的主題。
            
            　　行內(nèi)人都清楚，從歐洲成功的高檔女裝品牌與國內(nèi)高檔女裝品牌的比較可見，歐洲品牌同國內(nèi)品牌在相同環(huán)節(jié)的處理上有著不同的模式和方法。歐洲品牌在品牌的飽滿度和品牌個性上有著自己的獨特之處。國內(nèi)品牌要有目標(biāo)市場才能實現(xiàn)需求、產(chǎn)品、渠道等方面發(fā)展。
             
    在一片漲價聲中的最低價
             
    據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，在武漢的王府井、太平洋、摩爾百盛、北京華聯(lián)等幾大賣場，今年女裝的價位的確有所上升，尤其是裙裝、吊帶、內(nèi)衣的價格浮動較為明顯。去年，買一條中檔品牌的連衣裙大約在400元左右，而現(xiàn)在要花700元左右才能買得到。
             
    與此同時，由商場提供的數(shù)據(jù)顯示，一個在王府井、太平洋、摩爾百盛都有銷售的著名中檔少女裝品牌，其一款長袖藍色T恤的上市價，在2006年4月時為229元，而到了2007年5月，類似的“藍色經(jīng)典款”漲到了299元。
             
    另一個在武漢王府井百貨、仁和春天均有銷售的韓裝品牌，去年一條混紡無袖單色連衣裙的價格為1400元左右，而今年的類似款式漲到了2000余元。
             
    今年，成都的服裝尤其是女裝漲價跟進貨源頭不無關(guān)系。有經(jīng)營者坦言，今年服裝的進貨價格就比往年普遍上浮了20%~30%。當(dāng)然，好面料、大品牌、正品服裝、時尚型女裝漲幅更大。成都很多以流行百貨為定位的商場，其中1/3~1/4的品牌都來自廣東。而今年，廣東許多服裝印染、紡織、加工的工廠招工都不足。正是由于人手的奇缺、勞動力成本的上漲、產(chǎn)量的減少，直接導(dǎo)致女裝價格從批發(fā)的源頭，就開始走高的現(xiàn)實。
             
    內(nèi)衣價格今年也有走高的趨勢。因為有些服裝面料的原材料是石油加工產(chǎn)品，而去年以來，國際原油價格居高不下，服裝面料跟隨原油價格上漲相對有個滯后期，經(jīng)過層層傳遞之后，今年上半年正是服裝面料高漲的峰期。原油價格上漲致使3年來服裝面料、輔料價格上漲了20%。
             
    而新世界國際的高明之處卻在于，這里的女裝在同類產(chǎn)品中價格是最低的。
             
    為女裝品牌做嫁衣
             
    目前，越來越多的國內(nèi)女裝企業(yè)已經(jīng)意識到了品牌的重要性。視覺藝術(shù)是吸引顧客的第一要素，視覺營銷正悄悄影響著品牌的業(yè)績。
             
    這一點在新世界國際就體現(xiàn)得很明顯，場館風(fēng)格的迥異和風(fēng)格化的布局，專為突出品牌特色而營造的寬松環(huán)境。這就是無形中營造的競爭力，這同時又是最重要的。
             
    很多服裝企業(yè)在做品牌的時候，需要根據(jù)自身的實力，制定不同的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。品牌的打造和經(jīng)營不能靠模仿，而要靠理念和方法的創(chuàng)新。
             
    有的女裝牌子，東西做得很普通，但是卻做得很有價值感，當(dāng)顧客發(fā)現(xiàn)它的價格低于預(yù)期價格，就比較容易實現(xiàn)銷售，這是商業(yè)成功在設(shè)計上的體現(xiàn)。當(dāng)設(shè)計做到這一步時，設(shè)計也開始真正地與品牌有關(guān)系了。
             
    服裝品牌是不可以復(fù)制的，卻是可以學(xué)習(xí)的。反過來，品牌的價值也是可以遞減的，比如一個賣得不錯的牌子，它可能借鑒了一個國際上的大牌，去掉了一些不適合中國消費者的元素，變得容易上身，讓人覺得穿起來感覺很好，因而賣得就好。這就是做減法，你把別人的牌子的一個問題，用商業(yè)的手段簡化了，就成功了。這也是通過設(shè)計來做的，它讓一個商品的議價能力提高了。這個不只是設(shè)計師的才華的問題，而是才華與商業(yè)的最佳契合。
             
    新世界國際女裝的經(jīng)營理念是有創(chuàng)新能力的，它通過新的營銷手段來塑造自己與其他經(jīng)營者的差異，塑造自己行業(yè)領(lǐng)先的品牌形象。這種行為是張揚的，它符合這個時代的個性。
             
    新世界國際在用心經(jīng)營眾多女裝品牌的同時，他們是在真心地為那些女裝品牌做嫁衣，他們是厚積薄發(fā)的，而且知道怎樣苦練內(nèi)功才是成就經(jīng)營者的最佳成功之路。