近日，中國童裝名鎮佛山環市在北京舉辦了一場“可趣·可奇”童裝流行趨勢發布秀，引起業界的廣泛關注。一些專家指出：發達國家每年至少兩次發布童裝流行趨勢，專業童裝書刊和童裝設計名師均有相對成熟的市場需求，而國內幾乎沒有專業童裝研究機構，對國內外市場的童裝流行色、流行款式沒有專業趨勢發布。童裝設計缺乏對兒童生理特點的研究，設計與市場脫節，市場信息不暢，造成我國童裝品牌出現“貧血”癥狀。清華美院博士生導師李當岐分析指出：中國服裝企業下一步發展中的最大問題，就是勞動者自身素質的相對低下，尤其是一些企業家自身素質存在缺陷，從而制約了這個行業整體水平的提高。
    
    權威部門調查數據顯示：目前，國內童裝市場約70％是無品牌競爭，20％是進口品牌童裝，國內品牌僅為10％。由于品質、款式等方面的欠缺，國產童裝零售價遠遠低于進口童裝，進口品牌童裝比國產品牌童裝價格普遍高出50％，有的甚至高達10倍以上。國產品牌童裝在自家市場里競爭無力的現象，已經引起業內人士的高度關注。
    
    童裝消費日趨品牌化
    
    長期以來，國內童裝產業由于品牌機制的“先天不足”，一直是服裝行業中的弱勢品類。全國童裝企業數量不到全國服裝企業總數的10％，童裝產量僅占全國服裝總產量的6％左右。占全國童裝產值三分天下的童裝名鎮佛山，已在國內童裝產業中呈領先之勢，這里聚集大小童裝企業2300多家，年產值35億元。即使是童裝產業的龍頭老大，佛山童裝依然存在諸多隱憂。佛山環市童服行業協會秘書長祝文欣指出：據我們調研顯示，目前國內尚未出現一個真正成熟的童裝品牌。
    
    伴隨著中國童裝市場需求的不斷變化和消費的日趨成熟，越來越多的經營者將發展的目光放在了童裝這一投資風險小、見效快的產業上。縱觀中國童裝高檔市場，強勢童裝品牌幾乎被國外和港臺品牌壟斷，絕大多數國內童裝產品群居于中、低檔市場。中國有3億兒童，每年還要增加1000萬個新生兒，從消費市場看是個不折不扣的童裝需求“大國”，但從本土童裝品牌來看，卻實實在在是個品牌“小國”。全國約有4000多家童裝企業（包括獨資及合資企業），只有不足5％的企業在市場上有品牌產品供應。在國內市場上，能深入人心、持續發展的本土童裝品牌寥寥無幾。至今，沒有一個本土童裝品牌能在國際市場上叫得響。
    
    國產童裝呼喚品牌文化升級
    
    改革開放以來，我國童裝產業得到了極大發展。但童裝產業依然存在著品牌缺乏競爭力、產品結構不合理、設計落后、價格偏高等諸多制約性因素。缺乏文化內涵是國產童裝品牌的一大致命缺陷。中國服裝研究設計中心高級工藝美術師鐘漫天曾說：盡管我國童裝市場在款式、色彩、樣式等方面已經表現得多種多樣，但我國童裝普遍缺乏文化內涵。童裝作為一種文化載體，對兒童的身心健康有著潛移默化的影響，特別對兒童的早期教育有著特定的輔助作用。國內童裝之所以缺乏競爭力，主要原因是整體設計水平有待提高，品牌文化有待升級。
    
    目前，我國專職童裝設計師數量不多，不少設計師主要以成人服裝設計為主，兼顧童裝設計。童裝設計需要對兒童生理、心理和生活習慣進行全方位研究，有針對性地進行開發設計。由于聘請專業童裝設計師成本較高，大部分小型童裝企業為了節省成本，自身沒有專門的童裝設計師。一項對北京童裝市場的調查發現：國內童裝品牌與合資、外資、進口童裝品牌相比，面料上差距不大，主要是設計水平跟不上。
    
    中國服裝協會童裝專業委員會的一位專家認為：我國童裝業起步較晚，一直沒有形成完整的產業，服裝院校至今沒有開設童裝設計專業，由于兒童的體貌特征很難把握，因此，童裝專業設計師很少，這些都造成了中國童裝在設計上沒有自己特色，而是盲目跟風模仿，甚至照搬，在設計風格上迷失了自我。北京服裝學院服裝系姜蕾教授認為：童裝業最近幾年受國際影響較大，由于對某些流行趨勢沒有理解透，所以出現盲目跟風的現象。中國兒童和國外兒童還是有區別的，應該從中國人的穿衣習慣出發，合理借鑒，并在借鑒當中力求本土化。
    
    提升品牌效應乃童裝當務之急
    
    中國童裝市場消費水平大致分成三個等級：低檔市場由國有及大部分鄉鎮企業占據，中檔市場由國有、少數鄉鎮和三資企業占據，高檔市場基本由三資、進口品牌把持。低檔市場品牌雜亂，沒有品牌的產品比比皆是。中檔市場以中小品牌居多，偶有大品牌涉及。而高收入家庭對于品牌的選擇較慎重，他們是高檔市場中高檔品牌和大品牌的固定常客。上海、北京、廣州三地童裝消費狀況調查顯示：消費者對于史努比、米奇、麗嬰房這些國際品牌認知度最高，各個地區的消費者也有不同偏愛的兒童服裝品牌。在這些高收入家庭喜愛的童裝品牌中，國產童裝品牌所占席位只有一二。
   
    中國服裝協會常務副會長蔣衡杰曾說過：產業集群發展程度的一個重要標準，便是看它能否出現一批領軍品牌。目前，國內兒童服裝的生產經營已出現了奔“兩頭”的現象：要么商家經營的全是高檔貨、品牌貨，價位適應高消費群體；要么就全賣低檔貨，款式、質量難以令人滿意。如何既能滿足不同消費層次需求，又能適應兒童生長特點，同時也能保證生產經營者的合理利潤，這是童裝產業永遠要做好的一個經營課題。
    
    專家指出：如果我國童裝產業總是在低檔次、低質量中惡性競爭，會使我們的生產水平與先進國家的距離越拉越大。低成本運作得來的是低品質產品和低回報率，這不僅損害了消費者的利益，也讓童裝企業自己在生存與發展的兩難抉擇中掙扎。