記者在廣交會(huì)采訪中深刻體會(huì)到，外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長(zhǎng)方式、打造中國(guó)出口品牌的決心。

　　品牌展會(huì)打造品牌展區(qū)

　　被譽(yù)為“中國(guó)第一展”的廣交會(huì)在“中國(guó)制造”的歷史上功勛卓著，但當(dāng)我國(guó)提出轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長(zhǎng)方式之時(shí)，中國(guó)是制造大國(guó)卻是品牌小國(guó)的現(xiàn)實(shí)卻令人頗多感慨，在沒(méi)有品牌就沒(méi)有定價(jià)權(quán)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造中國(guó)自主品牌成為外貿(mào)發(fā)展的必然之路。此時(shí)，廣交會(huì)也開(kāi)始了自己的努力。

　　2004年，第95屆廣交會(huì)首次設(shè)立品牌展區(qū)，當(dāng)時(shí)品牌展位約為2000個(gè)，占展位總數(shù)的7%。而在本屆廣交會(huì)上，品牌展區(qū)展覽面積已占出口總展覽面積的13.4%，設(shè)展位4172個(gè)，有810家國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)入品牌展區(qū)。

　　“品牌展區(qū)的好處可多了。”廣東名瑞（集團(tuán)）股份有限公司副經(jīng)理林潔紅對(duì)記者道出自己的感受。“沒(méi)有品牌展區(qū)的時(shí)候，我們的展位在2樓，幾個(gè)企業(yè)擠在一個(gè)攤位上，這種面積小、位置也不好的展位，客商來(lái)的也少。有了品牌展區(qū)就不同了，我們目前在品牌展區(qū)展示面積相當(dāng)于過(guò)去的十幾倍，位置也好，再加上特裝，展示的效果完全不一樣，也可以吸引到更多的客商。”

　　得益于品牌展區(qū)的設(shè)立，名瑞在廣交會(huì)上的訂單也越接越多。而在廣交會(huì)上，從品牌展區(qū)受益的企業(yè)又何止名瑞一家。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在101屆廣交會(huì)上，品牌展區(qū)的成交達(dá)到101.8億美元，占總成交額的28%。

　　品牌成績(jī)堅(jiān)定品牌決心

　　2006年商務(wù)部組織的“品牌萬(wàn)里行”在全社會(huì)掀起了品牌熱潮，在國(guó)家各項(xiàng)政策的支持下，越來(lái)越多的外貿(mào)企業(yè)嘗試著實(shí)踐自己的品牌戰(zhàn)略。

　　江蘇蘇美達(dá)輕紡國(guó)際貿(mào)易有限公司總經(jīng)理助理吳偉鋒告訴記者，企業(yè)從去年開(kāi)始大力發(fā)展自有品牌，今年專(zhuān)門(mén)成立了技術(shù)支持部，同時(shí)在打樣中心、制版等方面增加人力。“我們?cè)诮衲甑娜A交會(huì)上推出了自己的品牌，并配合品牌的理念設(shè)計(jì)了獨(dú)特的展臺(tái)，讓展臺(tái)風(fēng)格和產(chǎn)品設(shè)計(jì)統(tǒng)一協(xié)調(diào)，吸引了非常多的客戶(hù)，是我們參加華交會(huì)以來(lái)效果最好的一次。”

　　嘗到甜頭的蘇美達(dá)堅(jiān)定了走品牌之路的決心。吳偉鋒告訴記者，中國(guó)產(chǎn)品一定要朝發(fā)展品牌的方向邁進(jìn)，這是必然的趨勢(shì)。但在這一過(guò)程中要腳踏實(shí)地，一步一步來(lái)。“我們通過(guò)給VEROMODA這樣的品牌做貼牌生產(chǎn)，已經(jīng)形成了包括設(shè)計(jì)、技術(shù)、打樣、營(yíng)銷(xiāo)人員在內(nèi)的一個(gè)團(tuán)隊(duì)，再加上我們?cè)�有的生產(chǎn)力量，在這個(gè)基礎(chǔ)上我們發(fā)展自己的品牌是水到渠成。”

　　在采訪中，一位來(lái)自巴西的客戶(hù)來(lái)到蘇美達(dá)的展位進(jìn)行洽談。吳偉鋒告訴記者，目前蘇美達(dá)已經(jīng)接到了巴西最大的零售商Hering的訂單，這家企業(yè)在巴西有300多個(gè)專(zhuān)賣(mài)店，還在各大商場(chǎng)設(shè)有專(zhuān)柜。“我們今年剛剛開(kāi)始和Hering合作，訂單大概在20萬(wàn)美元左右，但很快就會(huì)有更大的訂單，預(yù)計(jì)明年可以達(dá)到500萬(wàn)美元。通過(guò)為其做貼牌，我們可以讓自己的產(chǎn)品在巴西站住腳，吸引更多的巴西最終客戶(hù)。有了基礎(chǔ)，我們?cè)偻瞥鲎约旱钠放疲�市�?chǎng)接受的程度就會(huì)更高。”

　　多方努力護(hù)航中國(guó)品牌

　　林潔紅表示，名瑞現(xiàn)在的出口產(chǎn)品中有一半是自主品牌，在歐美市場(chǎng)上，名瑞的婚紗禮服平均價(jià)格可以達(dá)到1300美元，高檔的更是達(dá)到2000美元，這都是企業(yè)苦心經(jīng)營(yíng)的結(jié)果。“我們的設(shè)計(jì)是一流的、面料是一流的，這樣生產(chǎn)的產(chǎn)品才能是一流的。”她告訴記者，為了培訓(xùn)技術(shù)人員，企業(yè)不僅依靠?jī)?yōu)秀設(shè)計(jì)師對(duì)新人進(jìn)行培訓(xùn)，還專(zhuān)門(mén)組織人員出國(guó)考察、參加專(zhuān)業(yè)展會(huì)，爭(zhēng)取第一時(shí)間了解消費(fèi)者的需求，掌握流行趨勢(shì)。

　　吳偉鋒也表示，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)水平與國(guó)外相比還有差距，同時(shí)對(duì)那些成功的自主品牌企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)也缺乏了解的渠道。“我們希望中介組織、行業(yè)協(xié)會(huì)可以多舉辦一些經(jīng)驗(yàn)交流的活動(dòng)，讓我們分享成功企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，讓我們?cè)谄放平ㄔO(shè)上少走彎路。”

　　他表示，中國(guó)的紡織服裝占世界市場(chǎng)的40%，如果全行業(yè)的外貿(mào)企業(yè)在國(guó)家的支持下共同努力，借助中介組織搭建的各種平臺(tái)多多展示自主品牌的產(chǎn)品，在世界舞臺(tái)上形成中國(guó)產(chǎn)品的影響力，相信會(huì)有更多的中國(guó)品牌進(jìn)入世界品牌的行列。