展會直通車
會展促進循環經濟發展
近幾年,國內一些大中城市大力發展會展經濟,促進循環經濟的發展,有利帶動了城市建設和經濟發展。
會展傳播循環經濟理念
會展是信息交流傳播的平臺,會展過程中人們將信息變獨有為共有,通過信息進行社會相互作用,傳播思想、傳播實踐、傳播技術。城市政府可以借助會展清晰地傳播發展循環經濟的理念。2007年全國很多城市舉辦了以節能降耗為主題的展會,如中國輕工行業會展轉型研討會、山東省首屆餐飲業節能降耗管理工作會議暨節能技術設備展銷會、江蘇節能展、中國北京國際節能環保展覽會等,這些展會很好地傳播了循環經濟理念。
對于舉辦地來說,通過舉辦會展,城市的歷史、自然風光、特色文化、城市品位、發展潛力、發展成就等都將得到全方位多角度的展示傳播,有利于擴大城市的影響力。
會展促進城市經濟結構調整優化會展業逐步成為獨立的產業,會展業本身只涉及人流、物流、信息流、技術流的交匯,不涉及生產領域,一般說來不會造成環境污染,是一種低能耗、清潔環保的產業,具有“綠色”功能,被譽為無煙產業。會展業是服務業的組成部分,會展業自身的發展壯大,意味著服務業即第三產業比重的上升,直接促進城市經濟結構的優化。
會展中商品與科技成果得以展示與交流,生產者可以發現新的消費需求和新科學技術成果,通過技術轉讓,可形成新的生產能力甚至新的生產行業,從而帶動生產投資,間接促進城市產業結構的優化和產品的升級換代,調整優化國民經濟結構,因此會展經濟具有其他商業經濟形態無法比擬的優勢。
會展活動有助于推動舉辦城市的公共服務基礎設施建設、城市規劃設計和城市改造,改善城市居民的居住環境。大型博覽會所建的標志性建筑,博覽會結束后多被保留下來,標示著社會、文化、科技、建筑和美學等方面的時代印記,有些已經成為城市甚至是國家的象征。為成功舉辦2008北京奧運會,北京市將投資2800億于城市硬件基礎設施建設,以承載奧運會這個特大型國際性會展的公共服務需求。
會展是經營城市的抓手
城市資源特別是城市土地資源總是被政府首先重視和使用,但這是有限資源,是不可再生資源,城市有許多更加重要的資源,有許多越使用越有價值的資源更加值得政府去經營。城市是資源的聚合體,通過舉辦會展可以提高城市“無形資產”的價值。城市資源不僅包括物質的、有形的,也包括精神的、無形的;不僅包括現存的、供給的,也包括潛在的、需求的。特別要將政策的、科技的、市民素質等方面的因素納入經營范疇,只有在確立了大資源的觀念以后,才能更好地進行城市資源的整合、配置和經營。通過舉辦會展,可以將各種有形無形資產,盡量轉化為可以增值的活化資本,賦予其資本屬性,通過流動、組合、裂變等方式,優化配置、有效運作,最大限度地實現資本的聚集、增值和盈利。
會展業的核心產業鏈延伸拓展形成城市營銷價值鏈,包括外生型價值鏈和內生價值鏈。外生型價值鏈即:以展會為載體→對外營銷推廣→擴大城市知名度→吸引企業和客商投資置業→推動城市經濟發展;內生型價值鏈即:以展會為載體→凝聚城市市民人氣→提升市民素質→增加對城市的認同感自豪感→推動城市建設和諧社會。
會展促進政府政績衡量標準的重建大型國際展會的舉辦城市應該是符合國際環保標準的園林城市。因此,對于會展城市來說,其政績標準應該改變過往單純追求GDP總量的政績標準,增設資源環境指標考核標準。
圍繞上海世博會“城市讓生活更美好”的主題,上海將建設“生態城市”,在環境生活質量方面,要爭取將空氣污染指數從2002年的..61大幅度降低到2010年的0.10左右,實現0.50左右的減少值。在環境生活質量方面,上海也實施基于世界標準的生態城市戰略。上海未來的發展要把資源環境指標提升到與GDP等經濟指標同樣重要的地位。隨著進入WTO和國外CO2減排壓力的加大,我國會展城市必須補充有關的控制指標,例如人均用水量等資源控制指標和人均生活垃圾產生量等環境控制指標。
我國城市在大力發展會展業的同時,也應該用資源環境指標加強對各級領導干部政績的考核,一方面,把經濟增長指標與資源環境指標整合起來,充實和提高干部的考核內容,使城市決策者能真正重視并處理好經濟、資源、環境之間的關系,糾正為追求眼前的、局部的經濟利益而影響長期的、全局性發展的行為;另一方面,建立社會公眾對重要資源環境指標的知情權,通過對有關指標的規劃、實施、完成情況的了解,使得經濟與環境和諧的現代化真正在廣大群眾參與的情況下得到實現。

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