中國紡織工業協會副會長許坤元在第十三屆中國國際面料及輔料(秋冬)博覽會上參觀時，曾感慨良深地對一位參展企業負責人說：“中國紡織企業貼牌加工的道路走到盡頭了。” 
　　
    有關出口數據也顯示，2007年上半年，紡織品出口呈現增幅回落、量減價升的態勢。這表明，在人民幣升值、出口退稅率調整、產品生產成本上升及周邊國家競爭的壓力下，我國紡織服裝產品靠價格競爭的生存之路已走入死胡同，不能再靠貼牌加工賺取微薄的利潤。 
　　
     在博覽會上，相當一批面料企業紛紛推出自主創新的面料產品，以期通過展會的直接市場效應，逐步實現自己真正的創新型價值。但是，究竟如何建立自己的創新模式?如何能夠實現創新與終端市場的結合?如何將創新和自主品牌建設結合起來?這一切還有很彰的探素卒間．就存10月30)日上海國際會議中心召開的絲路經緯大講壇上，一批先行企業將自己的實踐經驗進行了梳理總結。 

　　合作、集合以及壯大 

　　企業搞研發，各有各的模式，各有各的路徑，那么他們都是怎么探索的呢?海天輕紡集團董事長王啟明介紹說：首先海天強調自主創新，并且比同規模的企業在自主刨新上有更多的投入。其次他認為，在基礎理論和基礎開發上與國際跨國公司合作也很重要，比如海天與美國杜邦合作開發SORONA玉米纖維、與澳大利亞羊毛發展公司合作開發新型羊毛面料，在新材料、新科技、新技術的應用上進行了嘗試。第三，成功的產品研發應該是投入到產出的時間短、速度快。創新只有同時擁有這三點，才能形成研發的良性循環。  
   
      而達利絲綢(浙江)有限公司總經理林平也對加強國際合作深有體會。達利在紐約、米蘭、倫敦，以及我國香港都建立了自己的設計中心，也聘請了包括意火利、法罔、萼圍設計人員行內的20多位外籍專家，開展了卓有成效的工作。達利的國際化研發合作從紗線延伸到后處理，并通過這種合作完成了對中國古老絲綢文化、現代絲綢時尚化，以及創造性開發絲綢市場的成功探索。  
    
     福建七匹狼有限公司董事長周少雄認為，研發是個集合的過程，一方面要借鑒國際上的成功經驗，另一方面要結合對中國市場的理解。成功的研發首先要有對未來發展趨勢和生活形態的預測能力，未來研發能力將是企業發展最重要的動力。對服裝品牌來講，面料企業的水平會影響服裝品牌的制作水平，因為面料研發代表了服裝的前端研發，提高了面料的研發水平，自然也提高了服裝的品牌附加價值。 

　　品牌與國際市場 

    對于品牌是什么，山東如意科技集團總裁邱棟深有感觸。如意是靠輕紡面料發展起來的，在品牌建立之初以良好的產品品質和出色的研發能力打下基礎。他說，只有在產品品質長期被客戶認可的情況下，才能夠在服裝品牌的發展過稃巾形成而料品牌，最后達到面料品牌的擴大化。如意現在已經是世界前五大男正裝品牌的面料提供商，訂單源源不斷，這也促進了如意的品牌建設。因此，品牌的功用是什么?當一個企業發展之初，靠產品的質量、品質和研發去推動企業發展。當發展到一定地步，品牌效用就會慢慢積累，這將拉動整個企業的持續發展。  
    
     華孚控股有限公司副董事長、營銷總裁陳玲認為，有了品牌，產品才有價值；有了品牌，創新才被認可。這一切最終支持了企業的持續發展。因此，品牌離不開規范的運作體系。華孚第一步是高舉質量旗幟，用品質向客戶做保證，為品牌建設打下良好基礎。第二步是做形象，華孚不僅僅是把紗線賣出去，還通過刨新讓紗線進入終端市場，在這個過程中提升了品牌形象。這種刨新突破了傳統的銷售渠道，將產品直接送到終端設計師手里，使終端設計師對華孚的產品產生依賴。第三步就是品牌的戰略定位，正因為華孚一直堅持自己的品牌定位，才擁有了今天的成就。  
    
     香港福田實業(集團)有限公司主席助理楊小健也對福田的品牌建設做了總結。他認為，企業目前只有提高產品價值做品牌，增強競爭力做品牌，才有生存之路，才能使自己不出局。  
    
     中國的品牌是區域性的品牌，怎樣變成國際化的品牌?這個話題一直困擾著要走出去，創立國際品牌的中國企業。邱棟在發言中談到，如意在1998年就開始實施“走出去，請進來”戰略，一方面他們請歐盟設計專家和營銷專家到國內來做指導，探討如何提升品牌在整個產業鏈的價值含量。另一方面，如意派員工到國際先進企業去學習，儲備了大量人才，形成近十年來品牌的積累提升。在開拓國際市場時，如意選擇了自主品牌之路。如意購買了一些國外品牌，在提升品牌形象方面起到很好阿效果j形成了如意品牌目前在國際市場的美譽良和影響力。  
    
     今年年初，如意在香港和深圳投入13億港幣注冊了柏林國際營銷設計公司，囊括了國外設計團隊、國內院校和業界的設計專家，目前已擁有超過500家的營銷網絡。邱棟說：“如意現在主要做兩方面的工作，一個是研發，一個是網絡的銷售。再有兩年的時間，我們會把這種模式以及中國龐大的制造能力復制到歐洲、復制到世界各地去。”  
    
     品牌的真諦是什么，服裝品牌商周少雄給出了自己的說法，我們借用這句話為紡織面料的品牌做一個總結：不管一個企業是否認為自己在刨造品牌，客觀上都是在刨自己的品牌。  
    
     為什么一個品牌能得到大家的認可，得到行業內和消費者的認可，重要的在于它提供了什么樣的保障，包括品質的保障、服務的保障，以及價值的保障——這就是品牌。