經過多年外延式擴張，中國展覽業如愿披上了世界最多展會市場的美麗外衣，未來的路該怎樣走？專家的答案是：規范與提升。這將成為未來幾年中國展覽業發展的主基調，也是快速成長的中國展覽業需要破解的命題。

　　規范：建立公平有序競爭環境

　　如同中國經濟的快速增長一樣，中國展覽市場的發展同樣令人注目。根據有關統計，2006年，中國內地各類展覽會的直接收入達140億元，對社會經濟的拉動作用明顯增強。盡管如此，如果放在全球視野中，與全世界每年3000億美元的會展經濟收入的總量相比，中國展覽業所占的份額依然很小。

　　造成展會數量迅速膨脹，展會效益不明顯的原因在于，目前展覽市場的不規范、不成熟，而一個混亂、無序的市場是難以有高效率產出的。

　　中小展會泛濫，多頭管理嚴重，重復辦展叢生，惡性競爭延續，這些存在多年的痼疾今天仍然困擾著中國展覽業的發展。據了解，現在全國每年有幾十場汽車展、經貿洽談會，幾百個食品展、紡織服裝博覽會，甚至出現了同一個城市舉辦好幾場同類展會的狀況，展會仿佛成了唐僧肉，誰都想來吃幾口。

　　同一主題的展覽過多，過濫，展會雷同，客觀上造成了展覽市場一定程度上的混亂，有的以次充好，有的以假亂真，甚至假借他人之名渾水摸魚，進行騙展，企業之間惡性競爭，導致誰也做不好，誰也做不大。

　　有人把展覽市場的種種亂象歸結為產業發展初期的一種必然現象，或許不無道理。但中國會展經濟研究會博士俞華則認為，出現這種局面和管理有關，根本還是在于市場的不規范。“參展商和觀眾都是有限的，同類的展會越多，平均到每一個展會的參展商和觀眾的規模就小，展會的規模就難以做大，這不僅會擾亂會展市場秩序，更嚴重影響展會質量，不利于形成品牌展會”。

　　改變這種狀況可以有兩種選擇，一個是讓市場去選擇，自然競爭，自然淘汰；另一個是政府對市場進行規范，加速行業整合的進程。由于重復辦展會造成社會資源的浪費，在構建節約型社會的今天，會展管理部門有必要采用新手段，進行把關和統一協調，合并、減少同類展會。

　　俞華認為，一個可行的辦法是開展權威展會認證。“目前我國還沒有權威認證，如果由政府管理部門推出權威的品牌展會認證，品牌展會對外招商就變得很容易，有利于展覽會的后續發展和影響，有利于展會做大做強。”

　　令人欣喜的是，在品嘗到無序競爭的苦果之后，有些地區已經開始采取行動。據了解，近幾年，在一些會展業發展比較快的地區，已經逐步探索和出臺地區性的會展業管理辦法，從制度上堵塞漏洞，規范會展市場和企業行為，營造良好的會展環境，有些已經對改善當地的展會秩序產生明顯作用。但目前在全國范圍內，還沒有建立起統一、有效和健全的會展業規范體系，形成了局部區域有序和全局無序的格局。

　　從國際經驗來看，目前發達國家展覽業已經形成了一套比較完善的管理體制和行業體系，我國展覽業起步比較晚，應該借鑒國際經驗，抓住產業起步階段“船小好調頭”的有利時機，盡快出臺有關展覽業的產業規劃、產業政策和法律法規，構建公平、有序、規范的競爭格局，促進產業健康快速發展。

　　一位專業人士表示，現階段在相關的政府管理部門難以很快明確的情況下，可以考慮盡快建立全國性的行業組織，使其在規范市場，強化管理，制定行業標準方面發揮作用。

　　提升：在競爭中提高競爭力

　　展覽業整體水平的提高，有賴于專業展覽機構的成長和壯大。近年來，伴隨著中國會展業的成長，會展數量和規模的擴大，專業的展覽公司也紛紛涌現。根據有關數據，目前國內已有的專業展覽公司超過4900家，這些公司多集中在展覽業比較發達的北京、上海、廣州等城市。

　　但據了解，雖然現在中國的展覽公司很多，遍地開花，但有規模，有實力、有競爭力的企業非常少，大的國有展覽公司多依附行業背景發展，像溫室里的花朵，競爭力不強；而小的展覽公司盡管適應能力強，但由于發育時間較短、經驗不足，實力不夠，也不具備競爭力。

　　雅式展覽公司董事長朱裕倫認為，國內展覽公司其實很幸運，他們背靠的是中國這樣一個快速發展的龐大經濟體，猶如坐在金山上，有快速成長的條件。

　　“中國的展覽市場很開放，全世界的展覽公司只要愿意都可以進來，展覽業與國際市場接軌很快。國內的展覽企業能夠與國際上的大公司零距離接觸，學習他們的經驗、理念、技術，加速發展。”他表示，如果沒有好的展覽公司，高素質的辦展團隊，等于坐在金山上卻開采不出金子，因此，國內展覽企業要盡快成長起來。這種成長應該是經過市場的洗禮和歷練，在自由競爭中脫穎而出，而不是非市場化手段的扶持，那樣難以具備真正的競爭力。

　　有專家指出，展覽公司的規模代表了一個城市展覽業的水平。目前，外資展覽機構大舉進入中國市場，展覽業競爭加劇。為了適應展覽業快速發展的要求，需要加快培育一批有較高專業水準、有競爭實力的本土展覽公司。

　　國內展覽企業應積極吸收國外優秀展覽企業的經營模式，加快國際化程度，揚長避短，積極參與市場競爭，才能提高競爭力，擔當起展會“操盤手”的重任。