2007年是“十一五”規劃的第二年，在這一年中，紡織服裝產業雖然經受了一些小小的考驗——既有國際配額的限制，又有紡織產業附加稅的調整——但依然保持了健康的發展態勢。

　　這一年，全行業依然高舉“創新”的大旗，在轉變發展方式的基礎上，建設創新型產業、環境友好型產業、資源節約型產業。

　　這一年，“創新”、“科技貢獻率”與“品牌貢獻率”成為包括行業領導、企業家、學者在內的眾多業內人士提及率最高的“關鍵詞”，科技與品牌繼續成為行業重點。

　　這一年，產業升級依然是中國紡織服裝業發展的總趨勢。而伴隨著產業升級步伐的加快，也帶動了我國紡織品服裝出口增長方式的轉變，一般貿易比重不斷提高，產品附加值增長加快。而這些成就的取得，依靠的仍是“創新”這一不二法門。

　　國家發改委在2007年11月30日發布分析報告指出，盡管紡織服裝行業發展面臨宏觀經濟趨熱，貿易順差繼續擴大，人民幣持續升值等多項因素，但在國內市場不斷擴大和世界貿易持續增長的情況下，將繼續保持健康平穩的發展。報告預計，2007年全年紡織服裝行業主營業務收入將同比增長20.3%，累計達到29200億元；全行業利潤額將同比增長30%，達到1135億元；全行業工業總產值將同比增長20.5%，達到30450億元；紡織服裝行業出口將同比增長19.0%，達到1755億美元。

　　這一組數字并不僅僅是2007年一年紡織服裝行業所取得成就和進步的縮影，更重要的是，它意味著中國紡織工業協會、中國服裝協會會長杜鈺洲在2007年年初提出的“今年全年紡織服裝行業發展的重點就是按照行業‘十一五’規劃的要求，重點抓好科技貢獻率和品牌貢獻率，轉變經濟增長方式”的目標落到了實處。

　　而全行業的“又好又快發展”，離不開“自主創新”這一主旋律。

　　以創新為核心

　　中國紡織服裝業正處于產業升級的關鍵時期。

　　毫無疑問，紡織服裝業在中國實現科學發展的新時期仍將保持無可替代的歷史地位。其從業人數約2000萬，其中75%是農村轉移勞動力；其在國內擁有規模持續擴大增長和需求不斷升級的巨大市場空間，中國在國際出口市場已有1/4的份額，仍具備適度增長速度。但要完成新的歷史使命，中國紡織服裝業的確面臨前所未有的挑戰。要根本轉變長期粗放發展方式，并非一蹴而就之事。杜鈺洲會長曾明確指出：中國紡織服裝業在國際上面臨競爭更加激烈、競爭焦點逐步提高到創新層面的先進生產力與跨國生產方式的新挑戰；在國內則面臨著落實科學發展觀對粗放型發展的更大約束。匯率、利率、稅率的調整以及紡織服裝業勞動力工資、節能減排、環境保護、社會責任等成本壓力增大，加上長期以來企業研發投入少，發展品牌基礎薄弱，這些因素構成了對中國紡織工業的挑戰，只有毫不動搖地加快產業升級，才能在新的歷史起點上繼續實現又好又快發展。

　　而產業升級實現的基礎，是全行業自主創新能力的提高。

　　2007年，黨的十七大報告明確指出：“提高自主創新能力，建設創新型國家。這是國家發展戰略的核心，是提高綜合國力的關鍵�！崩^2005年提出“建設創新型國家”發展戰略后，中國共產黨在黨代會報告中再次強調了這一發展戰略的重要地位。

　　2007年12月3日至5日，中央經濟工作會議在北京舉行。會議提出了2008年經濟工作的八項主要任務，其中一項為：“提高自主創新能力，推進產業結構優化升級。”該項任務具體闡述為：“必須堅持需求導向，著力突破制約經濟社會發展的核心技術和關鍵技術，加快組織實施國家重大科技專項，努力實現優勢領域的戰略突破。必須強化企業主體地位，完善鼓勵技術創新和科技成果產業化的法制保障、政策體系、激勵機制、市場環境，發揮國有企業在自主創新中的重要作用，大力實施知識產權戰略。必須與產業結構優化升級緊密結合，發揮我國比較優勢，發展現代產業體系，增強國際競爭力，加快形成以科技進步和創新為基礎的新競爭優勢�！�

　　對此杜鈺洲會長表示：“我們要按照十七大精神，加大產業創新能力建設，讓自主創新成為行業發展的主旋律�！本唧w到如何落實這一發展戰略，杜鈺洲認為，紡織服裝業要按照科學發展觀的要求，轉變發展方式，從過去粗放型發展向質量效益型發展轉變，建設創新型產業、資源節約型產業和環境友好型產業，其核心內容就是創新，具體體現在提高自主科技創新和自主品牌貢獻率上。

　　記者視線：中國紡織服裝業加工能力世界一流，設備比較先進，工人素質也比較高，但在生產別人的品牌，為別人控制的市場提供產品，因此獲得的價值還很低。只有抓住創新這個核心，才能突破中國企業在全球跨國供應鏈中低端的位置。

　　杜鈺洲會長強調，產業創新重要的是發揮人的創造性——勞動力資源是我們的優勢，有人誤解勞動力資源就是廉價勞動力，其實勞動力資源的本質是創造力，我們要充分發揮這種創造力。工人的勞動是創造，設計師的設計是創造，工程師的發明是創造，企業家的管理是創造，營銷專家開拓市場也是創造，這些創造綜合起來就形成了產業的創造和創新。

    科學技術是第一生產力

　　科學技術與品牌是當代全球紡織經濟的兩項具有時代性能動作用的重要資源和競爭焦點。

　　科學技術作為紡織服裝產業的第一生產力，不僅是實現產業創造力的決定性因素，也是各時代產業生產方式和交換方式演變的最根本推動力。

　　杜鈺洲會長指出，當代新的科技革命迅速深化和擴展，使全球紡織經濟展現著新的活力：

　　首先，新興科技的廣泛滲透，使纖維產業的創造力空前提高，同時帶來人類衣著消費質量和生活方式的深刻變化，而人們對消費品的物質品質和對精神審美的更高要求又不斷擴大對纖維產業新的增長。

　　其次，崇尚科技創新已成為人類既要謀求更高的生存質量又要實現可持續發展、實現人與自然和諧相處的必然選擇和共同的價值觀。

　　第三，科學技術的發展水平決定著藝術生產的形態和基本面貌，從而對紡織品牌的精神審美的價值創造發揮基礎作用。科學技術的創新不僅大大提高物質生產力，而且會極大地提高藝術創造力。比如：拓寬藝術勞動的視野，拓展藝術表現的內容，創造高效的藝術勞動資料，提高藝術勞動的技能和效率等。

　　最后，知識經濟和全球化環境，一方面使國家間在市場和資源等各個領域更加相互依賴，另一方面使科學技術在跨國配置資源中的作用日益突出。

　　因此，全球紡織經濟的競爭焦點從主要依靠勞動力比較優勢的產品競爭正逐步轉向重點依靠科技創新能力以及以科技創新為基礎的品牌創造力的競爭，科學技術和品牌已成為某一國家占有跨國配置資源優勢地位或迅速增強后發優勢的關鍵所在。

　　記者視線：杜會長曾指出：“紡織行業在‘十一五’期間提出了提升科技貢獻率和品牌貢獻率的目標，如何用這種思想來指導工作，實現產業發展？針對這個問題，我們首先應正視行業面臨的國際、國內形勢，對當前出現的新矛盾、新問題進行理智分析與判斷；其次應掌握行業核心競爭力的內涵，通過優化資源配置、提高管理決策水平、品牌‘走出去’等多種渠道提升‘兩個貢獻率’，最終實現產業的升級發展。”

　　可見，用高新技術改造傳統生產，提高科技進步的速度，是紡織服裝行業貢獻率實現突破的關鍵所在。圍繞科技創新，行業所確定的38項重點攻關項目這兩年來進展形勢很好，有些已經產業化。2007年全行業評選的科技成果也比去年擴大了一倍，更多企業認識到了加大研發投入的重要性。這是產業上下共同推進“科技創新”所取得的卓越成果。

　　品牌體現社會價值

　　品牌是紡織產業鏈所具有的社會價值的綜合體現。品牌作為全球紡織經濟的上層建筑，在現代生產方式和交換方式以及人際關系中的價值影響力，使其成為一種非�；钴S的社會財富和紡織產業的重要資源。

　　杜鈺洲會長曾在2007年3月舉行的全球紡織經濟論壇上詳細闡述了品牌與社會價值的關系：在市場經濟中，品牌資產首先基于消費者關系視角的測量和評價，它體現在消費者對品牌的認知以及消費者與品牌之間持續連接的強度和發展能力上。如表現在品牌商品或服務產品的議價、定價能力或消費者的重復采購意愿等。

　　在社會化生產過程中，品牌價值是與產業鏈相適應的價值鏈的系統表達。鑒于品牌價值的物質目標承擔者是紡織服裝產品物質性使用價值和精神審美使用價值的統一，因此品牌價值鏈既受生產的普遍規律支配，又受科學和藝術生產特殊方式的影響。生活是多彩的，品牌必然是多樣化的，用中國的說法就叫“百花齊放，百家爭鳴”。

　　品牌作為社會財富，它是生產過程、分配和交換過程、消費過程以及物質生活與精神生活交互作用的社會過程的產物。在全球化環境下，這一社會過程必然是跨國、跨地區、跨民族、跨文化習俗的。作為社會財富也必然是多元化的，不是品牌支配世界，而是時代呼喚著品牌。

　　記者視線：雖然我們的品牌在國內市場上如雨后春筍般成長，也有一批品牌在國內市場享有很好的聲譽，但我們做得還不夠。我們要提高品牌競爭力，通過培育自主品牌來增強企業的品牌資產，把品牌作為行業的一個重要資源。按照“十一五”行業科技發展綱要，技術進步將成為發展品牌的重要基礎，但總體來看，我們的品牌還比較弱，我們是生產大國，可以生產任何品種、任何質量的紡織品服裝，但是品牌標志著創新能力。而從品牌來講，現在我們是弱國，還不是強國。我們比較優勢是強了，而我們的創新優勢卻是弱的。這是我們“創新”環節所要解決的重點�？萍歼M步也要圍繞著品牌價值的創新，圍繞著市場價值的推動。由于缺少創新價值為核心的品牌效應，我們的本土產品品牌在國內基本處于中低端市場的地位，在國際市場中基本處于貼牌的“附屬地位”。什么是高端價值鏈？高端價值鏈就是研發、創新能力，它能夠支配國際價值鏈，支配國際資源的整合。所以我們僅僅有資本實力是不夠的，沒有創造實力，資本實力會貶值。

　　杜鈺洲會長曾指出，品牌價值來自于產生物質使用價值和文化審美價值的創造力，它作為一種社會財富和產業資源是生產過程分配交換過程、消費過程以及社會過程交互作用的產物，是一種創意、研發、設計、制造、管理、營銷、廣告、服務以及相關產業的協作。它以科學技術為基礎，與物質生產方式和社會生活方式以及以此為基礎的社會文化形態具有密切關系。提高品牌貢獻率對提高產業附加值和產品國際競爭力，提升行業形象都具有重大意義。因此在當前國際品牌本土化加快的形勢下，必須加快本土品牌國際化的進程。

    創意價值創新的另一種解讀

　　2007年，“創意”作為一個較為流行的詞匯，不僅成為人們的常用口頭語之一，也讓整個行業為之“傾倒”。

　　杜鈺洲會長曾經闡述了提高“創意”意識對于全行業發展的重要性。他說，我們經常提到的科技貢獻率、品牌貢獻率雖屬于經濟范疇，但它們絕不僅僅體現在其對經濟增長上的貢獻，更重要的是對現實生活的貢獻�？萍歼M步、品牌發展，最終目的是要提高紡織服裝行業對社會的貢獻。而所謂社會貢獻就是，我們生產的最終目的是為人們物質和文化生活的提高和需要來創造精神產品和物質產品。因此，創意實際上是我們提出提高科技貢獻率、品牌貢獻率，轉變增長方式的具體行動之一。而所謂創意，是指我們要實現“兩個貢獻率”，核心問題是創新。因為無論科技貢獻率還是品牌貢獻率，它的生命力都在于創新。這個創新包括兩塊內容，一是生產率方面的創新，即產品的創新；一是從消費層面來實現產品效益的創新。這是對我們行業走品牌戰略、提高科技貢獻率的一種解讀。

　　那么，創意可以解決什么問題呢？杜鈺洲表示，創意的核心在于推動紡織服裝產業的價值創新。而價值創新的現實含義就是我們要轉變發展方式。傳統的粗放型增長方式是同質化產品大規模生產，互相模仿，帶來的兩個結果就是使用價值的遞減，同時成本遞增。要想轉變這種增長方式，就要通過創新、創意實現價值創新，提高產品的使用價值，讓它在物質上有新意，在文化上也有新意，消費者才會有消費的欲望，產品才能保持自己的價格。此外，打價格戰、廣告戰、經營戰，靠低價占領市場，實際上會造成成本的遞增，致使企業利潤減少，這也就是我們現在所謂的低價傾銷，直接造成了行業效益的下降。用什么方法來實現效益遞增、成本遞減？核心就是要創新。這種創新不是靠生產者主觀的想象就能創出來的，它要適應現代生活方式的走向，服務于現代多元文化的生活方式，它不是千篇一律的，而一定是差異化的。這種創新要突破傳統思維，實現超越現實的供給。這種創新同時也要求紡織服裝產業必須對服務對象、社會生活以及時代有更深的認識：

　　一是生活方式和時尚創意。由于科技進步、多元文化、世界交流，地球越來越小，各民族的交往越來越多，時尚的元素也越來越豐富了。因此現在的生活方式是多元化的，反映現實人們的一種精神狀態，這種精神狀態決定了其對衣著的需求要不斷地變化，要個性化。現在世界所有的品牌都非常關注世界時尚生活方式的變化。

　　二是知識經濟和我們現在講的時尚是密切相關的。追求創意就一定要在知識含量上提高。在知識經濟背景下，人們可以從不同時代、不同民族去挖掘文化元素，融入到現代產品中來，這也是時尚的一種特點。這種所謂知識經濟網絡時代多元文化的結果，就是變化快。

　　三是視覺語境。它是一種體驗、感覺，比如色彩、造型、材料肌理，形態與神態的關系等，通過視覺表達出來。它和科學技術語言，和藝術的語言、文字語言是不一樣的。這種表達超越了民族語言的障礙，使我們可以任意交流。我們要現代化、要國際化，就要先讓我們的本土品牌現代化、國際化，就要通過一種視覺語境，向世界的消費者宣傳自己。

　　記者視線：2007年全行業的一件大事，便是由中國紡織工業協會主辦，服裝協會、流行色協會、絲綢協會等多個相關協會共同參與的“時尚創意空間”活動。在上海舉行的為期三天的此次活動，不僅是一次行業上下游多方參與的探索型活動，同時更是對全行業提高創新能力的一次示范性號召和引導。它首次在行業中豎起了“文化創意”的大旗，組合已經存在的一些時尚創意方面的活動，引導行業在起步較晚的文化創意方面，加強創新意識，從而改變我們在國際競爭中所處的不利地位，實現增長方式的轉變。

　　“時尚創意空間”活動搭建了一個視覺展示的平臺，通過從面料開發、流行色的應用到服裝品牌、家紡品牌品牌文化所體現生活方式的的展示，來完成了一種示范性的、而非理論說教式的引導，促使行業出現更多有創意的高附加值產品。

　　社會責任重中之重

　　伴隨著市場全球化的進程，企業社會責任越來越受到人們的重視，并成為基于法律又超越法律的一種新的價值追求。2005年，中國紡織工業協會率先推出了中國紡織企業社會責任管理體系CSC9000T，并于2006年開展了卓有成效的試點實施工作。2007年在國家發改委的支持下，中國紡織工業協會又率先開展企業社會責任“10+100+1000”項目，這是中國紡織在經濟全球化背景下，轉變經濟增長模式，推進產業升級，加強行業自律的實際行動。2007年5月，中國紡織工業協會與歐盟外貿協會共同簽署了合作備忘錄，提出共同構建負責任的全球供應鏈。可以說，2007年全年，加強行業自律，落實社會責任，已成為紡織服裝行業的重要工作和企業的自覺行動。

　　行業的企業社會責任推廣工作2007年進行得可以說是卓有成效。據悉，CSC9000T體系的推行受到了來自勞動和社會保障部、國家發改委、商務部、全國總工會等部委的大力支持，CSC9000T已被列入紡織行業“十一五”發展規劃綱要。該管理體系也得到了國際社會和一些國際組織的支持，如歐盟企業總司、中歐世貿項目、聯合國工發組織、國際勞工組織等�，F在已有國外零售商給予了參與試點的企業免去驗廠環節的待遇。

　　從CSC9000T管理體系推行試點企業的情況看，通過各地、各有關企業精心組織，細化措施，發現問題，總結經驗，已取得了積極成效，它促進了企業管理觀念的轉變，提高了企業管理水平和核心競爭力，提高了企業勞動生產效率和經營效益，在國內外獲得了良好影響并改善了行業的國際形象。對此杜鈺洲會長表示，中國紡織服裝行業社會責任建設是行業自身健康可持續發展的內在需要，也是進一步落實科學發展觀和建設創新型產業的重要舉措。

　　記者視線：杜鈺洲會長在2007年3月召開的全國政協會議上，再次提交了“關于在紡織服裝企業落實社會責任的兩項政策建議的提案”。這兩項建議一是關于解決農民工的社會保險跨地區支付和使用問題；二是在我國勞動法框架內允許企業在短時間內延長工作時間的法律解釋問題。

　　在提案中，杜會長指出，落實企業社會責任是貫徹中央關于建設和諧社會的緊迫任務。就紡織行業來說，對于轉變增長方式，提高國際競爭力，應對國際貿易摩擦具有十分重要的現實意義。目前每年國外采購商和國際一些非政府組織針對中國企業開展的驗廠、認證活動數以萬次計，既加重了企業負擔，又影響了我國社會主義市場經濟形象。但關于企業社會責任國際上并沒有統一標準，只有270多個不同社會組織標準(依據所在國法律制訂的民間標準)。針對這一現狀，借鑒國際經驗，中國紡織工業協會在中國工業行業中率先制訂出了自律性的行業社會責任標準——中國紡織企業社會責任管理體系(CSC9000T)。

　　據業內人士分析，盡管中國是制造大國，但是跨國采購商的采購正呈現出越來越集中的趨勢。企業要想真正與這些跨國公司競爭，不僅應具備技術、質量上的實力，重合同，守信譽，加強企業社會責任建設更是回避不了的。反過來，企業一旦擁有這些優勢，所獲得的機遇也是其他企業所望塵莫及的。