近年來，隨著紡織工業的快速發展，我國的印染行業也得到了持續、穩定、快速發展，印染產品產量、產值、產品銷售收入和產品出口交貨值平均每年兩位數增長，在全球產能份額持續上升，在滿足消費者衣著需求，豐富人民生活，促進國家出口創匯、積累資金和大量安置勞動力就業等方面都發揮了重要作用。然而，2002、2003年的中國印染行業競爭力系數為0.1047、0.2624，2004年的競爭力系數也只有0.3540，這表明我國印染行業國際競爭力還較弱。我國的產品檔次、附加值還有待提高。 

      實施品牌戰略勢在必行

     為什么我國印染行業在勞動力成本優勢仍然保持，加工質量也有長足進步的條件下，仍然難以提高出口產品的附加值？關鍵的問題就是核心競爭力不足，創新能力不強，沒有自己的品牌。從國際市場發展趨勢看，目前，80%的高科技、90%的發明專利掌握在發達國家手里，也就是說，世界紡織品服裝品牌創新中心，市場控制能力，新技術新材料等知識產權仍然主要在發達國家手里。中國紡織品服裝業繼續走粗放型老路的利潤空間越來越小。國際市場也呼吁品牌。中國印染企業要拓展發展空間，提高企業競爭力和生產效益，必須實施品牌戰略，培育自主品牌。后配額時代，在國際紡織品市場供大于求的形勢下，國際市場價格競爭會更加激烈，利潤空間將被進一步擠壓，中國印染業必須打造知名品牌，通過附加值高的品牌產品來規避國際貿易摩擦，還可進一步鞏固市場份額，獲得更好的經濟效益。

      印染業亟需樹立品牌意識 

     目前，印染行業的問題是對品牌的消費意識不強、打造意識不強、保護意識不強，甚至存在這樣的誤區，認為終端產品需要進行品牌建設，印染加工處于紡織服裝的中游，沒必要創建品牌，還有的認為企業小，不用創建品牌，等有實力了再創建品牌。現在企業市場競爭有四種形態：技術層面的競爭、質量的競爭、價格競爭和品牌的競爭，其中品牌的競爭是最高層次的競爭，是企業最有力的競爭武器，在今后的市場競爭中，品牌的競爭是至關重要的。作為一種無形資產，品牌為企業創造著大量的超額利潤，對企業的銷售額和市場占有能力產生不可低估的影響，品牌占總利潤的30%，目前有品牌的印染產品與無品牌的印染產品之間的價格差異10%以上甚至幾倍，印染企業必須徹底轉變觀念，變產品制造的思路為品牌經營。在后配額時代，在全球經濟一體化形勢下，中國印染行業要持續健康發展，必須轉變增長方式，從數量擴張向品質提升轉變。這既是社會經濟發展的客觀需求，也是印染行業自身發展的需要。
   
      品牌是保證企業生存和發展的生命線。但發展的模式各不相同，印染行業以中小企業為主，不是說所有企業都去打造品牌，要根據自己發展的實際情況來決定品牌建設。有些企業就是做貼牌生產（OEM），作為企業也是一個經營渠道。印染企業做大到一定程度后如何走？樹立品牌意識、打造自主品牌是進一步做強的必由之路。

      多方努力共創行業品牌形象 

     我們的印染企業有些已具備加工制造高檔次產品的能力，產品已經達到國際先進水平，但是高檔次產品不代表是品牌產品，知名度也不是品牌的全部內涵。品牌是企業自主創新能力、產品技術檔次、信息化水平、人員素質、盈利能力、市場占有率等核心競爭力的綜合體現。營造品牌是一個漫長的過程，品牌包含著質量、創新、信譽、感情等因素，質量是生命、創新是靈魂、信譽是保障、感情是忠誠度。我們要從多個層面實施品牌戰略，這需要各級政府、行業中介、企業等各方面的共同努力，同心協力，打造中國印染行業新的品牌形象。

     品牌建設，質量是生命、是基礎，因此企業是品牌建設的主體。從企業層面講，提升產品開發和設計能力，提高產品質量是最佳出路。創新，避免同質發展，是創造優秀品牌要逾越的問題。首先，要加大對研發的投入，從技術和設計開發兩方面提升產品附加值，在設計開發等方面應該有自己更高的定位和設計能力，創出自己的品牌。二是企業要細分國內目標市場。在具體領域創出自己的牌子，先占領國內市場，世界上沒有任何一個國家擁有中國這樣十幾億人口的龐大市場。同時，應加強品牌開發和推廣能力，尤其是有資金實力的大企業可根據自身的特點或優勢，選擇相應的方式，如在國外適宜地點設廠，或探索介入國外營銷網絡，打造全球供應鏈。 
    對于產業集群，各產業集散地應在建立為本地區中小企業服務的公共服務體系的基礎上，逐步創建區域品牌形象，并在國內外推廣，樹立公眾和市場對產業集群地廣大中小企業的信賴度。 

      從行業層面來說，行業應樹立集質量及創新于一體的行業集合性品牌，并代表行業、國家推廣，提升“中國制造”的國際形象。有關協會及中介組織應在行業協調、維護出口秩序和維護行業利益等方面發揮更大的作用。 

     在各方面的共同努力下，中國印染企業通過不斷提升生產經營能力、技術創新能力和市場競爭能力，努力創建自有品牌，提高產品的附加值，從而使我國的印染產業逐步向全球產業鏈的中高端上移，增加利潤空間。 

     為進一步實施名牌戰略，鼓勵企業生產名優產品，支持有條件的企業創立名牌產品，2005年中國名牌戰略推進委員會將繼續開展中國名牌產品的評價工作。中國印染行業協會愿與印染企業界的朋友們共同推動中國名牌戰略的實施，打造行業知名品牌，增強我國印染產品的市場競爭力。