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2005:盤點中國女裝
聽了王耀博士對2005年中國女裝業的分析,我們可以對2006年女裝業的發展大致有了一個輪廓.
近四年來女裝行業整體呈持續上升形勢,產量每年呈平穩增長的趨勢,是中國女裝產業發展的又一個新階段。2005年1-12月份梭織女裝累計出口52.06億件,累計出口額182.95億美元,同比增長20.84%。根據中華全國商業信息中心統計的"2005年1-12月全國重點大型百貨商場服裝銷售情況"表明,2005年全年女裝銷售8,283.39萬件,同比增長23.1%。這說明2005年全年女裝總體銷售很好。
從目前來看女裝市場正由產品向品牌消費發展,品牌文化在女裝市場逐漸受到重視,各知名品牌紛紛以其獨特的風格和品位贏得市場。
我國女裝企業的發展與我國經濟的持續增長、社會的發展、人們文化程度和生活水平的提高,以及國內外市場的開放有著緊密的聯系。我國女裝企業在經過這些年的不斷發展、改善,已變成企業眾多但規模小,品牌多元化、綜合化延伸發展,注重創建自主品牌,加大新產品的研究和開發以增加產品附加值,產品分類針對市場細化、差異化來滿足不同年齡層和消費層,產品銷售市場鋪設面廣,針對女性消費者多樣化和多層次化的特點,從產品多變性和短期性來改變產品的銷售方式,出口企業努力提高企業的綜合競爭實力,優化產品結構,提高產品檔次及附加值等等。從各個方面來不斷的優化企業建設,從而縮小了當今我國女裝行業綜合水平與國外先進水平的差距。
隨著紡織服裝貿易進入后配額時代,在新的經濟社會發展背景下的時尚產業,給國內女裝企業帶來更大的發展空間。而國內女裝企業在規劃企業建設,國際化的經營慣例,管理規則,機制程序,信用承諾,新的技術,專業體系,新穎的設計元素、理念、策劃,中老年女裝產品的創新開發,為國外加工產品多樣化等方面與國際先進水平相比還有一定的差距,需要企業有更大跨度的調整和轉換。女裝行業當前的重要任務仍是要進一步提高產品綜合水平,爭創名牌,讓我國女裝品牌在站穩國內市場的同時,走向世界。
為了更好地總結中國女裝業在一年來取得的成績和存在的問題,同時也為做好中國服裝協會女裝委員會的換屆工作,使新一屆委員會更好地履行其職責,中國服裝協會于2005年12月19日在云南昆明召開了中國服裝協會女裝專業委員會工作會議。
在這次會議上,中國服裝協會常務副會長兼女裝專業委員會主任委員蔣衡杰與參會的女裝企業代表充分交換了意見。對于2006年的服裝業,蔣衡杰先生作了展望,他說:"我認為,我們服裝企業應該做到以下三點。第一,立足國內,力爭多出口。首先,我們不能忽視國內市場,在滿足國內市場的基礎上,再滿足世界上50多億人的穿衣需求。第二,調整、提升產業結構,從單一的低成本增長模式向多層次、高附加值增長模式轉變。第三,要加強快速反應能力。"
同時,這次會議還邀請中華商業信息中主任王耀博士。根據中華商業信息中心統計的2005年部分月份女裝數據的分析,王耀博士對整個2005年中國女裝形勢進行了梳理,并預測了2006年的發展趨勢,這些分析對于女裝企業回顧這一年取得的成就,并如何安裝好下年工作不無禆益。
在演講中,王耀博士談到2005年女裝銷售特點,認為主要有以下幾個方面:春季增長不快,但兩季增長很快;促銷活動頻繁,品牌更新率高;春裝上市即打折;大型百貨中女裝地位顯赫;流行色緊跟國際;時尚成為亮點,休閑裝增速平穩;女裝細分化,出現少女裝;女裝生產企業和向品牌戰略發展;女裝銷售人員更加專業。
對于消費者,王耀博士認為,對于20歲左右的女孩子來說,她們更注重色彩和款式,至于做工和面料,她們并不是很在意,同時,這個年齡段的女孩子,通常剛剛經濟獨立,她們承受不了太貴的價格,只要款式顏色好,價位適中,她們就會滿意。對于30歲左右的女性,就開始注重面料與做工了,同時,這個年齡的女性,通常有一定的經濟承受能力,也開始消費一些品牌服裝。對于40歲左右,除了關注面料和做工以外,重新開始關注色彩,這有兩個原因,一部分人,覺得自己人到中年,要穿些適合自己的顏色,對于太過鮮艷的顏色不再問津,但是也有一部分人,這個年齡開始覺得青春不再,同時覺得自己年輕時好多東西不敢穿,或者沒有條件穿,再加上近些年人們觀念的轉變,許多這個年齡的人穿得越發鮮艷,這是一個值得關注的現象。

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