一個芭比娃娃僅賺0.35美元

　　在國外買一個玩具、一件襯衫、一款小家電，很可能是“MADEINCHINA”。但這些掛著跨國公司、國外知名品牌商標的產(chǎn)品，中國企業(yè)只獲得少許加工費。沒有自己品牌，受制于人的外貿(mào)增長方式成為中國諸多出口企業(yè)的心底之痛。
　　如何擺脫“貼牌”境地，如何在國際市場上尋求更多“話語權(quán)”，正在成為越來越多出口企業(yè)的努力方向。

     中國企業(yè)缺失定價“話語權(quán)”

　　廣交會是我國最大的對外貿(mào)易交流會，一年春秋兩屆的廣交會成交額相當于全國一般貿(mào)易出口的三分之一。在廣交會各展館，琳瑯滿目的各色商品顯示了“中國企業(yè)”的強大實力，但能以自主品牌出口，在定價上擁有“話語權(quán)”的出口企業(yè)卻寥寥無幾。
　　目前，我國已成為世界最大的玩具生產(chǎn)國，但在廣交會上，整個玩具館都難見真正被海外客商認可的自有品牌，倒是“迪士尼”、“維尼熊”、“HELLOKITTY”等大行其道。一個芭比娃娃在美國的零售價可以賣到9.9美元，但在芭比娃娃最大的產(chǎn)地珠三角地區(qū)，生產(chǎn)一個芭比娃娃中國企業(yè)只能獲得0.35美元加工費，品牌所有者獲得了利潤的最大頭。
　　中國紡織品進出口商會副會長曹新宇說，我國大部分企業(yè)出口是貼牌加工，生產(chǎn)方式處于加工、裝配這一低附加值、低技術(shù)含量的環(huán)節(jié)，自主出口品牌薄弱。
　　巨大的制造能力沒有帶來相應(yīng)的豐厚利潤，接踵而來的國際貿(mào)易摩擦卻讓中國企業(yè)應(yīng)接不暇。上個月，歐盟和美國對中國皮鞋、彩電等接連采取反傾銷措施，這一系列做法的負面影響在本屆廣交會上得到集中顯現(xiàn)，鞋業(yè)、紡織業(yè)和家電業(yè)的出口貿(mào)易均受到一定影響。
　　商務(wù)部外貿(mào)司司長魯建華說，中國雖為制造業(yè)大國，但從總體上看貿(mào)易發(fā)展模式處于粗放型，出口增長主要依靠數(shù)量。去年外貿(mào)額增幅為7％，但外貿(mào)摩擦事件的增幅卻達18％。

     創(chuàng)國際品牌意識需要進一步加強

　　中國重型汽車集團走向國際市場的路頗具典型性。作為國內(nèi)最大的重型汽車生產(chǎn)企業(yè)，上世紀八十年代重汽引入奧地利斯太爾公司技術(shù)，經(jīng)過多年的苦心經(jīng)營，“斯太爾”成了國內(nèi)汽車業(yè)家喻戶曉的重型卡車品牌，甚至成了重卡的代名詞。
　　中國重汽集團副總經(jīng)理韋志海說，我們本以為先后花了17億元買來的技術(shù)和產(chǎn)品可以成為進入國際市場的捷徑，甚至寄希望于直接使用別人的品牌快速地在國際市場占有一席之地。但現(xiàn)實卻讓我們痛苦，因為重汽沒有自主品牌，當我們的產(chǎn)品以他人的品牌進入國際市場的時候，遭遇到的卻是嚴重的法律問題。“我們苦心經(jīng)營了多年的品牌是為別人做了嫁衣裳，實踐證明靠別人的拐杖永遠走不好路！”
　　慘痛的教訓促使重汽下決心培育自己的品牌，從2002年到2005年的四年間，累計投資超過50億元實施了大規(guī)模的技術(shù)改造，產(chǎn)品研發(fā)手段全面更新，先后申報了針對國內(nèi)市場的“中國重汽”品牌和“SINOTRUK”國際出口品牌。短短幾年時間，“中國重汽”已成為國內(nèi)知名的自主品牌，“SINOTRUK”也成為受國際市場用戶認可、喜愛的重卡品牌。
　　中國機電商會副會長張鈺晶認為，總體來說，我國品牌發(fā)展還處于起步階段，世界級名牌少、品牌價值低、技術(shù)研發(fā)投入比較少。一些企業(yè)在國內(nèi)已小有名氣同時出口量也很大，然而品牌意識不強，沒有及時在國外注冊商標，而慘遭國外同行搶注，如最近海信、格蘭仕就相繼被搶注，造成了很大損失，我國企業(yè)創(chuàng)國際品牌的意識需要進一步加強。

     “制造”走向“品牌”自主創(chuàng)新是必由之路

　　一個國際品牌的形成往往要經(jīng)歷幾十年甚至上百年的市場錘煉，中國企業(yè)要創(chuàng)立自己的世界品牌也不可能一蹴而就。
　　商務(wù)部透露今年將開展“品牌萬里行工程”，以創(chuàng)新為基礎(chǔ)，深入實施科技興貿(mào)戰(zhàn)略，分領(lǐng)域、分批次認定和建設(shè)100家科技興貿(mào)出口創(chuàng)新基地，并將投入6億元用于支持各地培育自主出口品牌。為了推進自主出口品牌的建設(shè)，商務(wù)部還計劃出臺一系列政策，在稅收、海關(guān)通關(guān)、質(zhì)檢、政府采購等方面，為自主出口品牌的壯大營造更好環(huán)境。
　　在協(xié)會商會層面，中國機電進出口商會在本屆廣交會上大力推出“2006年機電商會推薦出口品牌”，華為、美的、長城、徐工為代表的75個品牌名列其中。張鈺晶說，機電商會將采取一系列扶持政策和措施來助推入選品牌的國際化發(fā)展，在全行業(yè)形成自主品牌建設(shè)的良好氛圍。
　　美的集團品牌總監(jiān)董小華說，美的通過為跨國公司做貼牌生產(chǎn)，出口得以迅速增長，年出口額超過17億美元，自主品牌“MIDEA”在國際市場上的份額正在迅速擴大，美的正通過加強自主技術(shù)創(chuàng)新力度，加大對自有品牌的培育，努力在全球消費者中建立起“美的，中國造”形象。
　　為在國際市場上獲得更多“話語權(quán)”，一些企業(yè)把自主品牌的專賣店開到了海外市場，溫州制鞋企業(yè)康奈集團國際貿(mào)易部經(jīng)理繆仁贊說，公司已在歐美設(shè)立了100多家專賣店，康奈在廣交會上的平均售價達到15美元／雙，最高的一款賣到46美元，遠遠超過了全國鞋類出口只有兩三美元的均價水平。