一、深圳服裝業發展歷史

　　1980年特區成立后，憑借特區優惠政策和毗鄰香港的區位優勢，深圳市政府通過外引內聯，積極開展來料加工、來樣生產、來件裝配和補償貿易（簡稱“三來一補”）和中外合資、中外合作、外商獨資經營（簡稱“三資”）的優惠政策和靈活措施，吸引了許多內地服裝企業和港商來深圳投資辦廠。初步奠定了深圳服裝行業以“三資”企業和“三來一補”企業為主體的行業經濟結構和以外銷為主、內銷為輔的產品經銷模式。80年代末期，香港制衣業加快向內地遷移，深圳市政府進一步引導外資在深圳直接投資興辦服裝企業， “三資”企業和“三來一補”企業進一步成為行業經濟的主體。

　　1994年下半年開始，由于世界經濟衰退，國際服裝市場疲軟，深圳服裝行業生產出現下滑趨勢。市政府采取相應的有效措施，正確處理 “三來一補”與整體經濟的關系，深圳市服裝行業協會重新調整行業的發展規劃，提出 “內外銷同時并行”的產銷方針，制定“以設計為靈魂，以品牌為生命，以市場為導向”的策略，一方面繼續開拓海外市場，另一方面加大力度開拓國內市場，積極推動企業自創品牌和名牌產品，生產下滑有所緩和。通過這些措施，許多原來以出口為主的服裝企業，開始自創品牌，開拓內銷市場。

　　上世紀90年代末期，隨著亞洲經濟的復蘇和國內服裝市場的興旺，服裝行業有了進一步發展，特別是民營中小服裝企業有大幅度的增長。與此同時，深圳服裝服裝協會也充分發揮自身職能，鼓勵、協助、組織企業開辟內銷市場，使企業避免受單一市場的沖擊。協會在充分調查研究的基礎上，制定了《深圳服裝行業發展戰略》，首次提出“五名”工程（名師、名牌、名企、名店名模），著力實施深圳服裝名牌戰略，并向主管部門提交了《深圳市用高新技術、先進適用技術改造服裝傳統優勢產業實施意見》，引導企業利用先進適用技術對服裝設計、加工等環節進行改造，促進企業由受托型的來料加工向自營型方向轉變，鼓勵沒有自己品牌的企業創品牌，有品牌的企業創名牌。為了從根本上改變我市服裝業對外貿加工出口的依賴性大，企業原創設計與制造能力相對較弱，自有品牌、國際國內知名品牌較少偏少的現狀，市政府于2002年出臺了《深圳市紡織服裝產業結構調整方案》。這一指導性文件，對于促進我市服裝業發展已經并正在發揮巨大的作用。經過近幾年的不斷努力，我市服裝業品牌產品出現了持續、健康、快速增長的良好局面。2004年，深圳服裝產量占廣東省服裝生產量的30%，出口值占廣東省的25%。服裝業對深圳市國內生產總值的貢獻率為16%左右，占工業總產值的9.5%左右，占出口總額的7%。品牌產品及內銷比重逐年增加。由上世紀90年代末的不足20%上升到40%。品牌企業由100多家增加到600多家，品牌數由不足200個增加到1200多個。涌現出了一大批知名品牌。

　　二、深圳服裝業現狀

　　1、2005年，深圳服裝業實現產值620億元人民幣，出口45億美元，有服裝企業3400多家，從業人員40萬，自有品牌800多個，其中國內知名品牌200多個，產品暢銷國內100多個大中城市，在部分大城市一類商場的市場占有率高達50%以上。

　　2、近幾年，我市服裝業正快速從低技術含量、低附加值、出口加工型向高技術含量、高附加值、自有品牌型發展模式轉變。自有品牌產品產值由90年代初的不足10%上升到去年的48%，而且這種變化趨勢正在加快。以品牌發展為主的服裝業與傳統的出口加工型服裝業相比，實現了由勞動密集向技術密集、人才密集、知識密集的轉變。

　　3、深圳服裝業長期適應外貿出口和對外加工的需要，擁有比較好的紡織服裝設備以及加工水平。 2004年，深圳市服裝行業擁有各類生產設備約40萬臺，其中外國進口設備占94%左右。國產設備占6左右%。總體技術水平和加工水平在國內居領先地位。80多個國際知名品牌在深圳加工。

　　4、深圳毗鄰香港，信息靈敏、交通便捷，使深圳易于通過香港及時了解國際服裝款式、色彩、面料及國際服裝市場的變化動態，對世界潮流的把握處于領先地位，具有較強的產品創新能力。同時，在20多年的發展過程中，培養了一大批中高級工藝師、管理人員和營銷人員。深圳服裝業具備了其它城市無可比擬的信息和人才優勢。

　　5、我市服裝業經過20多年的高速發展，已逐步形成配套完善的產業體系和聚集優勢，涌現出“安莉芳”、“馬天奴”、“桑迪絲”、“迪絲平”、“紳浪”、“菲妮迪”、“衡韻”、“瑪絲菲爾”、“愛•特愛”、“季德納”、“卡爾丹頓”、“凡思諾”、“歌力思”、“影兒”、“鄧皓”、“天意”、 “城市儷人”“閣蘭秀”、“淑女屋”等一大批全國知名品牌，深圳女裝在國內取得了絕對的領先地位。

　　6、現代服裝業正在向“都市經濟”或“總部經濟”發展。資金密集、人才密集、技術密集、知識密集的設計與營銷環節，逐步成為現代服裝企業的主體與核心，而勞動密集的加工環節則越來越不成為重點。更多的企業把“總部”或設計營銷中心設在深圳這樣的現代化大城市，加工部分或委托或內遷。

　　7、我市服裝業正在加快技術改造和產業升級步伐。已經建成運營的“深圳市服裝研究開發中心”，是目前國內設備最先進、規模最大的行業公共技術服務平臺，對于用高新技術和先進適用技術改造提升服裝業，已經并正在起到良好的推動作用。位于我市龍華，占地140多萬平方米，開國內服裝領域先河的“深圳服裝產業集聚基地”也已開工建設。基地對于推進我市服裝業的升級將起到不可估量的作用。相信3－5年時間，深圳服裝業一定能跨上與信息社會相適應的新臺階。

注：1、1979-1987年的數據是根據深圳市統計局統計的限額以上的服裝工業企業；
2、1988-2005年的數據是根據深圳市服裝行業協會統計的全行業服裝工業企業。
3、產值、出口值均按當年價計算。

　　三、深圳服裝業發展的現實環境和發展優勢

　　20多年來，深圳服裝品牌從無到有，不斷發展壯大，逐步形成顯著的集群優勢。

　　1、技術優勢

　　深圳服裝業長期適應外貿出口和對外加工的需要，擁有比較好的紡織服裝設備， 2004年，深圳市服裝行業擁有各類生產設備約40萬臺，其中外國進口設備占93%左右。總體技術水平和加工設備水平在國內居領先地位。

　　2、觀念與運作機制優勢

　　深圳作為改革開放的前沿陣地，對世界潮流的把握處于領先地位，服裝設計理念、款式創新、面料選用、加工工藝、市場營銷等方面走在全國的前列。深圳服裝特別是女裝以總量大、品種全、款式新、面料好、做工精、質地優等特點逐漸形成自己的風格，得到國內外許多大中城市消費者的青睞。

　　深圳的服裝企業從起步始就按市場經濟規律運作，政企分開徹底，政府干預少，企業引進國外先進技術、工藝、營銷和管理經驗，運行機制靈活，適合服裝業自由競爭的需要。

　　3、產業聚集優勢

　　廣東省是我國第一服裝大省，服裝業起步早，發展完善，目前已形成較為完善的產業鏈和產業聚集優勢。深圳依托珠江三角洲大經濟區，服裝業和周邊地區互補，融入以深圳的中高檔時裝，虎門的中低檔成衣、中山的休閑裝、佛山的童裝、普寧的布料、廣州和虎門的物流為骨架的完整的紡織服裝產業鏈之中；深圳品牌服裝骨干企業800多家，其中100多家全國知名品牌，構成了深圳服裝整體形象，在國內逐步享有較大的知名度和美譽度。這些都非常有利于企業的生長和品牌的發展。

　　4、區位及信息優勢

　　深圳毗鄰香港，是發展服裝業得天獨厚的區位優勢。信息靈敏、交通便捷，使深圳易于通過香港及時了解國際服裝款式、色彩、面料及國際服裝市場的變化動態，設計生產融中外理念于一體的服裝款式，成為發展自有品牌，占領和開拓國內外市場的基地。

　　5、人才優勢

　　在20余年的高速發展過程中，深圳服裝業涌現出一批中高級工藝師、管理人員和營銷人員，他們是在長期的生產經營過程中成長起來的，大多有外加工企業工作經歷，較多地接觸國外先進的理念和工藝，積累了豐富的經驗，是深圳服裝業的寶貴財富。

　　6、公共平臺優勢。

　　為了扶持深圳服裝產業保持穩步發展，深圳市政府出資籌建了服裝業公共技術服務平臺——深圳市服裝研究開發中心。深圳市服裝研究開發中心旨在通過引進、研究、開發服裝業高新應用技術，吸收國際先進的品牌理念、管理理念和營銷理念，建立一個融技術、設備、培訓、示范、推廣為一體的行業公共技術平臺，以此推動服裝業加快技術改造和技術創新步伐，實施品牌發展戰略，盡快形成新的活力和規模效應，提高行業經濟增長的質量和效益。同時推動企業在設計、生產、管理、營銷方面盡快采用先進的CAD/CAM、ERP等數碼系統，迅速提高自身的生產技術水平和市場管理的水平，增強品牌核心力，擴大市場份額。鼓勵并支持率先引入新的管理觀念和經營理念的企業，以點帶面，使深圳服裝產業進入與信息時代相適應的新境界。

　　7、會展優勢。

　　“中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會”成功地舉辦了五屆，目前已成長為國內第二大服裝展，“深圳國際時裝周”舉辦了兩屆，也在業內樹立了良好的口碑，前者以靜態展示和交易為主，后者以動態展示和發布為主，均具備了成為名牌展會的良好條件。交易會與時裝周已成為深圳的城市名片，對于提升深圳作為時裝之都的知名度，繁榮服裝文化，拉動服裝業快速、健康發展起到了巨大的促進作用。

　　四、服裝業在深圳國民經濟中的重要地位

　　服裝業是深圳市排在電子產品制造業后的第二大產業(見圖4.2)。服裝業對深圳市國內生產總值的貢獻率為15.7%，占工業總產值的10%，占出口總額的6.8%。深圳服裝生產量占廣東省服裝產量的30%，出口值占廣東省的25%。

      深圳服裝長期以外銷為主，目前有80多個國外名牌服裝在深圳加工。2004年，深圳服裝出口總值40億美元。作為傳統優勢出口產業，深圳服裝出口額逐年增長（見圖4.3），目前出口國家和地區已超過100個，除港澳、美國、歐洲、東盟國家等主要出口國家或地區外，近年還新開拓了韓國、澳大利亞、俄羅斯及中東、東南亞等地市場。深圳紡織服裝工業發展成為我國主要的服裝生產和出口基地之一。 

 

      深圳市政府和有關部門歷來重視服裝產業的發展，把服裝業列為本市的優勢傳統產業，并給予重點扶持。在《深圳市紡織服裝產業結構調整方案》中，明確提出要加快對深圳服裝產業的改造提升步伐。2005年品牌服裝企業由現在占服裝企業總數的20%提高到30%，爭取使深圳成為區域性的在國內外有相當知名度的服裝設計、生產、加工、銷售中心。

 

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