一個(gè)土壤肥沃的產(chǎn)業(yè)集群，會(huì)滋長一批優(yōu)秀的、具備競爭力的品牌企業(yè)；而一組優(yōu)秀的、具備領(lǐng)袖氣質(zhì)的領(lǐng)袖型企業(yè)，又往往對(duì)集群地內(nèi)氣候的形成和良性發(fā)展起到無可替代的作用。

　　由打造產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)而打造“品牌集群”，是中國服裝業(yè)發(fā)展的根本途徑之一，更是中國服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的必由之路�！　�

　　打造“品牌集群”首先要打造集群品牌，集群品牌作為一個(gè)地區(qū)加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提高中小企業(yè)競爭力的有效途徑，近些年來在我國得到了長足的發(fā)展，特別是我國珠三角、長三角等地，目前已產(chǎn)生了許多在國內(nèi)外市場頗具影響力和知名度的服裝服飾產(chǎn)業(yè)集群品牌，如浙江嵊州的領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)、浙江溫州和福建晉江的制鞋產(chǎn)業(yè)、浙江紹興的紡織業(yè)等�！　�

　　但不容忽視的是，我國已經(jīng)產(chǎn)生和正在培育的服裝產(chǎn)業(yè)集群品牌正面臨著諸多發(fā)展中的瓶頸：面對(duì)日益飽和、競爭激烈的市場，如何謀求突破？在環(huán)境和資源要素的制約下，如何提高產(chǎn)業(yè)附加值？在品牌制勝的大環(huán)境中，如何盡快培養(yǎng)具有國際影響力的企業(yè)和品牌？

　　集群品牌發(fā)展要有長遠(yuǎn)戰(zhàn)略 　　

　　“當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展遇到了環(huán)境與資源兩大因素的制約，在這種情況下，紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群能否實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展是亟須考慮的問題。”中國社會(huì)科學(xué)院常務(wù)副院長、經(jīng)濟(jì)學(xué)家王洛林指出。 　　

　　他進(jìn)一步指出，各地在打造集群品牌的過程中，一定要以中長期的眼光來制定發(fā)展規(guī)劃，促進(jìn)集群品牌的提升。 　　

　　同時(shí)，還應(yīng)兼顧經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)產(chǎn)業(yè)集群帶來的影響。現(xiàn)在國際經(jīng)濟(jì)界與企業(yè)界對(duì)世界經(jīng)濟(jì)走勢的看法是樂觀與危機(jī)并存，這就需要國內(nèi)集群產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要樹立危機(jī)意識(shí)�！　�

　　中國紡織行業(yè)是對(duì)全世界影響很大的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，也是一個(gè)不太經(jīng)得起風(fēng)浪的行業(yè)，利潤低、容易受沖擊。因此，在產(chǎn)業(yè)與集群品牌發(fā)展的戰(zhàn)略決策上，一定要更多地從世界的角度來看待，進(jìn)行深入研究與分析，爭取主動(dòng)�！　�

　　“集群品牌的管理者，如政府、協(xié)會(huì)或者龍頭企業(yè)要對(duì)市場進(jìn)行細(xì)化研究，確定區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略，提高市場開拓、品牌推廣的成功率�！眹鴦�(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所所長陳小洪認(rèn)為。 　　

　　同時(shí)，作為一個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)集群應(yīng)該共同擁有的是商標(biāo)，這樣有利于企業(yè)緊密結(jié)合成共同體，為共同行為打好基礎(chǔ)。 　　

　　在提升集群品牌的過程中，企業(yè)更要尊重品牌、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，關(guān)注企業(yè)社會(huì)責(zé)任。有了這個(gè)氛圍，才能進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)從模仿生產(chǎn)向自主設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變。

　　集群品牌提升創(chuàng)新為先 　　

　　目前，國內(nèi)很多地區(qū)集群品牌在取得輝煌的同時(shí)，均缺少具有國際知名度的龍頭企業(yè)。同時(shí)，由于整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群以中小企業(yè)為主，導(dǎo)致企業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。 　　

　　“當(dāng)我們的產(chǎn)品越來越多地進(jìn)入全球市場時(shí)，我們卻離全球市場越來越遠(yuǎn)。”國家發(fā)展和改革委員會(huì)中小企業(yè)處處長顧強(qiáng)這樣評(píng)論這種狀況。

　　對(duì)于產(chǎn)業(yè)集群聲音不強(qiáng)的狀況，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為這與集群內(nèi)企業(yè)過多進(jìn)行委托加工服務(wù)以及集群整體意識(shí)的淡薄有很大關(guān)系。過多進(jìn)行委托加工所帶來的不僅僅是利潤被品牌占有者和渠道商所占有，而且還使產(chǎn)品聲譽(yù)發(fā)生轉(zhuǎn)移，造成有品無牌的后果�！　�

　　例如東莞一家鞋廠為耐克進(jìn)行委托加工服務(wù)，結(jié)果到現(xiàn)在人們也只知耐克不知這家鞋廠，更不知道鞋廠所處的東莞地區(qū)。而集群整體意識(shí)的淡薄，在最近“鹽步”和“西樵”被搶注后，才重新被人們關(guān)注起來。沒有將產(chǎn)業(yè)集群看作類似企業(yè)一樣的宣傳實(shí)體，產(chǎn)業(yè)集群的品牌化發(fā)展在中國幾乎聞所未聞。 　　

　　“要改變這一現(xiàn)狀，進(jìn)行組織與制度創(chuàng)新是根本。”中國企業(yè)管理研究會(huì)常務(wù)副理事長高闖指出�！　�

　　縱觀世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，企業(yè)或產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度時(shí)，必須要有新的制度和組織形式，否則就會(huì)制約發(fā)展。 　　

　　“要想通過產(chǎn)業(yè)集群實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步提升區(qū)域品牌的發(fā)展目標(biāo)，首先要建設(shè)兩個(gè)體系，即區(qū)域創(chuàng)新體系和區(qū)域多層次融資體系�！鳖檹�(qiáng)表示。

　　這兩大體系的建設(shè)，將為一個(gè)地區(qū)或者一個(gè)集群發(fā)展提供良好的外部環(huán)境，為品牌凸顯準(zhǔn)備條件。 　　

　　其次是要營造三個(gè)氛圍，即區(qū)域文化氛圍、產(chǎn)業(yè)文化氛圍和商業(yè)文化氛圍。 　　

　　顧強(qiáng)表示，只有以產(chǎn)業(yè)集群為基礎(chǔ)，以產(chǎn)品、服務(wù)為載體，以區(qū)域的歷史、文化為背景，以提高產(chǎn)業(yè)集群綜合競爭力和創(chuàng)建國際品牌為目標(biāo)，集群品牌的建設(shè)才有可能。

　　集群品牌的發(fā)展離不開政府支持 　　

　　我國紡織行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群最早也都是在自發(fā)中發(fā)展起來的。但是，隨著產(chǎn)業(yè)集群的漸成規(guī)模和影響力不斷擴(kuò)大，地方政府在其中扮演的角色就越來越重要。 　　

　　“目前中國服裝集群品牌普遍缺乏核心企業(yè)，他們大多從事貼牌加工，處于產(chǎn)業(yè)鏈低端�！闭憬�省經(jīng)貿(mào)委副主任、浙江省中小企業(yè)局局長吳家曦表示，這種現(xiàn)象要改變，政府要出臺(tái)相關(guān)政策加以引導(dǎo)。 　　

　　從國外的成功企業(yè)來看，打造一個(gè)世界名牌，至少需要50年至100年的時(shí)間。但是，青島市通過政府扶持，使海爾等一大批品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)縮短了成為世界品牌的時(shí)間�！　�

　　在吳家曦看來，加快產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)，產(chǎn)業(yè)集群地政府要制定規(guī)劃，對(duì)產(chǎn)品品牌進(jìn)行有序的培育；要出臺(tái)扶持政策，使社會(huì)資源向高成長性產(chǎn)業(yè)和企業(yè)流動(dòng)；要培育企業(yè)家品牌，培育有戰(zhàn)略眼光的大企業(yè)家�！　�

　　一個(gè)土壤肥沃的產(chǎn)業(yè)集群，會(huì)滋長一批優(yōu)秀的、具備競爭力的品牌企業(yè)；而一組優(yōu)秀的、具備領(lǐng)袖氣質(zhì)的領(lǐng)袖型企業(yè)，又往往對(duì)集群地內(nèi)氣候的形成和良性發(fā)展起到無可替代的作用。　　

　　“在全球化時(shí)代，只有永遠(yuǎn)的品牌，沒有永遠(yuǎn)的工廠。“中國杉杉控股集團(tuán)董事局主席鄭永剛一針見血地指出�！　�

　　米蘭、倫敦等全球知名時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡都在證明：時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的核心在于設(shè)計(jì)、研發(fā)等軟實(shí)力，而不在于產(chǎn)能和產(chǎn)業(yè)的聚集。 　　

　　政府要進(jìn)一步加大產(chǎn)業(yè)化招商引資的力度，即在確立了產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展理念、發(fā)展方向之后，通過專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化招商，吸引國外同行加盟，吸引國內(nèi)外專業(yè)優(yōu)秀人才，用他們的技術(shù)水平與管理模式來改造和提升自身。　　

　　為此，在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展環(huán)境上，政府要著手“五力”建設(shè)：注重營造輿論環(huán)境，增強(qiáng)區(qū)域品牌的影響力；注重改善創(chuàng)業(yè)環(huán)境，增強(qiáng)區(qū)域品牌的成長力；注重完善市場環(huán)境，增強(qiáng)區(qū)域品牌的競爭力；注重優(yōu)化服務(wù)環(huán)境，增強(qiáng)區(qū)域品牌的保障力；注重創(chuàng)造文化環(huán)境，增強(qiáng)區(qū)域品牌的創(chuàng)新力�！　�

　　政府所發(fā)揮的這些作用，為中國服裝產(chǎn)業(yè)集群健康發(fā)展提供了有力保證。