——李金寶談面料企業(yè)品牌建設(shè)

      日前，就本報“面料品牌探索系列報道”中涉及的一些問題，記者專訪了中國紡織工業(yè)協(xié)會科學(xué)技術(shù)發(fā)展部主任、中國印染行業(yè)協(xié)會理事長李金寶。在國產(chǎn)面料的總量中，印染企業(yè)的產(chǎn)量占了80%以上，作為中國印染行業(yè)協(xié)會理事長，李金寶在接受采訪時一再強調(diào)，對品牌問題，自己沒有做過專門的調(diào)查和研究，只是在接觸企業(yè)的過程中粗淺地涉及到，因此也只能粗淺地談一點自己的體會。
                
      李金寶認為，技術(shù)進步和品牌建設(shè)，是促進企業(yè)發(fā)展的兩個車輪，品牌建設(shè)對于處在轉(zhuǎn)軌關(guān)鍵時期的中國印染業(yè)很重要。因為在品牌建設(shè)方面，我們與世界先進水平的差距，明顯大于在技術(shù)上的差距。
                
      品牌反映企業(yè)的核心能力
                
      李金寶認為，在世界經(jīng)濟進入信息時代后，企業(yè)品牌建設(shè)的模式也隨之發(fā)生了一系列深刻的變化。21世紀之前品牌的建立，除了靠精湛的工藝、穩(wěn)定的質(zhì)量、合理的價位，主要依靠一代接一代的傳承。在品牌建設(shè)的漫長過程中，傳承是主導(dǎo)因素而創(chuàng)新是次要因素。一種名牌產(chǎn)品，可以幾十年不變?nèi)匀皇敲�牌。現(xiàn)在不同了，一個名牌的崛起僅僅需要幾年的時間。歐美一些有世界影響力的服裝品牌，從創(chuàng)業(yè)算起不過10年光景，其營銷額、影響力和發(fā)展速度遠遠超過了歐洲著名的百年老店，形成了后來者居上的態(tài)勢。究其原因，是發(fā)明了連鎖經(jīng)營等新的商業(yè)模式，應(yīng)用了信息技術(shù)和計算機管理，加上現(xiàn)代物流的配送管理，實現(xiàn)了超常規(guī)的發(fā)展擴張。因此，在21世紀，創(chuàng)新成為企業(yè)品牌建設(shè)的最重要因素。
                
      李金寶說，品牌建設(shè)是建立在不斷創(chuàng)新基礎(chǔ)上的系統(tǒng)工程，但企業(yè)的社會化功能卻不可能面面俱到，因此企業(yè)的生存狀態(tài)，往往取決于它對社會資源的利用和依賴程度，例如政府的經(jīng)濟政策、銀行的信貸支持、媒體的宣傳廣告、上下游企業(yè)的配合等等。總之，企業(yè)品牌建設(shè)的最終結(jié)果，是其影響力在社會上的擴張，而這種外延又取決于企業(yè)自身的經(jīng)濟實力和核心競爭力。從歐美發(fā)達國家的紡織工業(yè)不斷萎縮而紡織服裝世界級名牌不斷涌現(xiàn)來看，品牌建設(shè)與其說是企業(yè)的術(shù)業(yè)有專攻，不如說他們對全球范圍的資源的利用和整合能力比我們強大得多。
                品牌的個性化和文化本質(zhì)
               
            在談到國內(nèi)企業(yè)的品牌建設(shè)時，李金寶說，近年來印染界的大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)充分認識到品牌建設(shè)的重要，但在實際操作中，仍然需要解決一系列具體問題。
               
            李金寶認為，印染企業(yè)設(shè)計開發(fā)能力薄弱和產(chǎn)品的趨同化，是企業(yè)品牌建設(shè)的主要障礙。品牌體現(xiàn)的是產(chǎn)品反映出來的特質(zhì)，沒有個性化的產(chǎn)品就不會有叫得響的品牌。但是，紡織品及面料產(chǎn)品的個性化本身是一件困難的事情，除了新穎性、功能性等技術(shù)因素外，還有藝術(shù)性等時尚因素。我國的印染企業(yè)多是生產(chǎn)型企業(yè)，在創(chuàng)造性設(shè)計方面能力較差，能把技術(shù)和時尚完美結(jié)合的成功案例很少，在把握時尚元素、挖掘文化內(nèi)涵方面，我們的企業(yè)在體制、機構(gòu)、人才、經(jīng)驗等諸方面都亟待提高。
               
            另外，品牌建設(shè)不僅需要個性化的產(chǎn)品，更需要將個性化產(chǎn)品的社會意義和文化內(nèi)涵發(fā)掘出來，讓創(chuàng)新的產(chǎn)品成為符合新的生活方式的主流。在這些方面，我們企業(yè)的本領(lǐng)和功夫與國際先進水平差距太大。國內(nèi)印染企業(yè)目前已經(jīng)充分意識到問題的嚴重，不少企業(yè)家非常關(guān)注自己企業(yè)文化的培育和建設(shè)，但品牌建設(shè)說到底是企業(yè)外部的社會效應(yīng)，而企業(yè)文化是企業(yè)內(nèi)在的能力底蘊，如何將企業(yè)文化的內(nèi)涵變?yōu)槠髽I(yè)實力的外延，我們還缺少手段和辦法。一些頗有實力的企業(yè)久有向外擴展的雄心而苦于沒有奏效的措施，不少企業(yè)家抱怨在企業(yè)文化和品牌建設(shè)上花錢不少但成效不大。
                
      品牌的基礎(chǔ)是不斷創(chuàng)新
                
      作為中國紡織工業(yè)協(xié)會主管科學(xué)技術(shù)發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)，李金寶在談到企業(yè)品牌建設(shè)時，不斷強調(diào)技術(shù)進步和科技創(chuàng)新是品牌建設(shè)和培育核心競爭力的基礎(chǔ)。
                
      李金寶說，品牌是什么？在老百姓心里，品牌是產(chǎn)品穩(wěn)定的質(zhì)量、出色的功能、合理的價位、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和方便的使用。這些性能的背后必須得有過硬的技術(shù)體系作支撐。就是最流行、最時尚、最時髦的產(chǎn)品，也要不斷創(chuàng)新，還要用各種各樣的技術(shù)手段來實現(xiàn)創(chuàng)新。從大的方面說，科技進步對推動人類文明和文化的發(fā)展起了決定的作用；從小的方面說，企業(yè)和產(chǎn)品的創(chuàng)新都離不開裝備和工藝等工程技術(shù)的進步。搞品牌建設(shè)的最終目的，是為企業(yè)能產(chǎn)生更高的利潤，而產(chǎn)生利潤的方式，無論是降低成本還是提高效率，都要依靠科技進步來實現(xiàn)。
                
      李金寶認為，運用高新技術(shù)的成果，把它們嫁接和融入到紡織技術(shù)中來，或者說用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，是我們在走品牌建設(shè)之路中必須解決的問題。比如計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，本身是相當成熟的，但運用到紡織工業(yè)上，還需要解決一系列的問題，有一個融合的過程，高新技術(shù)和紡織技術(shù)結(jié)合起來本身就是一種創(chuàng)新。最近一批優(yōu)秀的印染企業(yè)在ERP的應(yīng)用上狠下功夫，把電子計算機和信息技術(shù)應(yīng)用在我們紡織工業(yè)生產(chǎn)運行的全過程，如企業(yè)的設(shè)計、管理、物流、營銷、貿(mào)易等各個領(lǐng)域。信息化意味著敏銳、精確、系統(tǒng)、高效、快速，是企業(yè)現(xiàn)代化的標志。
                
      李金寶特別介紹了日前剛剛通過論證的“數(shù)字華紡”項目，該項目包括管理信息化（ERP）、生產(chǎn)自動化（綜合檢測控制信息系統(tǒng)、能源自動監(jiān)控系統(tǒng)、視頻監(jiān)控系統(tǒng)）、營銷網(wǎng)絡(luò)化和設(shè)計數(shù)字化等內(nèi)容。在數(shù)字化企業(yè)里，幾乎所有的商業(yè)關(guān)系，以及核心的業(yè)務(wù)流程都是通過數(shù)字化的信息系統(tǒng)進行連接和溝通。同時，企業(yè)的核心資產(chǎn)例如智力成果、財務(wù)狀況和人力資源也以數(shù)字化信息系統(tǒng)的方式進行管理和運作。李金寶說，用信息化全面帶動面料產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化和企業(yè)的品牌建設(shè)，證明我國印染業(yè)的品牌建設(shè)工程已經(jīng)躍上了一個新的臺階。