到2020年世界幼兒紙尿布的市場規模將達266億美元，西歐、北美、日本占總體的60%。亞太地區由于出生率高，年增長率將為9.6%，中南美7%。尿布增長率95%依賴出生率，到2015年西歐、北美、日本市場將會出現飽和現象。
支配尿布市場的品牌是P&G 公司的Pampers和Luvs、K-C公司的Higgies，其次是SCA（瑞典）、UniCharm、花王等。
P&G 的尿布、廚房用紙（Bouty）、洗劑（Ariel）等的宣傳廣告費在英國國內達14480萬英鎊，為第三位。
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