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　　在當今國際市場上，美國棉花的質量優勢尤為顯著，成為高品質的象征，備受行家推崇。
　　
　　1956年美國國際棉花協會（Cotton Council International,簡稱CCI)應時而生，它是美國國家棉花總會（National Cotton Council，簡稱NCC）名下的非贏利組織，是美國棉業七大群體（棉農、軋花商、倉儲商、棉商、棉籽加工商、合作社及紡織業主）的利益代表機構，專門為美國棉花行業在世界各地進行市場推廣，促進美國棉花、棉籽及相關產品在全球范圍內的出口。其營運資金由美國棉花行業及美國農業部(The United States Department of
　　
　　Agriculture，簡稱USDA)提供。CCI在華盛頓、孟菲斯、倫敦、香港、上海和首爾設有辦事機構，保持著與歐洲、亞洲、拉丁美洲、中東地區和非洲等主要市場的密切聯系。經過CCI多年的努力，美國已成功達到其在世界棉花市場定位———領先全球的優質棉花供應國。
　　
　　美國國際棉花協會所推出COTTON USATM（美國純棉標志），作為優質認證，為美棉商標授權廠商在營銷上提供持續高效的支援。
　　
　　美國國際棉花協會與棉制品供應鏈中的每一環節（包括棉花出口商、紡紗廠、織布廠、剪裁廠、服裝品牌、零售商和消費者）都保持著緊密合作。圍繞COTTON USATM（美國純棉標志），美國國際棉花協會開展的消費者推廣活動，為生產商和消費者帶來額外附加值，成為美國棉花區別于其他棉花的最大優勢所在。COTTON USATM在全球和很多頂級品牌合作，不斷設計、舉辦或發起各種各樣以消費者為目標對象的推廣和宣傳活動，不遺余力地傳播舒適時尚的生活方式。進入中國三年多以來，COTTON USATM也始終堅持將美棉自然隨性與多樣化的精髓融入中國消費者的生活中。
　　
　　多元化推廣
　　
　　美國國際棉花協會實施的全球消費者美棉產品推廣項目已經遍及全球50多個國家。這些推廣活動，使他的合作伙伴以及美棉的使用者們脫穎而出。
　　
　　美國國際棉花協會不斷設計﹑舉辦或發起各式各樣以消費者為目標的推廣和宣傳活動，為美棉商標授權廠商在營銷上提供持續高效的支援，比如：贊助活動、零售推廣、廣告及公共關系活動、行業內伙伴關系、獨立或與品牌聯合的主題活動、路演，使COTTON USATM商標在消費者市場保有活躍曝光率、業內廣告持續推廣。
　　
　　全方位商貿服務
　　
　　美國國際棉花協會的商貿服務具有多重目的，包括教育棉花采購商、介紹美國棉花的特色和優勢，提升美國棉花的良好聲譽，在美國棉花供應鏈的全球網絡中促成新的商業關系，增加關于美國棉花的資訊流，為美國棉花的買家服務。
　　
　　為了滿足中國的商業伙伴需要，還設立了如下特別服務：首先設立棉花學校。這是每兩年舉辦一次的講座及研討會系列，旨在培訓中國有進口棉花的采購商，向他們介紹美國棉花行業的狀況。其次是舉辦棉業峰會。這個兩年一度的國際棉花盛會，一般每年11月份在美國舉行，來自世界各地的主要棉花買家、美國主要棉花出口商的高層和其他行業里受邀的貴賓聚首一堂，一起進行高層次的研討。最后還有美棉考察之旅。美棉邀請買家來美國，訪問紐約（New York）﹑孟菲斯（Memphis）﹑達拉斯（Dallas）﹑拉伯克（Lubbock）﹑貝克斯菲爾德（Bakersfield）及弗雷斯諾（Fresno）等棉花評級辦事處，并參觀美國棉花公司（Cotton Incorporated）的環球總部，還有棉田和紡織廠。
　　
　　供應鏈營銷
　　
　　美國國際棉花協會的供應鏈營銷（SCM）項目具有高度創造性，將各種資源整合起來，在公司細分采購標準下，設計和組織各類活動將使用美棉生產服裝和家用紡織品的采購商和主要供應商匹配起來。SCM項目幫助紡織品制造商通過發現新的有潛力的市場和客戶，從而建立他們的國際銷售網絡。CCI不但有助于在產業鏈各個環節中增加利潤﹑建立長久的商業關系，通過有針對性地配對，CCI還可幫助企業精簡采購流程。
　　
　　與用戶結成戰略聯盟
　　
　　COTTON USATM吊牌計劃是CCI的支持項目。通過這個計劃，美國國際棉花協會在世界范圍內的50多個國家里與幾百家優秀的美棉用戶結成了戰略聯盟。無論品牌或零售商，都可以成為COTTON USATM受證商。一旦被授予COTTON USATM標志，受證商們就可以分享CCI品牌價值，提高他們的產品在消費者中的認可度。使用COTTONUSATM標志，費用全免。受證棉制品的含棉量必須達到100%（可容許5%非棉制品作配飾或結構性用途），內含美國棉須超過50%。
　　
　　COTTON USATM的受證商可以享受很多價值的獨特服務和權利，包括在獲得認證的產品上，公司的宣傳材料和推廣品上，擁有合法使用COTTON USATM標志的權利；通過CCI的宣傳和推廣活動獲得營銷支持。CCI擁有全球采購數據庫，該數據庫包括優秀的紗錢、面料和最終產品的供應商，提供給買家更簡單、更快速、更可靠和更節約的采購選擇。CCI的COTTONWORKS面料館在全球設有12個點，并且在主要貿易展上展示。COTTONWORKS面料館帶來針織廠、梭織廠和其他面料加工廠提供的最新流行面料，為買家提供了大量參觀各種各樣棉制面料的機會，同時也提高了制造商的知名度。
　　
　　受證商可以按照自身需求使用美棉標志。例如，作為標簽懸掛，縫在商標上﹑廣告上﹑零售點上及國際展會上。COTTON USATM標志的用途就是要強調該標志的受證企業所提供的產品是真正高質量的純棉產品。從消費者的角度來看，COTTON USATM是獨一無二的標志，代表著高品質的純棉產品。
　　
　　此外，COTTON USATM標志擁有積極的號召力，發動消費者樂于公開承認他們更傾向于購買有這個標志的產品。因此，掛有COTTON USATM吊牌的產品非常暢銷。一些很早就加入COTTON USATM標志項目并且得到認證的零售商和品牌從他們加入以來已經得到了豐厚的回報，銷售速度獲得雙位數的增長，并且與他們使用全棉制品的消費者建立了更加密切和堅實的關系。
　　
　　美棉產品受青睞
　　
　　據介紹，每一捆美國棉花都會接受美國農業部設計周詳的高精度檢測儀表（High Volume Instrumentation,簡稱HVI）測試，全球唯有美國是如此認真鑒別的，高精度檢測儀系統能夠提供該捆棉花的詳細資料，而且整條供應鏈的所有機構或是有關人士都可以查察。資料包括其長度、長短的整齊程度、韌度、纖維細度（馬克尼檢測值micronaire）及顏色等。這為美國棉花的優異品質提供了量化證明。
　　
　　研究表明，消費者認為COTTON USATM認證的產品都是由更知名可靠的生產商生產，更加耐用、高質、時尚。COTTON USATM在全球已被公認為質量保證的象征。