目前,日本的日用品、化妝品等內(nèi)需型大企業(yè)正在加速開(kāi)拓海外市場(chǎng)。紙尿褲產(chǎn)量占全球份額近10%的UNICHARM公司計(jì)劃3年內(nèi)投入600億日元增加在亞洲地區(qū)紙尿褲的產(chǎn)量,僅在2011年內(nèi),該公司在中國(guó)和印尼的紙尿褲產(chǎn)量就將提高30%。同時(shí),該公司還計(jì)劃把在中國(guó)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)從現(xiàn)在的500個(gè)城市拓展到全國(guó)800個(gè)城市。隨著亞洲地區(qū)中產(chǎn)階層的興起,資生堂公司也計(jì)劃將現(xiàn)有的3個(gè)銷(xiāo)售額超過(guò)500億日元的國(guó)際品牌提升至6個(gè)。
UNICHARM和資生堂公司目前在海外的銷(xiāo)售比例在40%左右,三年后兩家公司的海外銷(xiāo)售比例預(yù)計(jì)將反超日本國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售額。在日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不斷萎縮的大背景下,與生活密切關(guān)聯(lián)的內(nèi)需型企業(yè)也不得不開(kāi)始像電器、汽車(chē)企業(yè)那樣開(kāi)始把海外市場(chǎng)作為投資的優(yōu)先選擇。

















