俄羅斯人日益重視個人風格和形象。隨著俄國經濟增長，穿衣的目的已由滿足基本需要變成展現個人風格。
因此，即使在2008年全球經濟衰退期間，俄羅斯人仍然添置衣服；歐洲其他國家、日本和美國經濟出現衰退后半年，俄國零售市道才告放緩，而且回升速度也較上述國家為快。
此外，崇尚品牌的風氣已經減退，由個人風格取而代之，Kim 和 Afanasieva 已經明確道出這點。
俄羅斯人樂于嘗新，也渴求品質更佳的服裝。他們懂得評估縫紉水平、布料質素和剪裁技巧。
74%的受訪俄羅斯人表示隨時可以花錢，特別是購買衣服。
隨著“快速時裝”(fast fashion)興起，俄國人也更頻密地購買新裝。快速時裝店每季總會更換產品系列數次，中價品牌每二至四周便會增添新。
現在流行過季即棄的服裝和即興的配搭，風格就是時尚指標。因此，國際零售品牌如Zara、H&M、River Island、Topshop 和 Mexx 的營業額蒸蒸日上。 牛仔服裝品牌如 Levi's、GAP 和 American Eagle 的地位也日益穩固。
1990年代，不少人認為中國是劣質和假冒產品集散地；今天這種成見已經減少，事實上，大部分大型時裝企業的產品都在中國內地和其他亞洲國家制造。
俄羅斯市場上的運動服、恤衫、褲子、大衣、短身外套、裙子和針織衫，近五成從中國進口。
現在，全球零售品牌的增長率，超越俄國本地服裝商接近兩倍；2009至2011年間，差距更擴大至40%左右。
