加拉加斯的sambil購物中心門前人頭攢動。
受訪者檔案
姓名：伊·約書亞 居住地：美國德克薩斯州
性別：男 職業(yè)：會計師
關鍵詞：圣誕消費
記者：去年圣誕打折季期間你都購買了什么商品？你去的是哪幾個購物中心？
伊·約書亞：美國的打折季是從“美國黑色星期五”開始的。“黑色星期五”在美國也用來指每年感恩節(jié)之后的第一天。全國大部分的商場都在打折。我買東西的時候不喜歡大費周章地到處閑逛，去得最多的就是集納各類商品的大型購物中心，比如梅西百貨。該商場在全美有很多分店。我有他們的會員卡，拿著這張卡消費，每個月都會享受專屬優(yōu)惠，而不用等到人擠人的打折季再去購物。我追求簡單的著裝風格，襯衫品牌主要會選拉爾夫·勞倫或者湯米·希爾費格（Tommy Hilfiger），褲裝沒有固定的品牌。這些襯衫的價格42~90美元/件，褲子的價格也類似。圣誕節(jié)期間，要是我需要送禮物的話，我就會去我家附近的德克薩斯洲奧斯丁的奧特萊斯，那里幾乎囊括了所有的大眾的品牌，當然也包括名牌。
李學寧：委內(nèi)瑞拉的圣誕購物季并沒有太過明顯的時間段。實際上，在委內(nèi)瑞拉國內(nèi)，查韋斯命令自2006年圣誕節(jié)起，就禁止該國公共場所使用圣誕老人和圣誕樹，因為那是“美國人的節(jié)日標志”，所以我并沒有感受到太過濃郁的圣誕氣氛。身處海外的華人和中國公司外派雇員只能在圣誕節(jié)期間去各個城市的唐人街和購物中心逛逛。
Sambil是委內(nèi)瑞拉首都加拉加斯的一家綜合性的購物中心。有我們熟知的李維斯、湯米·希爾費格、耐克、阿迪達斯等休閑運動服裝品牌。與國內(nèi)商場成熟的商業(yè)形態(tài)不同，在這家購物中心里，還有一些私人承包的服裝店，銷售的服裝品牌就比較龐雜了。我在圣誕節(jié)當天只買了兩件阿迪達斯的運動T恤，價格都比國內(nèi)便宜，每件不超過200元人民幣。
點評：節(jié)日銷售額是衡量美國經(jīng)濟的關鍵指標。11月和12月的銷售額占許多商家全年銷售額的40%。如果節(jié)日銷售達不到目標，很多商店就要被迫加大折扣力度，商家贏利由此降低。這8個星期的節(jié)日銷售不僅對于零售商很重要，對于制造商、批發(fā)商乃至供應鏈上的所有公司都是創(chuàng)收的關鍵時期。
然而，委內(nèi)瑞拉的圣誕節(jié)顯得有些與眾不同。平淡的節(jié)日氣氛或許并不能將零售商的全年業(yè)績大幅推高。而對于這一盛產(chǎn)“世界小姐”的國度，服裝的大部分消費多半也要靠女性拉動。加之該國女性比例高于男性的原因，緊隨時尚的潮流女裝品牌更得人心。
關鍵詞：折扣力度
記者：今年的購物季商家打折力度如何？有沒有遇到價格合適又心儀已久的商品？
伊·約書亞：我覺得德克薩斯今年的折扣和去年相比沒有很大的變化。每年，我都會購買相同男裝品牌的經(jīng)典款式，所以在我看來，產(chǎn)品價格比較穩(wěn)定。當然，每個商場的折扣力度不同，有些商場的力度能達到3折，有的折扣可能小些，大概7折左右。近兩年，美國的經(jīng)濟情況逐漸轉(zhuǎn)好，老百姓的收入也在不斷增加。在大型購物中心內(nèi)，你會感到購物人潮比上一年要多一些，感覺市場就快要恢復到經(jīng)濟危機爆發(fā)前的水平。
李學寧：新年伊始，委內(nèi)瑞拉商場里的運動和休閑品牌都會打折，折扣力度從5折~7折不等。總體來看，基本上是低端品牌折扣力度大，高端品牌折扣力度要小一些。比如，鱷魚品牌的折扣一般在7折左右，打折的是基本款，新款不打折。委內(nèi)瑞拉的運動品牌產(chǎn)品的確便宜，在國內(nèi)2000多元左右的一雙慢跑鞋，在加拉加斯大概700元就能拿下；運動衫在150元左右。
點評：圣誕節(jié)是美國人最期待的節(jié)日，它不只意味著圣誕樹、火雞、圣誕老人，還意味著美國全民的購物季，美國大大小小的零售商、品牌、大型商場，全部加入到促銷大戰(zhàn)中，折扣低得驚人。近幾年，隨著國人消費水平的提高和互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播，“美國圣誕打折”已越來越受到國內(nèi)消費者的關注，同品牌的鞋子、服裝等比國內(nèi)便宜很多，一些奢侈品的價格更與國內(nèi)相差懸殊。在美國，一件CK的棉衣在打折時賣到75美元，而同一件衣服，在國內(nèi)某大型商場的售價為1680元人民幣。而同屬美洲國家的委內(nèi)瑞拉，由于人均收入相對較低，熱銷的服裝品牌多以大眾品牌為主，奢侈品牌并非主流消費目標。
美國費城馬克大樓內(nèi)的梅西百貨以LED燈裝飾。
關鍵詞：購物人群
記者：你感覺人們的消費熱情如何？是否還在等待最后一波的購物季？
伊·約書亞：大家應該不會等到最后打折季才購物，因為美國有幾個很穩(wěn)定的打折季。比如7~8月份，小朋友的暑假快結(jié)束要開學的時候，商店會有一些“返校季促銷活動”，大部分的家長會等待這些促銷期的到來。此外，對于成人來說，人們大多數(shù)會選擇在美國黑色星期天購物，而不會等到最后的打折季。感恩節(jié)之后便是圣誕節(jié)，大家都會在此期間抓緊購買禮物，每年基本上都是這樣。
李學寧：在Sambil這樣的大型商場里，人還是比較多的。其中不乏一些中國消費者，大概能占到3成左右，但我并沒有看到大家瘋狂搶購的場面，我想這是因為節(jié)假日消費支出基本在圣誕前就耗盡。因此，現(xiàn)在商家用更低的折扣來促進消費。
點評：美國的促銷減價是真正的減價。圣誕節(jié)過后，美國人會給自己、家人采購一大批的服裝、日用品，因為真的可以省下很多的錢。而在南美國家，消費者相對冷靜，一擁而上的搶購場面恐怕很難遇見。
關鍵詞：中國制造
記者：談談自己最近在購買紡織服裝產(chǎn)品時的一些感受？
伊·約書亞：金融危機以后，美國人都不自覺地購買美國自有品牌，因為人們都希望以此支持美國的就業(yè)率。在我經(jīng)常選購的牛仔褲品牌中，有一個英文名叫Lucky Brand的牌子這幾年越來越受歡迎。
李學寧：在加拉加斯銷售的服裝既有中國制造也有菲律賓制造。加拉加斯市中心有一家阿瑪尼專賣店，據(jù)我了解，這是該品牌在委內(nèi)瑞拉國內(nèi)唯一的專賣店。這里的西服大概3000~4000元/套，也就是國內(nèi)普通男裝品牌的價格。每逢節(jié)假日的時候，這個專賣店里的人還是很多的，只不過還是以亞洲消費者居多。
點評：當問及“中國制造”的話題時，伊·約書亞給出的答案讓記者感到有些意外。“購買美國貨”的倡議原以為是一紙空談，而如今已經(jīng)深入美國消費者心中。今年，奧巴馬繼續(xù)倡導美國制造業(yè)回歸，這是否將為該國產(chǎn)業(yè)帶來更多商機呢？我國紡織服裝產(chǎn)品如何在美國消費者的國貨情懷以及東南亞國家的產(chǎn)業(yè)競爭中，謀得長遠發(fā)展，這些問題都值得業(yè)界深思。
