節(jié)日期間，服裝及鞋類商口成為購物中心內(nèi)的銷售主體。
節(jié)日銷售促進(jìn)市場春回
早前并不被期待的傳統(tǒng)節(jié)日，如今卻成為印度零售商擴(kuò)大銷售的救命稻草。10月下旬以來，消費者簇?fù)碣徫锏那樾斡辛Φ胤瘩g了零售商的錯誤判斷。盡管歐南節(jié)期間的銷售額沒有出現(xiàn)大幅攀升，但排燈節(jié)的銷售高峰（11月3日開始后的一周）卻給時尚品牌和零售商帶來了意外驚喜。
印度聯(lián)合工商會的分析指出，雖然目前印度經(jīng)濟(jì)增長緩慢、通貨膨脹指數(shù)高企，但在節(jié)日氛圍的帶動下，消費者釋放了壓抑已久的購物欲望，傾盡腰包購買個人所需用品或購買禮物饋贈他人。在印度一些重點城市，零售商感受到了消費者在服裝、鞋類及配件上的購買熱情，這些產(chǎn)品的實際銷售額要比商家預(yù)期的高出15%~20%。
進(jìn)入2013財年以來，印度消費市場體傳遞出積極信號，但各大品牌的凈利潤數(shù)據(jù)并不盡如人意，直觀地反映了行業(yè)銷售放緩的現(xiàn)狀。除了Kewal Kiran和Zodiac等少數(shù)品牌外，大多數(shù)服裝品牌本財年一季度（2013年7月~9月）的銷售額與上一財年同期相比都出現(xiàn)了下降，比如 Provogue下降了11.37%，Cantabi則下降了27.55%。經(jīng)歷了比預(yù)期時間更長的零售業(yè)蕭條期后，商家們都希望抓住此次契機(jī)，贏得消費者的青睞。其促銷手段包括附贈電影票和美容體驗卡、提供免費停車、免費送貨上門服務(wù)。Future Group's Central、Louis Philippe、Van Heusen以及Arvind Brands等服裝品牌在零售商的促銷帶動下，銷售額大幅增長，其中一些品牌10月同比銷售額增幅可達(dá)40%。
目前，印度零售市場總量超過31萬億盧比。其商業(yè)形態(tài)也呈現(xiàn)更加細(xì)分化的趨勢，一些小鎮(zhèn)的品牌商店愈發(fā)受到歡迎，同一品牌銷售額甚至超過大城市購物中心的專賣店。節(jié)日期間，更多的二三線城市消費者選擇在臨近專賣店和商場，選購服裝及家居用品，這些店面的銷售額同比增幅為20%~25%。相關(guān)預(yù)測顯示，排燈節(jié)結(jié)束后，印度的婚慶消費高峰期也將到來，預(yù)計未來幾周內(nèi)，消費市場的喜慶氣氛將繼續(xù)蔓延。
網(wǎng)購平臺成絕對贏家
除了實體零售商外，網(wǎng)上購物平臺也是節(jié)日消費旺季絕對的贏家。方便購物、產(chǎn)品種類齊全、大幅折扣及免費贈品等多重因素吸引了大批消費者。根據(jù)印度聯(lián)合工商會的最新報告，此次排燈節(jié)期間，網(wǎng)絡(luò)銷售額預(yù)計比去年同期增長65%。網(wǎng)購平臺上最受消費者歡迎的產(chǎn)品包括手機(jī)、平板電腦、家用電器、家居裝飾、家具和服裝等。在傳統(tǒng)節(jié)日來臨之前，消費者就已翹首期盼購物網(wǎng)站能推出低于實體店的大幅折扣，在節(jié)日期間更是抓住機(jī)會“秒殺”心儀產(chǎn)品。
印度的電子商務(wù)市場仍處于萌芽階段，但與其他西方國家相比，其增長勢頭引人注目。印度的電子商務(wù)市場每年以50%的增速擴(kuò)張，目前市場規(guī)模已達(dá)到5200億盧比。來自新德里的咨詢機(jī)構(gòu)Technopak Advisors公司的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2020年時，印度網(wǎng)民數(shù)量將達(dá)到8億，受益于這一數(shù)字，印度電子商務(wù)市場的交易規(guī)模也將增長到2000億美元。巨大的市場潛力使得Flipkart、Jabong、Snapdeal、eBay和Indiatimes等購物網(wǎng)站迅速崛起，這一領(lǐng)域的競爭也愈發(fā)激烈。為了能在蓬勃發(fā)展的市場中占有一席之地，電商通過為消費者提供專屬服務(wù)和引進(jìn)潮流品牌等方式，塑造其獨特競爭力。10月以來，多家網(wǎng)購平臺都推出了節(jié)日專享促銷活動，Navaratra、Dusshera、Snapdeal網(wǎng)站為購買預(yù)付商品的顧客提供了6%的返現(xiàn)優(yōu)惠；Jabong為杜加節(jié)和排燈節(jié)設(shè)計了不同的商品目錄；Yebhi網(wǎng)站銷售的男士服裝、鞋類商品則推出了7.5折的優(yōu)惠活動。
值得注意的是，如今電子商務(wù)平臺已經(jīng)延伸至印度的二三線城市。這一市場的消費者對于時尚趨勢和品牌的認(rèn)知正在加強(qiáng)，職業(yè)女性的收入也在提升，這些因素吸引電商加大投資，通過不同的產(chǎn)品組合來滿足消費者需求。
服裝品牌頻推新品
零售市場的繁榮也促使服裝品牌絞盡腦汁擴(kuò)大銷售。襯衫品牌Arrow就在排燈節(jié)期間推出了一系列新品，包括采用了Superlux技術(shù)的無縫襯衫，以及針對節(jié)日穿著需求設(shè)計的顏色豐富的西裝。此外，為了使產(chǎn)品更加多元化，Arrow還推出了麂皮運動夾克，顏色也由深色向銅色、紅色、黃色等活潑色系轉(zhuǎn)變。
Arrow品牌目前在印度有超過150家獨立店面，400多家代理店。由于深知節(jié)日期間推廣品牌形象的重要性，Arrow加大了營銷廣告片的投入力度。該公司高層Vasudev表示，消費者總是希望尋找到一些新的元素，這導(dǎo)致他們的穿著習(xí)慣發(fā)生改變。在傳統(tǒng)節(jié)日，印度人不再喜歡穿著長袖無領(lǐng)襯衫，西裝和夾克的裝束已經(jīng)變得非常普遍，特別是在西北地區(qū)。因此公司會為這些著裝風(fēng)格做出新的設(shè)計與風(fēng)格上的變化。據(jù)了解，Arrow公司年輕化的子品牌也設(shè)計了為節(jié)日穿著的晚禮服系列，希望以此吸引消費者的目光。
歐南節(jié)期間，Louis Philippe公司采取了少量新品與季末折扣商品同步銷售的方式，不僅滿足了消費者追捧新品的需求，也有效地緩解了庫存壓力。其他一些服裝品牌則對商店員工實行庫存產(chǎn)品銷售激勵計劃，充分調(diào)動員工的積極性，進(jìn)一步推升節(jié)日期間的銷售額。
