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　　Boohoo、PrettyLittleThing、Shelikes和Missguided是英國四家比較重要的快時尚電商，均成立于曼徹斯特，創(chuàng)始人皆為從事服裝行業(yè)的移民后代。
　　
　　新穎的設(shè)計對于互聯(lián)網(wǎng)時尚品牌來說并不重要，它們更注重推出整體造型搭配，通常直接復(fù)制明星衣櫥，但成本卻小的多。它們的產(chǎn)品多采用粘膠纖維和聚酯纖維等便宜的面料，每件單品成本在20美元左右。
　　
　　新一代時尚電商正在醞釀一場數(shù)字化革命，掀起第二輪快時尚風潮，他們的目標：比傳統(tǒng)的“快時尚”更輕更快!
　　
　　讓我們來看看英國媒體對這幾家風頭正健的時尚電商所作的詳細解讀：
　　
　　Missguided&Boohoo—“開外掛的快時尚”
　　
　　Missguided坐落于Salford旁的工業(yè)園區(qū)，工作室由創(chuàng)始人兼CEONitinPassi親自設(shè)計。衣架上掛滿各式各樣明星穿過的衣服，包括NicoleScherzinger、EllieGoulding,、FearneCotton和KatyB等。墻上則貼滿標語，比如“Don’tmakesense,makedollars”等。會議室的窗戶上還有巨型貼紙拼成的單詞LOVE。
　　
　　Missguided發(fā)展極為迅速，去年上半年新雇傭253個職員，去年銷售額達到5500萬英鎊，而三年前銷售額僅為800萬英鎊。盡管增長勢頭迅猛，Missguided依然擁有很高的靈活性。
　　
　　Passi稱Missguided是時尚圈最快的，比高街品牌還要快�！拔覀兠刻鞎�更新網(wǎng)站，但在我看來，我們應(yīng)該每小時更新一次。如果某個潮流趨勢到來，我們會在一星期之內(nèi)將服裝發(fā)布在網(wǎng)站上。”打個比方說，一條裙子在紅毯上亮相后，Missguided會在五天內(nèi)上線仿制品。此外，Passi通常都在收到訂單后才購買面料安排生產(chǎn)，減少庫存加速流轉(zhuǎn)。
　　
　　加州大學洛杉磯分校安德森商學院教授FelipeCaro曾耗費數(shù)年研究Zara，是快時尚方面的專家。他將Missguided和Boohoo描述為“開外掛的快時尚”。在Zara，一件產(chǎn)品從設(shè)計到上市大概需要四周時間，但Passi稱Missguided只需要一天，而且會越來越快。
　　
　　Boohoo由MahmudKamani和CarolKane聯(lián)合創(chuàng)立的。Kamani的父親也從事服裝行業(yè)，經(jīng)營一家批發(fā)店P(guān)instripe，在各大高街品牌和生產(chǎn)商之間扮演中介的角色。2006年，兩人意識到他們可以利用互聯(lián)網(wǎng)與消費者直接對話。與實體店相比，電商的好處是無形的店鋪和較少的庫存，只要網(wǎng)站美觀，衣服也會看著很漂亮。Boohoo由此創(chuàng)立。
　　
　　數(shù)字化時尚和傳統(tǒng)紡織業(yè)的區(qū)別在Boohoo體現(xiàn)得淋漓盡致。Kamani與父親的經(jīng)營模式完全不同：Kamani的父親斥資購買固定資產(chǎn)，而Kamani看重的是域名，他為boohoo支付了一萬英鎊;Kamani的父親把包包拉到市場上售賣，而Kamani在互聯(lián)網(wǎng)巨大的虛擬市場上進行銷售。
　　
　　時尚趨勢資訊平臺WGSN市場預(yù)測部(marketintelligence)總監(jiān)LornaHall認為，時尚電商是對傳統(tǒng)服裝行業(yè)的顛覆，不應(yīng)該被輕視，她指出，Boohoo的定位偏低，23%的商品價格處于5英鎊-9.99英鎊的區(qū)間，而這一比例在另一家電商ASOS中是11%�！癇oohoo的經(jīng)營模式就是先小范圍測試產(chǎn)品，如果成功，迅速開展大規(guī)模生產(chǎn)�！盚all表示，Boohoo庫存流轉(zhuǎn)很快，相應(yīng)的資金回收也很快。到目前為止，Boohoo的業(yè)績令人滿意，單是2014年的最后四個月，銷售額達到5080萬美元。
　　
　　快速流轉(zhuǎn)背后的秘密：選址毗鄰批發(fā)商
　　
　　它們把地址選在批發(fā)業(yè)務(wù)比較集中的地區(qū)。Boohoo的紡織廠毗鄰CheethamHill。CheethamHill位于曼徹斯特郊區(qū)，大量店鋪在這里開設(shè)，包括PapayaFashion、Babez和FashionZoo。Shelikes聯(lián)合創(chuàng)始人SamPuri稱CheethamHill為“時尚界的硅谷”，事實上它更像是時尚的荒野。
　　
　　Puri的父親經(jīng)營一家服裝批發(fā)店Stylewise，很多年長的男性經(jīng)常光顧，英國人氣少女組合LittleMix曾身著Shelikes的衣服出現(xiàn)在Stylewise。Puri將地址選在Stylewise附近，這樣方便每天都到Stylewise巡視。
　　
　　英國制造
　　
　　Passi和Kamani表示，他們售賣的服飾中，超過一半在英國制造，萊斯特郡是生產(chǎn)重地。位于萊斯特郡Chesterfield街道上的SoftTouchFactory是Boohoo和Shelikes的供應(yīng)商，CatGirl也是Boohoo的供應(yīng)商。
　　
　　Chesterfield街道成為時尚電商的供給中心有很多原因。首先，街道上分布著很多上世紀30年代成立的家庭作坊，形成一個小型工業(yè)區(qū);其次，街道不遠處就是當?shù)嘏畽?quán)組織SharmaWomen’sCentre，在過去三十年間這個組織一直致力于向婦女免費傳授紡織技巧。
　　
　　最近萊斯特郡受到剝削工人的指控。EthicalTradeInitiative(ETI)上個月發(fā)布的調(diào)查報告稱，75-90%的萊斯特紡織工人每小時工資僅為3美元，遠低于最低薪資水平要求。但截至目前為止，Boohoo、Missguided和Shelikes并沒有違規(guī)用工的現(xiàn)象。盡管它們并不是EIT的成員，Missguided宣稱公司完全符合EIT規(guī)定。CatGirl剛剛通過Sedex的道德審計。去年八月，Boohoo發(fā)布供應(yīng)商手冊，并聘專人管理與社會責任相關(guān)的事務(wù)。
　　
　　隨著快時尚的加速發(fā)展，消費者渴望更合理的價格和更快的速度，生產(chǎn)商有更大的動機壓榨工人，時尚電商要注重供應(yīng)鏈的合規(guī)性問題。