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　　澳大利亞是羊毛生產大國，但大多數牧民還是用傳統的銷售方式賣羊毛，一些擅長橫向思維的商人認為，澳大利亞牧羊人如果直接在網上賣毛，會更賺錢。然而，在經過6年的研究和開發之后，一家eBay風格的公司的經理史蒂芬?賴斯說，公司現在仍然很難說服牧民偏離“陳舊”的賣羊毛方法。
　　
　　賴斯認為通過互聯網做生意目前是“超高效的”，并且說，如果信息的流動得以改善，所有的供應鏈的參與者都會省錢。他說，“羊毛產業尤其如此。現在你可以將金融、銀行、貨運、物流跟倉儲、追蹤體系整合在一起。一切都是電子的，安全、穩妥、效率很高。”
　　
　　至今為此，賴斯和他的商業伙伴（包括一些牧羊人和中間商）已經在“互聯網羊毛貿易”上投資150萬美元，但在6年的努力之后，他們仍然沒能說服大多數牧羊人網上賣羊毛。
　　
　　賴斯說，“澳大利亞羊毛產業是古老的、成熟的、完善的產業，它就像那些巨大的遠洋郵輪一樣，要走數百海里才轉一個彎。”
　　
　　賴斯希望他們對羊毛銷售系統的評價（由澳大利亞羊毛發展公司協同進行）會說服產業上網賣羊毛。他說，“牧民無疑是受益最多的，但中間商等供應鏈中的其它參與者同樣也受益。因為效率提高了。”
　　
　　7月21日，羊毛銷售體系評估小組將在墨爾本有一個研討會，他們在那里討論在超過50份意見書中的觀點。
　　
　　澳大利亞羊毛發展公司首席執行官斯圖爾特?麥庫婁說，大多數的意見書提到了目前的羊毛銷售體系中競爭的缺失。
　　
　　澳大利亞羊毛產量超過95%是通過傳統方式賣的。如果不改變，會影響到羊毛產業的發展。