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　　日前，優(yōu)衣庫的母公司迅銷集團發(fā)布了2015/2016財年上半年（2015年9月～2016年2月）業(yè)績報告，凈利潤暴跌55.1%的指標令人大跌眼鏡。
　　
　　根據(jù)迅銷集團發(fā)布的財報顯示，截至2016年2月29日的本財年前6個月內，受優(yōu)衣庫業(yè)績不振影響，凈利潤與上年同期比大幅下降55.1%，僅為470億日元（約合28億元人民幣），這也是該集團近5年來半年報凈利潤首次同比下降。為此，迅銷集團還調低了截至8月底的本財年業(yè)績預期，將預估經(jīng)營利潤由今年1月宣布的1800億日元(約合100.26億元人民幣)下調至1200億日元(約合71.52億元人民幣)，較上財年1644億日元(約合86.97億元人民幣)的經(jīng)營利潤減少了27.01%。
　　
　　本土市場：遭遇暖冬+定價上調
　　
　　近半年來，迅銷集團主品牌優(yōu)衣庫的表現(xiàn)讓投資者失望。在日本市場，優(yōu)衣庫的營收與凈利潤都出現(xiàn)了下滑，營業(yè)收入同比下滑0.2%至4536億日元(約合270.34億元人民幣)，經(jīng)營利潤則同比下滑了28.3%至641億日元(約合38.20億元人民幣)。
　　
　　迅銷集團CFO岡崎健在第一季度發(fā)布會時就解釋說，優(yōu)衣庫的商品構成沒有考慮到暖冬這個要素。由于未能將商品的特性與新鮮點充分地向顧客傳達，加上防寒衣物占商品比重較大，致使其面臨冬季氣候異常與偏暖時無法及時應對，使得向來銷售業(yè)績較高的11月及12月表現(xiàn)欠佳，同店銷售較上年度同期減少了1.9%。而由于2016年1月及2月擴大促銷特賣活動，上半年毛利率下降了3.5個百分點。
　　
　　此外，由于原材料成本上漲，優(yōu)衣庫曾在2014年秋冬開始調整商品定價，2014年上調5%，2015年則平均上升了10%。顯然，價格調整對日本國內客流量和營收直接產生了影響，這在本財年第一季度財報發(fā)布時已有體現(xiàn)，盡管當時優(yōu)衣庫表示價格上漲帶來的影響有限，但在本期財報涵蓋的時間段內，也就是去年9月開始至今年2月，優(yōu)衣庫客流量僅在去年10月出現(xiàn)過一次上升。
　　
　　隨后，迅銷董事長兼社長柳井正承認了這種趨勢。他反思說：“從顧客需求出發(fā)來考量的話，如今的時代必須同時重視價格、品質，還有時尚性。”他打算恢復那種“便于顧客購買”的價格體系。財報公布后，柳井正在日本東京舉行的記者會上強調稱，今后將減少以往的周末大減價的次數(shù)，轉而采用壓低平常價格來恢復“優(yōu)衣庫原有的在時尚和價格上的領導地位”。未來，這家公司會在平時就把價格固定在類似“1990日元”“2990日元”這種簡單清楚的定價上。“希望一直采用和平時價格一致的定價，盡可能維持低價銷售。”
　　
　　中購聯(lián)購物中心發(fā)展委員會主任郭增利表示，對于優(yōu)衣庫來說，調整供給結構，回歸大眾化服務理念，借助其一貫推崇的生活基本款、大眾消費價位來擴大人群基數(shù)，在短期內會產生一定積極效果。“受全球經(jīng)濟下滑的影響，加上人工成本、物業(yè)租金、采購成本等的提升，對于任何形成規(guī)模的企業(yè)都會有影響，也可能會出現(xiàn)雖然品牌店鋪規(guī)模擴張，但是品牌利潤卻產生反向壓力的現(xiàn)象。尤其像優(yōu)衣庫這種規(guī)模型企業(yè)受影響會比小企業(yè)明顯，甚至出現(xiàn)利潤下跌的現(xiàn)象。”
　　
　　海外市場：經(jīng)濟低迷+消費轉型
　　
　　盡管日本本土業(yè)績表現(xiàn)不佳，而在海外市場方面，優(yōu)衣庫上半年表現(xiàn)大致合乎預期，收入增長，但利潤低于預期。優(yōu)衣庫的中國內地事業(yè)在本期基本實現(xiàn)增收增益，但受匯率影響，最終營業(yè)利潤稍有下降。韓國市場受暖冬與經(jīng)濟形勢影響，在銷售上陷入苦戰(zhàn)。美國市場受庫存和關店虧損拖累，赤字仍在擴大。東南亞、大洋洲、歐洲的業(yè)績表現(xiàn)大致符合預期，收入和凈利雙增長。綜上可見，盡管優(yōu)衣庫保持了不錯的增長態(tài)勢，但受制于日本及海外主要地區(qū)的銷售不理想，致使優(yōu)衣庫上半財年表現(xiàn)欠佳。
　　
　　對于優(yōu)衣庫財報所顯示出的問題，優(yōu)他國際時尚品牌投資公司總裁楊大筠談到，從宏觀角度來看，全球經(jīng)濟低迷導致十幾年高速發(fā)展的快時尚品牌的發(fā)展速度放緩，加之中國市場低迷發(fā)酵，互聯(lián)網(wǎng)電商的崛起令快時尚品牌迅速膨脹，從而進入緩增長甚至成長瓶頸期。與此同時，中國消費者的消費心理轉型，追求個人風格愈加強烈，使得人們對于基本款產生視覺厭倦，綜合這些因素，優(yōu)衣庫的凈利潤下跌是意料之中的事。
　　
　　郭增利也認為，盡管目前中國的消費市場和消費需求比較樂觀，但是成本壓力和勞動法規(guī)會對企業(yè)產生一定影響，同時，中國的服裝消費市場處于加劇分化的階段，個性化、小眾消費趨勢越來越強，因此，僅依賴大眾款并不能一勞永逸，優(yōu)衣庫還需要通過創(chuàng)新來驅動品牌。
　　
　　“目前，快時尚市場已經(jīng)瀕臨飽和。我認為今后5年之內，包括Zara、H&M和優(yōu)衣庫在內的快時尚品牌還將進行深度調整和洗牌時期，因為消費形態(tài)的轉變帶來消費行為的變化，所以快時尚品牌在行業(yè)內的短暫高峰已經(jīng)過去。未來，定制、多元化、個性化的產品和服務將是新的發(fā)展趨勢，新的消費時代將來臨。”楊大筠說。
　　
　　值得注意的是，雖然上半財年的業(yè)績并不好看，但是迅銷集團在財報中仍重申了2020年的中期愿景：要在2020年實現(xiàn)5萬億日元(約合2980億元人民幣)收入，超過Zara母公司Inditex SA(ITX.MC)和H&M母公司Hennes & Mauritz AB(HMb.ST)，成為世界第一大服飾制造商和零售商。然而，面對不斷下滑的業(yè)績和市場預期，不知這家亞洲最大的服裝集團下一步將如何拉近與目標的距離。