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　　米蘭面料展在國內初五這天拉開了帷幕。總說歐洲面料品質好，每年這個時候，《中國紡織報》小編寧愿放棄節假日也要去意大利對該展會一探究竟。
　　
　　2月1日~3日，第24屆意大利米蘭紡織展（MilanoUnica）在米蘭Rho展覽中心舉行。本屆展會總計有427個紡織面輔料產品展位，其中128家為海外展商，與往年的展會規模基本持平。
　　
　　品質是評判企業的唯一標準
　　
　　據了解，意大利米蘭紡織展作為歐洲最具影響力的面料展會之一，代表著意大利乃至歐洲紡織品制造業水平。該展會是歐洲高端紡織產品發布的首選平臺，已成為全球時尚界不可或缺的行業盛會。
　　
　　▲展會簽到處人頭攢動
　　
　　“unica面料展是獲取靈感，更新信息的展會，同時也是展出全新概念和設計風格的展會，潮流時尚在這里誕生。這里是全新的國際時尚潮流觀測站，聚集著眾多個性鮮明的企業，他們正是展會主要資產。”面料展主席Ercole Botto Poala表示，不論企業規模如何，展會都會一視同仁。而這或許就是米蘭面料展越來越具有全球影響力的原因之一。“在這一平臺上，品質才是評判的標準。我為展會感到自豪。在全球市場上我們的定位越來越清晰，客戶的品質也在不斷提升。展會已經是目標客戶不能缺少的商業活動。”他說。
　　
　　談到展會未來發展時，Ercole Botto Poala表示，構建多功能交流平臺將成為今后的走向。“我們率先在紡織品市場上提出mu365優選客戶互動交流模式。利用這個平臺，客戶可以每天都能在任何時間和參展商之間建立起一對一的聯系，對傳統銷售渠道進行補充。”
　　
　　通過趨勢影響產業鏈
　　
　　本屆意大利米蘭紡織展上，為迎合專業采購商的需求，在原有男裝面料、女裝面料、襯衫面料和新型面料等產品展示區的基礎上，專設了日韓展團區，40家日本企業和22家韓國企業在這里展出高品質且具有互補性的產品。今年這一區域推出了包括針對年輕人的“back to school（回歸學校）”活動，聘請英國設計大師Paul Smith做主題演講。
　　
　　色彩豐富技術含量高的Area Trend流行趨勢發布區無疑是歷屆展會的核心地帶。本屆展會上，經過主辦方縝密的調研和個人觀點的提煉，“nefertiti a lbiza”、“malevich a sorrento”和“mollino a teherran”三大2018春夏潮流趨勢脫穎而出。《中國紡織報》記者發現，在本次趨勢預測中，不同厚度的網紋裝飾十分常見，棉、絲質面料、混紡面料都特別突出品質感，提花面料圖案更清晰，更加現代，很多面料企業更加注重吊牌、商標和包裝，把細節融入到面料，成為面料的裝飾性花紋。
　　
　　“這里展示的是最前沿的潮流，是紡織服裝企業上下游產業對話的專區。我們一直通過引導創新，影響著這一讓意大利在全世界稱強的產業。”面料展董事局成員Antonella Martinetto說。
　　
　　意大利企業發力中國市場
　　
　　意大利已成為全球時尚產業的發源地，近年來，面料出口企業已成功打開俄羅斯、拉美地區市場，但毫無疑問，中國仍是意大利企業將投入更多的資源、進行面料推廣的首選之地。
　　
　　FANTASIE TRICOT品牌是一家主營女裝面料的意大利公司，已經有30年發展歷程。其銷售的化纖面料定位中高端市場，其中以女裝面料為主，也有部分中性面料。該公司以代理方式面向各地銷售，負責人Silvia Venuta介紹，早在8～9年前就已開始拓展中國市場。本次展會結束后，中國代理商將抵達米蘭和她進行面對面的交流，以便更好了解中國市場需求。
　　
　　▲FANTASIE TRICOT負責人Silvia Venuta
　　
　　“我們對于中國市場有很清晰的認識，我經常對我的意大利同胞說，雖然你們在歐美市場很成功，但是你不能把歐美市場的經驗直接搬到中國來，因為那些經驗沒有用。”意大利著名企業vasino相關負責人對記者表示，中國市場是與歐美完全不同的市場，只能按照這個市場的規律來制定策略和銷售產品。“中國很大，每個區域都有不同的特點，你的產品可能在這個省銷售的很好，但是在另外一個市場卻完全不行，所以你必須靈活的面對不同的市場。我認為一些意大利面料對中國市場的期望過高，他們必須更多的了解中國市場，只有尊重這個市場，你才能真正把生意做好。”他對同行建議道。
　　
　　此外，值得關注的是，根據服裝產業針對不同市場不同客群的面料需求，未來流行趨勢發展的不斷加快，未來意大利米蘭紡織展（秋冬）將展出時間提前，將展覽時間從9月提前到7月。業內人士分析并預測，這或許將帶動生產廠和客戶之間全新關系的建立，面料企業營銷戰略的改變。