意大利是世界上紡織服裝設計、生產和出口強國，在高端市場上具有相當的競爭優勢。女裝產業作為其中一個重要組成部分，其不斷創新的款式、面料和生產工藝使產品往往引領世界時裝設計和消費新潮流，深受各國消費者的喜愛。

    一、近年來意大利女裝產業呈持續回升態勢

　　（一）意大利女裝產業銷售收入連續三年實現增長。

    據意大利時尚與紡織企業聯合會的數據顯示（SMI-ATI），2007年意大利女裝產業實現銷售收入131.7億歐元，占意大利服裝產業的41%，比上年增長4.8%，自2005年起已實現連續三年增長，基本上回升至2001年該行業的水平。詳見下圖。

                       數據來源：意大利時尚與紡織企業聯合會（SMI-ATI）預計數。

    （二）意大利女裝產業產值增長滯后于銷售收入增長。

據意大利時尚與紡織企業聯合會的數據顯示（SMI-ATI），2007年，該行業實現產值112.79億歐元，比上年增長2.4%，增幅低于銷售收入增長幅度。雖然出現回升，但總量仍較2004年下降了1.3%。

　　數據來源：意大利時尚與紡織企業聯合會（SMI-ATI）預計數。

　　（三）意大利女裝產業是典型的外向型行業，國際市場的強勁需求帶動了整個行業的回升。

　　據意大利時尚與紡織企業聯合會的數據顯示（SMI-ATI），2007年，意大利女裝產業實現貿易順差32.65億歐元，比上年增長了17%，是自2004年來的首次上升。整個產業出口占銷售收入的比重達到51.1%，比上年增加2.6個百分點，比2004年增加5.6個百分點，呈逐年上升態勢。

　　數據來源：意大利時尚與紡織企業聯合會（SMI-ATI）預計數。

　　（四）國內女裝消費市場逐年回暖。

　　據意大利時尚與紡織企業聯合會的數據顯示（SMI-ATI），2007年，意大利國內女裝市場消費略有增長，消費總額為158.49億歐元，比上年增長1.4%，成為帶動意大利女裝產業呈恢復上升的另一重要因素（詳見下圖）。從主要分銷渠道看，49.7%的女裝通過獨立服裝零售店銷售，24.5%的女裝通過服裝連鎖店和代理店銷售，7.5%的女裝通過大型百貨公司銷售，6.3%的女裝通過流動貨攤銷售，4.7%的女裝通過大賣場銷售，2.8%的女裝通過超級市場銷售，4.4%的女裝通過其他形式銷售。

　　數據來源：意大利時尚與紡織企業聯合會（SMI-ATI）預計數。

　　（五）中高檔品牌知名女裝企業運營狀況良好。

　　據意大利時尚信息咨詢公司PAMBIANCO近日對意大利前25強奢侈品及時尚集團的調查顯示，2007年意大利25家骨干企業集團（含服裝、眼鏡、珠寶、鞋業等）實現銷售收入總計為295.22億歐元，比上年增長8.3%，戶均實現收入為11.81億歐元；未計利息、稅項、折舊及攤銷前的平均利潤率（Ebitda %）達20%，比上年上升1.5個百分點。

　　從其主要奢侈品女裝生產集團來看，隨著其產品系列的不斷延伸、銷售網絡逐步完善、品牌宣傳力度加大，企業運營良好。據來自意大利信息咨詢公司PAMBIANCO資料顯示，2007年，意大利奢侈品服裝企業普拉達（PRADA）集團的銷售收入達到16.6億歐元，增長了14.1%；瓦薩奇（VERSACE）銷售收入為3.11億歐元，增長了7.8%；古琦（CUCCI）銷售收入為21.75億歐元，增長3.5%；阿瑪尼（ARMANI）銷售收入為16億歐元，增長8.5%；Loro Piana集團銷售收入為4.2億歐元，增長9.2%；華倫天奴(VALENTINO)集團銷售收入為21.47億歐元，增長9.3%；AEFFE時尚集團銷售收入為2.93億歐元，增長10.2%。

　　單從女裝銷售看，按照2006年企業的銷售收入和凈利潤率，PAMBIANCO還評出了意大利女裝十強企業，詳見下表。

意大利按營業收入排名前十位的女裝企業

　　數據來源：意大利時尚信息咨詢公司PAMBIANCO資料

　　意大利按凈利潤排名前十位的女裝企業

　　數據來源：意大利時尚信息咨詢公司PAMBIANCO資料

      二、2007年意大利女裝產業的進出口基本情況

　　（一）女裝出口增長較快。

　　據意大利時尚與紡織企業聯合會的數據顯示（SMI-ATI），2007年1-10月份，意大利女裝產業出口金額為67.33億歐元，比上年增長了10.4%，是自2001年以來首次出現的兩位數增幅。

　　歐盟國家（27國）仍是其出口主要對象國。1-10月份，意大利對其出口金額為31.83億歐元，比上年增長5.4%，占出口總量的51.8%；對非歐盟國家的出口為29.61億歐元，增長17%，占48.2%。

　　從出口金額看，意大利女裝前十位主要出口對象國為：法國（6.54億歐元）、俄羅斯（5.95億歐元）、德國（5.54億歐元）、美國（4.98億歐元）、西班牙（4.3億歐元）、日本（3.99億歐元）、英國（3.46億歐元）、瑞士（3.28億歐元）、中國（含香港2.35億歐元）和希臘（2.11億歐元）。

　　從出口增長幅度看，意大利服裝對新興市場俄羅斯和中國的出口銷售呈現快速增長勢頭，增幅分別達到34.5%和29.8%，對其他主要市場則穩步增長，增幅在10%以下，而對德國市場出現下降，降幅達5.1%。

　　（二）進口女裝增勢放緩。

　　據意大利時尚與紡織企業聯合會的數據顯示（SMI-ATI），2007年1-10月份，意大利進口國外女裝金額實現34.93億歐元，比上年增長了4.9%，增幅較前兩年明顯放緩（2006年進口增幅為17%，2005年為11%），該協會指出這顯示出消費者對來自發展中國家產品價格的敏感度下降，對中高檔產品的偏好增加。

　　2007年1-10月份，從意大利女裝的進口來看，從歐盟國家（27國）進口額為14.84億歐元，比上年增長4.7%，占總量的42.5%；從非歐盟國家進口為20.09億歐元，增長5.3%，占57.5%。

　　中國仍是意大利女裝進口的第一大來源國。從進口金額看，意大利市場上女裝前十位主要進口來源國分別為：中國（9.04億歐元）、羅馬尼亞（3.21億歐元）、法國（2.97億歐元）、突尼斯（2.56億歐元）、土耳其（1.68億歐元）、匈牙利（1.38億歐元）、西班牙（1.38億歐元）、印度（1.32億歐元）、德國（1.21億歐元）、比利時（1.06億歐元）。

　　從進口增長幅度看，亞洲國家產品不斷蠶食原來屬于東歐國家產品的市場，因此來自羅馬尼亞、匈牙利的進口下降較快，降幅分別為14.9%和11.3%；來自地中海沿岸的法國、西班牙、土耳其和突尼斯的進口增幅較大，增幅均在15%以上；來自中國的進口增長了8.7%。

　　分面料看，針織毛衣類女裝( Maglia) 進口占總量的41.8%，織物類女裝（Tessuto）衣物進口占50.3%，襯衣類女裝（Camicetta）進口占5.6%，皮衣類女裝（Pelle）進口占2.3%。

　　三、2008年意大利女裝產業走勢仍不明朗。

　　盡管意大利女裝業自2006年開始復蘇，2007年產銷上升，但意大利時尚協會對2008年的走勢并不樂觀，其原因主要如下：

　　（一）國內消費需求存在眾多不穩定因素。受物價上漲的影響，意大利消費者越來越傾向于縮減用于服裝的開支，而將可支配收入用于房租、住房分期貸款及交通費用等硬性開支上，2007年底意大利國內女裝的消費已呈下降趨勢。

　　（二）歐元升值因素。今年以來，歐元對美元的匯率一直處于上升態勢，目前比價在1：1.57，對于以非歐盟國家為出口市場的部分意大利女裝企業來說極為不利。

　　（三）出口預期不明朗。2007年，意大利女裝產業的回升主要是受出口快速增長的帶動，然而其增幅在2007年7月達到26%的高點后，逐月回落，最后增幅僅為10.4%。2008年前幾個月的走勢也并不使人滿意。

　　據意大利時尚協會主席稱，2008年包括女裝業在內的意大利時尚業將面臨巨大的困難和最嚴峻的挑戰，前景不太樂觀。

　　四、中國市場逐漸成為意大利女裝企業開拓國際市場的重點之一。

　　（一）意大利外貿委員會與意大利時尚類專業協會合作，積極舉辦多種形式的推廣活動，推動意大利時尚企業進入中國市場。

　　近年來，中國對意大利高端時尚用品的巨大購買力使其成為意大利該產業的新興市場之一，逐步引起了意大利政府、行業和企業的重視。根據<意大利國際貿易部2008-2010年對外促進活動總綱>指出，服裝和時尚類產品是意大利在全球具有競爭力的4A類產品之一，其對外貿易活動三年期間的重點將放在巴西、印度、俄羅斯和中國。

　　而意大利對外貿易委員會作為隸屬于意大利國際貿易部的貿促機構，經過多年的發展，目前已在中國有6家分支機構，除了北京之外還有上海、廣州、南京、成都及香港。其職責主要是推動意大利企業在中國業務的開展和中意貿易之間的交流。近幾年該會在時尚領域的工作力度不斷加大，每年都在中國舉辦多場活動。同時還面向對中國感興趣的意大利時尚行業企業定期發送月刊“MODA 中國”，內容主要涉及中國時尚產業新聞、世界著名時尚公司在華投資動態、意大利時尚品牌新聞、中國時尚展會預告等內容。

　　從該會中國分會2008年已經舉辦的專項時尚活動看，主要有：

　　1、組團參加2月24日-26日在北京舉辦的亞洲國際品牌體育及運動時尚博覽會。

　　2、組團參加2月27日-29日上海國際流行紗線展。

　　3、組團參加3月9日-13日中國(上海)國際眼鏡業展覽會(SIOF)。

　　4、組團參加3月28-29日在北京舉辦的中國國際紡織面料及輔料(春夏)博覽會(interTEXTILE)并舉辦春夏流行時尚發布會。

　　5、組團參加3月28日-31日組團參加中國國際服裝服飾博覽會。

　　此外，意大利時尚協會（SMI）主席馬里奧.波塞利近日與意中基金會主席羅米蒂簽署了合作協議。主要目的是雙方合作通過講座、論壇和會議等多種形式推動意大利奢侈時尚品進入中國市場，同時推進意大利和中國時尚專家的不同層次交流。

　　（二）意大利奢侈品女裝品牌加快進入中國的步伐，不斷拓建新的銷售網點。

　　近年來，隨著中國經濟的快速增長，奢侈品市場發展迅速，消費能力不斷攀高，各大奢侈品時尚品牌紛紛加快進軍中國市場的步伐。據來自意大利外貿委員會的信息，阿瑪尼、普拉達、D&G等意大利頂級品牌服飾專賣店和旗艦店在中國正在不斷增長，并逐步由北京、上海向成都、哈爾濱等二線城市進發。

　　據意大利外貿委員會的信息，芬迪（FENDI）目前在中國銷售店鋪已達11家。其總裁米蓋勒.布爾科（Michael Burke）指出，該公司在中國的銷售收入年增長速度為50-100%，中國已成為其在全球銷售的第四大市場。芬迪還將在今后以每年開設一家新店鋪的速度擴充銷售網絡；古琦（GUCCI）2006年在中國的銷售增長超過了65%，除繼北京和上海店鋪外，還陸續在長春等其他主要城市開設店鋪，目前在中國共有16家銷售店鋪，今后還將以每年5-6家的店鋪速度增加其銷售網絡。其總裁預測，今后二十年，中國將取代日本成為其最大的亞洲市場國家；意大利知名女裝品牌瑪克斯.瑪拉（MAXMARA）目前在中國有40個分銷店，其中8家為代理店，銷售店鋪已延伸至東北的哈爾濱及西北的烏魯木齊。每年該品牌在中國銷售的服裝約30萬件，占其全球總銷售額的15%。預計5年后將超過其在歐盟外的最大市場日本。在今后5年內，該企業還將在中國開設約60家新的銷售店鋪；意大利著名休閑女裝品牌Sixty集團在3年前進入中國市場，目前在北京、上海、成都和杭州開設了銷售網點，店鋪超過50家，預計到2008年底，將再開設80家新的銷售店鋪；意大利知名時尚集團AEFFE旗下著名時裝品牌莫斯奇諾（Moschino）近日在北京東方廣場開設了其在中國的第三家銷售店鋪，銷售該品牌全系列的產品。據稱該品牌將在2008年上半年在中國再開設5家新店，預計今年年底其在中國店鋪總數將達到11家；Trussardi除在北京開設的5家店鋪外，今年4月在北京又開設一家新店鋪，使其銷售店鋪總數達到6家；以羊絨面料時裝聞名于世的Loro Piana也于2008年進入中國內地市場，在上海南京西路開設首家銷售店鋪。

　　除此之外，一些意大利中檔品牌女裝品牌也加快了開拓中國市場的步伐。如意大利中檔品牌服裝品牌Stefanel，僅在2007年下半年就分別在中國北京、上海、香港、澳門開設了4家銷售店鋪。

　　五、我國政府、行業、企業應形成合力，不斷提高女裝企業的國際競爭力。

　　中國是意大利進口女裝的最大來源地，然而從市場上看中國服裝仍是以量取勝、以價取勝，以技術創新為特色的品牌個性化競爭明顯不足，因而在近年來面臨著來自兩方面越來越大的壓力：一是意大利本地服裝企業不斷調整結構，在宣傳上主打“意大利制造”牌，在銷售上貼注“意大利制造”標識，同時許多本地中小企業也不斷迎合市場需求，推出中低價產品，積極擴大市場份額；二是由于同樣是低價競爭，隨著泰國、越南、印度尼西亞、土耳其、印度服裝產能的不斷擴張，中國產品在意大利市場上面臨的國外競爭對手越來越多，利潤空間已十分有限，國際競爭力亟待提高。

　　因此，我國政府應從政策上、資金上鼓勵有條件的女裝企業培育自主國際品牌，逐步提高跨國營銷水平。如采取多種有效形式，引導擁有自主知識產權、核心競爭力強、具有一定國際競爭力的女裝企業加大對外宣傳推介力度，鼓勵和支持他們參加具有國際影響力的展會、時裝周、發布會；設立服裝專業人才培養基金，加大對女裝設計、制作工藝、服裝國際營銷等技術人才的培養力度，促進中意兩國服裝領域人才的交流；加大對服裝品牌的知識產權保護力度，鼓勵女裝企業走自主創新之路。

　　行業協會應全方位、多角度的建立與意大利紡織服裝專業協會的對話和交流機制，及時了解意大利業界動態，即時溝通解決雙邊貿易中存在的問題和矛盾。繼續密切關注我國服裝出口意大利的數量變化情況，引導企業注意出口節奏，從主觀上避免數量突增引起的反傾銷和貿易保護措施；以中小企業為重點，不斷探索中意雙方在時裝院校、服裝工業園區、紡織工業環保節能領域等方面合資合作、交流互訪的新思路和新方法。

　　女裝企業應以出口市場為導向，深入研究消費者的個性化需求，不斷提升產品質量，注重從品種、檔次、生產工藝上增加產品的附加值，逐步從大路貨、常規產品向功能型、工藝型和環保型產品過渡，從數量型競爭向質量型競爭過渡，從仿制、貼牌生產經營向品牌化經營過渡。在品牌經營的過程中，應克服“急于求成”的心態，制定長遠規劃，充分考慮市場需求、競爭強度和自身資源，逐步提升企業品牌形象。