在由2007年延續下來的低迷經濟影響下，特別是金融危機爆發之后，全球服裝業唯有加速改變，以應對日益惡化的外部大環境，這種改變也是業界自身發展的需要。

  商業看點

  關鍵詞：求新

  在全球經濟增速趨緩，市場低迷的狀況下，服裝品牌與零售商如何應對？唯有改變，尋求新的零售模式、新的銷售空間以及新的觀念。 

  配飾消費：來自美國NPD集團的報告顯示，美國服裝產業目前正進入2001年之后6年來首次增長速度放緩的一段時期。2008年服裝零售市場預計將呈現零增長狀態。不過像手包和其他配飾成為消費者身份象征的典型產品類別，可以最大限度地滿足消費者一周七天的時尚需求，因此手包和其他配飾品的消費將會保持良好態勢。

  運動內衣：在服裝消費低迷的大背景下，日本高性能運動內衣的市場走勢依舊堅挺。目前，日本運動服裝市場上暢銷的運動內衣多為帶有緊身、吸汗速干、保溫、抗紫外線等附加功能的產品。2008年秋冬，不少高性能運動內衣品牌的銷售收入實現了大幅增長，一些企業表示“高性能運動內衣市場今后仍將進一步擴大”。

  快速時裝：隨著越來越多的少女成為快速時尚店的忠實擁護者，美國服裝零售商不得不重新思考他們的零售模式。青少年開始對“分秒更新”的快速時裝著迷，而這也促使許多零售大亨拋棄了保持10年未變的保守、預科生模樣的服裝樣式，但仍有一部分零售商不為所動。

  時裝銷“瘦”：受經濟增長放緩的大環境影響，時裝市場出現全新銷售趨勢–––––時裝銷“瘦”。這個“瘦”，對于男裝來說，是由于男裝瘦削風潮帶動消費增長，多年來增幅首次超過女裝銷售；這個“瘦”對于青少年裝而言，卻是隨著經濟形勢的變化，青少年裝市場開始“瘦身”，降低購買開支，風格也轉而崇尚內斂端莊。

  關注環保：Unity Marketing調查公司發布最新報告顯示，奢侈品牌必須采取行動，以滿足富有消費者日益增長的對于環保問題的關注，特別對于女性消費者，這一因素甚至未來影響她們對品牌的忠誠度。 

  新業態：日本大型服裝企業開發面向青年女性消費者的新品牌、新業態開發日趨活躍。新推出的女裝品牌多為設計師二線品牌，業態以精品屋為主。新業態的共同點有3個：一是品牌本身具有一定知名度；二是商品策劃和款式突出個性；三是價格相對低廉。

  提早減價策略：今年以來，由于經濟總體形勢不佳，設計師品牌公司被迫比以往更早地實施減價銷售策略，其中開設在百貨商場內的店中店表現尤為明顯，如駐扎在紐約第五大道和麥迪遜大街的設計師品牌也開始加入到降價促銷的大軍中。

  銷售空間風格：全球經濟以及消費力表現的不利因素絲毫不會阻擋全球各大時裝品牌加大力度投資開設全新概念店的熱情。Trussardi1911品牌男裝項目創意主管烏克米洛維克表示：“一般來說，每10年，市場銷售便會出現一次大的變革，現在，銷售空間的風格正在從簡單樸素的極簡主義到豐富而奢華的風格情調進行轉變。并且，這種變化正在加速、加劇。人們不僅在感受這種變化，還參與變化，要求店面提供更多人性化、親切而易于接近的和睦氛圍。”

  臨時店：美國服裝零售巨頭Gap和巴黎著名高端概念零售店Colette聯手在紐約組成一個臨時店面。Colette x Gap店緊鄰Gap位于第五大道的旗艦店，店內出售Gap限量版單品系列以及藝術家和設計師作品系列精選作品等。該店于9月6日開張，10月5日結束合作。這是Colette店在紐約首次露面。Gap公司表示，此次合作旨在表彰和支持那些出色的時裝設計藝術作品。 

  百貨店電子商務：9月，日本百貨店協會出版了《2008百貨店電子商務白皮書》，公布了對27家百貨店電子商務業務的調查結果。調查表明，各百貨店網站每月的平均點擊量為680萬次，遠高于上次調查的平均476萬次，最多的達到了8000萬次。電子商務研究會的調查結果表明，日本百貨店的電子商務業務大有潛力可挖。美國大型百貨店的網絡銷售在總銷售額中所占比例一般在3％-10%之間，而日本27家百貨店的這一比例僅為0.25%。

  移動電話銷售：美國著名時裝品牌保羅·拉爾夫·勞倫宣布，推出移動電話商務業務，適用地區將從亞洲各國到美國地區。該公司期待，這項決定將會在奢侈時裝市場上引發并推動一種全新的消費方式，因為迄今為止，還沒有一個奢侈品零售商推出過移動電話銷售業務，拉爾夫·勞倫成為業界第一家。 

  全球最佳品牌：國際著名品牌評估機構Interbrand發布了“2008年度全球最佳品牌”排名。除連年入選百強品牌的西班牙時尚巨頭Zara之外，其競爭對手H&M和喬治·阿瑪尼時裝屋也首次躋身名單之列。可口可樂連續第八年榮膺全球最佳品牌首位，IBM取代微軟登上了第二的位置，微軟列居第三。

  男裝實力人物：由于其“無與倫比的影響力”美國服裝設計師拉爾夫·勞倫和意大利服裝設計師喬治·阿瑪尼位列男性時裝和零售業100位最具實力人物排名的前兩名。該排名由著名男裝雜志DNR連續第二年公布，同時還在其網站上公布。

  最佳百貨公司：美國著名高端百貨公司Bloomingdale’s在2008年全球百貨公司最高首腦會議上，因其所具有的“世界級標準和創新性的通路管理”，獲得年度百貨公司稱號。本次會議共有全球53家百貨公司的首席執行官參加。評選是依照多項標準進行，包括不同的貨品配置、強勢的品牌形象、產品、店面以及服務策略的成功改善等。代表們同時還考慮到店面體驗的創新、充足的流動資金以及額外的客戶服務等因素。

  品牌慶典

  關鍵詞：形式

  舉行周年慶典的品牌各異，從100年的牛仔品牌，80年的奢侈品品牌，到20年的前衛設計師品牌，回顧歷史、展望未來，它們采用的形式同樣重要。 

  100拍賣：今年恰逢Lee Cooper品牌100周年，為了向其創始人致意，Lee Cooper品牌聯合明星設計師為其設計一個一次性專供產品設計系列。該系列共推出100件全球獨一無二的設計產品，從T恤到軍裝風格長褲。設計作品于今年秋季在巴黎最著名的拍賣行進行拍賣，所得收入全部捐給紅十字會組織。

  80展覽：2008年，意大利奢侈品品牌菲拉加慕迎來80周年慶典。菲拉加慕家族于春季前往上海，在那里舉辦盛大的周年慶典。包括3月30日至5月7日，在上海當代藝術館舉辦80周年“菲拉格慕–––––不朽的傳奇”展覽。今年菲拉加慕禮聘克里斯蒂娜·奧提茲出任品牌創意總監，并于2月在米蘭推出其就任后的首場發布會。

  40派對：美國知名的卡爾文·克萊恩公司舉辦了成立40周年生日派對。這次派對不同以往，將場地移至由舊鐵路區改造的概念公園High Line。該公園位于美國曼哈頓，由卡爾文·克萊因公司捐資1.7億美元所建。

  40繼任者：2008年對于法國女設計師索尼婭·里基爾的重要性不言而喻。索尼婭·里基爾時裝屋迎來40周歲生日，同時也首次遇到為時裝屋尋找繼任設計師的問題，并計劃在2008年擴大拓展步伐，在全球范圍內尋求更大發展。

  40回歸秀：今年，哈爾斯頓時裝屋慶祝成立40周年且梅開二度。2月，哈爾斯頓品牌在2008/2009秋冬紐約時裝周上推出時隔多年以后的回歸秀。美國著名時裝設計師豪斯頓于1968年在紐約開設了設計師沙龍，隨后，以其流線造型和最低綱領主義設計思想迅速走紅時尚圈。

  30限量版：為迎接品牌30周年，意大利服裝品牌Diesel于10月11日在全球17個城市舉辦了慶祝活動，并推出名為Dirty Thirty的限量版牛仔褲系列，于世界各地的指定專賣店銷售。該消息一經發布便得到消費者的熱烈響應。

  20概念：侯賽因·喬拉揚作為20世紀80年太空風格的代表人物，迎來其投入設計界20周年慶典。20年來，喬拉揚以超前的設計意識，將想象中的“未來世界”以各種超乎想象的怪誕造型呈現在當代人眼前。當越來越多的設計師沉迷于奢華與性感時，他始終保持著自己單一的概念理論。

  潮流走勢

  關鍵詞：閑適、優雅 

  2008/2009秋冬

  顛覆自我：2008/2009秋冬，米蘭的女裝設計師們幾乎人人都在求變。米索尼本季沒有采用標志性的抽象編織圖案，而是沿用了春夏季風靡一時的植物花卉圖案和簡明直白的貼花圖案；普拉達拋棄過去對蕾絲的成見，顛覆自我，將蕾絲的魅力一再放大；羅伯特·卡瓦利則告別狂野性感做派，專心致力于對浪漫情調的刻畫；而莫斯基諾創意總監羅塞拉·賈蒂尼甚至直接將“顛覆與自我”作為品牌新季主題風格。

  內部結構：2008/2009秋冬巴黎時裝周展現了設計師對女裝圍繞著形制、體積、與結構進行的創作。從前幾個時尚季對服裝從長短大小到本季設計師們開始對內部結構進行各種探索與嘗試，從前幾個時尚季對黑色的無限青睞到本季一舉進入調和的、明亮的、輕柔的、繽紛的色彩世界里。

  午夜藍色：2008年男裝呈現出幾個特點，用關鍵詞概括是：品質、觸感、年輕化。2008/2009秋冬米蘭男裝周上，設計師們大量使用午夜藍色，配合華貴的天鵝絨面料，貼身剪裁，將男性的性感氣質渲染得淋漓盡致。 

  2009春夏

  優雅外觀：紐約時裝周2009春夏系列秀場中，女裝呈現出隨意的、優雅的、懸垂的外觀趨勢，受到歡迎的款式包括單肩式女神風格上衣、伊斯蘭閨房式長褲、緊身胸衣。色彩方面則是海濱色調，如藍色、紫羅蘭和金盞草色。

  減小預算：奢華品牌顯示出受到金融危機的影響如此之深，消費者變得更加謹慎。在米蘭時裝周2009春夏系列發布中，設計師側重于推出可在一系列場合穿著簡潔的女服，配以大量的時裝首飾、包和圍巾，以此減小預算。

  閑適：在2009春夏巴黎男裝周上，設計師們將度假與休閑的潮流推向極致。不論是輪廓、搭配還是色彩，與男裝有關的要素，統統都與“閑適”有關，都是為了讓人們充分享受一種愉悅而輕松的生活方式。

  瘦削線條：2009春夏米蘭男裝周上，設計風格展現了對于健康生活方式的追求。男裝不再禁錮在板板正正的西服套裝里，睡衣式外套在設計師作品中頻頻露面，可以旅行亦可以日常攜帶的大包備受青睞，目的就是為了徹底將男士們從傳統男裝著裝觀念中解放出來。色彩方面，亮調更趨于單純、簡潔、浪漫，而灰調則層次眾多，設計師將重點放在對款型的塑造和對時裝建筑風格的追求上，更加注重對瘦削線條的打造。 

  2009/2010秋冬

  自然效果：紐約Première Vision Preview展會展示的面料一定程度上表現出2009/2010秋冬季的時尚潮流特點：設計靈感追求自然效果，而色彩和織物構造的豐富性卻與之形成對比。針織面料織造密度更加緊密，面料更加輕盈；而編織面料，如新穎的斜紋軟呢羊毛面料，則看起來織造密度更加松軟、透氣。雙面織物和面料的豐富裝飾感成為本屆展會最令人關注的亮點。充滿活力的明亮色調和中性色調反映出未來面料的流行趨勢–––發光度和色彩飽和度。

　聚焦人物

  關鍵詞：創新者

  代表人物：伊夫·圣·洛朗、川久保鈴、侯賽因·喬拉揚 

  伊夫·圣·洛朗：6月1日，20世紀最偉大的時裝設計師之一伊夫·圣·洛朗因罹患腦癌與世長辭，終年71歲。這一天，全世界的時尚人都在為永遠地失去了這位偉大的設計師而悲痛。伊夫·圣·洛朗天賦異稟，21歲便接替已故的克里斯蒂安·迪奧先生挑起迪奧時裝屋大梁。他以一位時尚變革者的身份，在長達半個世紀的創作生涯中，他推出的獵裝、吸煙裝、小晚禮服、芭蕾系列、畢加索系列、蒙德里安系列、中國風、非洲風、西班牙風，成就了一個個經典傳奇。 

  德里斯·范·諾頓：5月，比利時時裝設計師德里斯·范·諾頓度過50歲生日，人生過半卻也功成名就。6月初，他專程赴紐約領取美國設計師協會頒發的CFDA年度國際設計師大獎。“德里斯不是一位概念化或者意識流的設計師。”安特衛普皇家設計藝術學院時裝博物館館長Kaat Debo這樣評價：“他是少數幾位能夠對風格和美學觀擁有精確判斷力的設計師之一。他喜歡自我掌控的感覺……他對色彩擁有極為微妙而敏感的感知力。而且他從來不做廣告。”

  湯姆·福特：獲得2008CFDA年度最佳男裝設計師稱號，湯姆·福特表示，該稱號是對他剛剛創立的男裝品牌系列的最大認可。湯姆·福特最新男裝旗艦店落戶米蘭。湯姆·福特于1994年往米蘭出任意大利著名時裝屋古姿創意總監，并自此叱咤米蘭時尚界10年時間。湯姆·福特說:“米蘭是全球最名副其實的男裝之都，這里的男士深諳男裝之道，他們對于工藝甚至對于一顆紐扣的制作都了如指掌，而這點，對于美國的消費者來說，是無法想象的。” 

  斯蒂芬·瓊斯：先鋒派女帽設計師斯蒂芬·瓊斯摘取了2008英國時尚大獎的杰出成就獎。斯蒂芬以非凡的工作能力，涉及時尚、音樂、電影等領域，向世界展示了自己獨特的設計美學。從1979年第一個系列推出至今，他從未放棄其一貫的設計理念，一直在努力。雖然總是很忙碌地和世界上最著名的時裝設計師合作，但他還是能抽出時間培養新人，和剛剛涌現出的設計人才合作，分享他的才能和創造力。

  呂拉·巴特利：11月25日，英國時裝理事會宣布，呂拉·巴特利贏得享有聲望的設計師獎–––––2008英國時尚大獎年度設計師獎。巴特利的品牌“呂拉”有著夸張的英國風格，已經成為英國最流行的時尚服裝代表之一。  

  川久保鈴：H&M合作設計師川久保鈴的Comme des Garcons品牌系列，分別于11月8日在東京新店及11月13日在全球其他200家門店隆重推出。川久保鈴說：“合作產品的推出將有利于普通公眾更加透徹地了解目前最前衛的設計思潮，并推動市場接納更多具有創造性、有力量感和與眾不同的服飾。而且，通過此次與H&M合作，Comme des Garcons品牌也會為更多的人所熟知。”

  侯賽因·喬拉揚：全球運動裝品牌彪馬正式任命英國時裝設計師侯賽因·喬拉揚為公司創意總監。彪馬設置這一新職位，充分表明其將繼續沿著時尚運動風格道路前進的決心。此外，彪馬還同時宣布已收購喬拉揚設計師品牌大部分股份，并承諾幫助該品牌建立與設計師名聲相符的業務規模。 

  Viktor&Rolf：意大利著名牛仔品牌Diesel的老板蘭佐·羅素宣布收購荷蘭著名設計師品牌Viktor&Rolf大部分股份，這項交易成為又一個有雄厚財政實力的時裝集團與有創意和發展潛力的設計師品牌的成功組合。設計二人組拉爾夫·斯諾埃倫與維克多·豪斯汀表示：“此次合作將開啟Viktor&Rolf品牌發展的新篇章，我們將大力打造品牌形象，同時集中精力提升產品的設計創意性。”

  6267二人組合：2月份，意大利著名時裝屋詹弗蘭科·費雷終止了與瑞典設計師拉斯·尼爾森的短命合同，時隔兩月宣布任命6267品牌的設計師二人組合–––設計天才托馬索·阿奎拉諾和羅伯托·里蒙蒂為新任創意總監。這對設計師組合推出的處子秀于2009春夏米蘭時裝周上演并獲得好評。

  伊斯塔班·科爾塔扎：2月的巴黎時裝周上，英國設計師伊斯塔班·科爾塔扎推出就任恩加羅時裝屋創意總監后的處子秀，贏得了各方贊許。對于簽下伊斯塔班·科爾塔扎的原因，恩加羅首席執行官穆法里吉說：“恩加羅現在需要的，不是錦衣華服，這些各個品牌都能制造。恩加羅需要的是振奮人心的新鮮血液，需要能激起媒體及買家饑渴的一種力量。”

  菲比·菲洛：10月，英國設計師菲比·菲洛走馬上任，正式成為法國賽琳時裝屋的創意總監。她的回歸在行業內產生騷動。英國時尚雜志的時裝總監哈里特·奎克說：“對女性設計師來說，這是一個重大任命。她加入的是一個真正具有純粹傳統的法國高端品牌，雖然在一段時間內會有相當的波動，但它確實有巨大的潛力。”

  漢娜·邁克吉本：法國克羅耶時裝屋任命38歲的女設計師漢娜·邁克吉本出任創意總監，取代克羅耶原創意總監保羅·米利姆·安德森。邁克吉本這位曾經在上世紀90年代后期擔任菲比·菲洛助手的設計師，在2009春夏巴黎時裝周上開始了她的希望之旅。她推出的首個系列充盈著甜美的氣息，這也是前任設計師菲比成功賦予品牌的風格。

  世界與中國

  世界看中國

  西班牙靚裝：作為中國西班牙年閉幕活動的一個組成部分，“12靚裝·中國–––––西班牙設計師與文學的對話”展于3月1日在北京舉行。這是西班牙時裝設計師群體的作品首次在中國亮相。此次參展的12位著名設計師均是西班牙時裝設計師協會成員。其中兩位最知名的設計師–––西班牙時裝設計師協會主席莫德斯托·隆巴和女設計師阿加莎·魯伊斯·德拉普拉達還親自到京參加了展覽的開幕式以及研討活動。

  環保材料：3月27日，羅馬的高級時裝Balestra、Gattinoni和GrimaldiGiardina亮相中國國際時裝周。Gattinoni公司董事長Stefano Dominella說：“本次我們在北京時裝秀上展示了10件用可回收材料制作的高級時裝。通過這些設計把信息傳遞給年輕設計師，要避免浮躁，用天然環保材料去設計制作服裝，而不僅是為了漂亮。”

  明星合作：4月24日，著名配飾奢侈品牌Jimmy Choo的創辦人兼總裁塔瑪拉·梅隆在北京主持了Jimmy Choo新店的開業儀式。對于品牌發展成功的策略，梅隆解釋說：“首先是在很多國家開店，快速開店。第二點是尋求明星與品牌的合作。Jimmy Choo是第一個參與奧斯卡活動的鞋類配飾品牌。我們還與娛樂節目進行合作，像為電視連續劇《欲望都市》提供鞋品。” Jimmy Choo計劃在中國內地開設10家店。

  里程碑：4月24日，日本著名設計師山本耀司在北京太廟舉辦了2008/2009秋冬Y’s時裝發布會，并于26日在北京由索斯比拍賣行對其中36套作品進行拍賣，所得27萬元人民幣全部歸剛剛建立的山本耀司和平基金會所有，為培養中國新興設計力量和頂級女模提供資金支持。山本耀司說：“這場活動具有重要價值，是我們進入中國市場的一個里程碑。”

  品牌精神：Maison Martin Margiela回顧作品展在北京798藝術區I.T館舉行。Maison Martin Margiela是I.T集團舉辦的精選品牌推廣系列展覽活動中首個被推介的品牌。I.T集團在798舉辦展覽，也正是希望其品牌精神為更多中國人認知。本次展覽展廳共分為8個房間，與之對應8個主題呈現了Maison Martin Margiela自1988年創牌以來的成長歷程。

  創造性：“COATS！Max Mara，意大利時尚55年”展于10月在北京中國美術館舉行。該展是對意大利藝術設計和服裝工業進程的一次歷史回顧。展覽透過一系列精選自20世紀50年代至今的70多件大衣，探索了Max Mara革新與創造的發展歷史。Max Mara集團總裁路易吉·馬拉莫蒂談及目前全球經濟危機對于品牌的影響，他認為真正的經濟是關于創造性的。他表示，中國市場是Max Mara海外市場中最年輕的，有巨大的潛力。

  時尚序幕：11月6日，鄂爾多斯集團簽約法國時尚大師吉樂·杜福爾。這位曾擔當奢侈品品牌香奈兒設計總監的著名設計師，接受本報記者專訪時說：“中國有非常大的市場，我希望有特色的本土設計越來越多，中國的時尚序幕已經拉開，是不是真的時尚，你看我不是被吸引來了嘛，越來越多的國際上的頂級設計師會陸續來到這里。”

  多品牌女裝店：法國女裝成衣協會主席讓·皮埃爾·莫索在北京接受本報記者專訪。他談到女裝銷售模式時說：“在中國多品牌店模式適合由外貿企業發展起來的新興品牌企業需要。中國幅員遼闊，大城市可容納大品牌店，中小城市適合多品牌店的發展。從女裝分銷角度講，歐洲女性個性化消費在增強，多品牌女裝店可以滿足中高檔時裝消費者的需求。在中國富有階層對于衣著個性化的要求也在加強，多品牌女裝店既能滿足市場的需求又避免了款式雷同的問題。” 

  中國設計在世界

  奢侈的清貧：7月3日，中國設計師馬可攜品牌“無用”應邀在2008秋冬巴黎高級時裝周上做秀，推出了一場以“奢侈的清貧”命名、具有生命哲學意義的系列作品展演。法新社在報道中稱：“作為首位受邀參加高級時裝秀展的中國設計師，馬可在時裝周最后一天，為全世界奉獻了一場極具反時尚風格的精彩演出。”

  商秦智變：9月3日，以“商秦智變”為主題，計文波攜“利郎”品牌在日本東京時裝周上發布了“利郎”2009春夏男裝系列。這是中國設計師和中國品牌第一次登上東京時裝周的T型臺。東京時裝周組委會有關人士評價說：“計文波設計的男裝系列不僅完美地表達了商務男裝的理念，而且也兼顧了服裝的實用性。我們認為，‘利郎’展現了與眾不同的特色和名副其實的實力。”

  人面桃花：9月12日，中國女裝設計師品牌“歐柏蘭奴”首次在紐約時裝周上亮相。時裝周主場地曼哈頓BRYANT公園內上演了由設計總監羅崢設計的“歐柏蘭奴”2009春夏系列壓軸戲“人面桃花”。繼國內男裝品牌“卡賓”之后，“歐柏蘭奴”遠征紐約時裝周，可以視作中國女裝產業領跑企業的積極嘗試，具有非同尋常的意義。

  桃花源：10月5日，巴黎時裝周上，來自中國的高級成衣品牌“吉芬”，以一場“桃花源”為主題的成衣發布，再次向世界時裝界展示了東西方文化完美融合的創作。當日美聯社在關于巴黎時裝周的報道中指出：“自從2006年第一次在巴黎走秀以來，吉芬公司的謝鋒已經成為希望在中國與西方經常留下痕跡的新一代設計師代表之一。”