美國(guó)NPD集團(tuán)是一家領(lǐng)先的市場(chǎng)研究公司，這家公司仔細(xì)研究美國(guó)的服裝市場(chǎng)，他們透過持續(xù)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)發(fā)現(xiàn)，不斷衰落的時(shí)裝市場(chǎng)上依然存在一些增長(zhǎng)的小板塊。

　　在服裝市場(chǎng)上不斷增長(zhǎng)的板塊之一是牛仔褲業(yè)務(wù)。

　　根據(jù)美國(guó)NPD集團(tuán)公司/消費(fèi)跟蹤服務(wù)統(tǒng)計(jì)，截止2009年結(jié)束的3個(gè)月(對(duì)于消費(fèi)者來說是一個(gè)關(guān)鍵的經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期)，牛仔褲美元銷售總額增長(zhǎng)2.3%，而同一時(shí)期總的服裝銷售額下降6.3%。

　　此外，2008年全年，高價(jià)牛仔褲的銷售額增長(zhǎng)了17%，目前牛仔褲銷售依然在增長(zhǎng)。最近三個(gè)月(2008年12月-2009年2月)的報(bào)告顯示，銷售額同比增長(zhǎng)2.3%。NPD集團(tuán)有限公司首席行業(yè)分析師科恩說：“這段時(shí)間對(duì)消費(fèi)支出最具有挑戰(zhàn)性，因此，在此期間的任何增長(zhǎng)都具有重要意義。新發(fā)現(xiàn)顯示，市場(chǎng)賣點(diǎn)在一些適合的商品品牌，加上婦女永無止境地追求完美的牛仔褲，因此，消費(fèi)者對(duì)牛仔褲的熱情依然高漲。”

　　為什么？科恩說，這是因?yàn)樾枨笫艿綁阂帧！按饲埃�在消費(fèi)者的優(yōu)先購(gòu)物清單上，外套不是一個(gè)選項(xiàng)，外套的購(gòu)買被推遲了一年多，因此，去年消費(fèi)者更需要購(gòu)買外套。”科恩補(bǔ)充說，“技術(shù)，舒適性和產(chǎn)品種類也有助于推動(dòng)一個(gè)傳統(tǒng)上固執(zhí)的市場(chǎng)出現(xiàn)增長(zhǎng)。”

　　美國(guó)服裝市場(chǎng)最大的意外是緊身衣銷售。截止09年2月結(jié)束的3個(gè)月，緊身衣銷售的美元銷售總額增長(zhǎng)11%。2008年全年針織品銷售總額增長(zhǎng)近3%。

　　“在目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，這是實(shí)際上有助于推動(dòng)增長(zhǎng)的一個(gè)例子。很長(zhǎng)一段時(shí)間，針織行業(yè)一直在努力招攬消費(fèi)者，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到針織品是一個(gè)重要的'副'衣柜。現(xiàn)在，消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到，腿部行頭是一種廉價(jià)衣服，或者可以增加服裝搭配，這樣的認(rèn)識(shí)推動(dòng)了緊身衣銷售的蓬勃發(fā)展，“科恩說。

　　NPD調(diào)查顯示，在所有的增長(zhǎng)板塊中，禮服類的持續(xù)增長(zhǎng)給人留下最深刻的印象。根據(jù)美國(guó)NPD集團(tuán)公司/消費(fèi)跟蹤服務(wù)統(tǒng)計(jì)，截止2009年2月結(jié)束的3個(gè)月，婦女服裝銷售上漲了11%。2008年全年，婦女服裝銷售增長(zhǎng)率為12%。

　　“女性服裝提供了購(gòu)買完整裝備的絕好機(jī)會(huì)。事實(shí)上，女裝發(fā)展趨勢(shì)是正確的，甚至許多引人注目的雜志，名人，和娛樂業(yè)的參與，這些都推動(dòng)了女裝的銷售增長(zhǎng)。“科恩指出： ”春天來了，零售商將會(huì)承認(rèn)消費(fèi)者喜歡的趨勢(shì)。趨勢(shì)的流行和發(fā)展不會(huì)頻繁出現(xiàn)，尤其是在目前的形勢(shì)下。“

　　“市場(chǎng)上見到一些微弱的希望，”科恩指出，“也許消費(fèi)者向我們展示，時(shí)裝將把服裝帶回到某種更主動(dòng)的地位。也許正是從去年秋天以來那些疲軟數(shù)據(jù)讓零售商和制造商跳躍式地認(rèn)真考慮，消費(fèi)者需要什么，他們應(yīng)該如何投資，而不是行業(yè)需要他們?cè)趺醋觥?