創建知名品牌爭創更多優勢企業

      陳錦華在中國紡織十大品牌文化推介大會上的講話（摘要）
               
    這次“中國紡織十大品牌文化推介大會”和“中國紡織品牌文化高峰論壇”召開的時機很好，既是表彰會、推介會，也是中國紡織工業協會落實黨的十六屆五中全會決議的動員會、促進會。
               
    在黨的十六屆五中全會通過的關于“十一五”規劃的建議中，提出了七項目標，其中第三項目標就是要“形成一批擁有自主知識產權和知名品牌、國際競爭力較強的優勢企業”。中國紡織工業的纖維加工量已占到全球的35％左右，出口紡織品約占全球紡織品貿易量的23％左右，棉紗、布、化學纖維、服裝的產量更是多年穩居世界第一，中國成了真正的世界紡織大國，但還不是紡織強國，還缺乏知名的國際品牌，中央要求的那種有自主知識產權和知名品牌、有較強國際競爭力的優秀企業還很少。
               
    當今世界，經濟全球化進程加快，國際競爭越來越激烈，中國紡織工業要成為世界紡織強國，首要的任務是加快推進自主創新，大力發展知名品牌。沒有知名的品牌，單純靠低價競爭，我們成不了優秀企業，也不可能真正做強做大，而只能在競爭中處于劣勢。

    下面，我借今天大會的機會，講4點建議：
               
    1.牢固樹立品牌意識，加快創建知名品牌。企業是市場的主體，也是自主創新、創造自主品牌的主體。要創造自主品牌，首先是企業要發揮主動性和創造性，要把品牌建設與企業的發展結合起來，營造企業創造名牌的文化氛圍，建立創建品牌的有效激勵機制，不斷強化企業員工的品牌意識，使培育自主品牌、愛護品牌成為企業的使命，成為企業全體員工的追求目標和自覺行動。當然，打造一個知名品牌需要多年鍥而不舍的工作，不可能一蹴而就。現在的問題是要有緊迫感，要從各方面加大工作力度，充分發揮紡織大國的競爭優勢，加快打造自主知名品牌的步伐。
               
    2.加快自主創新，加大科研開發投入。根據國家統計局發布的第一次全國經濟普查數據，在我國規模以上的工業企業中，僅有一成多的企業開展科技活動，代表企業自主創新的研究與實驗發展經費，僅占到企業銷售收入的0.56％。這個數字發人深省。紡織企業也需要檢查深思，并盡快改變不重視技術、不重視創新的現狀。企業的開支很多，資金也往往很緊，但不管多困難，都應當擠出資金搞技術改造，搞新產品研發。這是在激烈的市場競爭中，企業的求生之道。企業應當集中有限的人才和資金，開發具有自主知識產權的新技術、新產品，增強品牌的活力。企業要發展，要有美好的明天，必須從這里做起。
               
    3.生產企業要抓好基礎工作，銷售企業更要大力促銷。培育自主品牌要從基礎工作做起，這是建立知名品牌的第一步，也是所有知名品牌的共同經驗。我記得過去上海知名品牌———鵝牌襯衫就提出過“一只鵝要從崇明養起”的經營理念，意思是要從崇明種的棉花開始抓起，一個環節一個環節地抓。國內外的經驗表明，一個知名品牌大都具有幾十甚至上百年的歷史，是幾代人辛勤勞動、嘔心瀝血的結果。這次獲獎的十大品牌，以及這次雖沒有獲獎但也取得成功的品牌，無不是多年努力的成果，是許多人用心工作、千錘百煉的結果。
               
    培育一個知名品牌，要在市場上贏得應有的地位和影響，需要有廣告等多種現代手段的宣傳和推銷。這就需要投入，甚至巨大的投入，需要必不可少的實力。現在我國紡織企業多數規模不大，缺乏實力，沒有能力到國外去做廣告造勢。這種狀況也必須改變，需要通過發展、兼并、重組，形成更多更有實力的集團和優勢企業，依靠集團的雄厚實力，打造品牌，宣傳品牌，推銷品牌。要把這個過程既當作創建優勢企業的過程，也當作創建知名品牌的過程，使它們相輔相成，相得益彰。
               
    同生產企業比較起來，銷售環節的工作更顯得不適應。中國生產的紡織品和服裝，許多在加工質量上并不遜色，否則國際上的知名品牌也不會找我們貼牌生產。嚴重的問題是，我們生產的好產品，消費者不了解，市場上不知道，好東西到不了客戶手里。這就暴露了我們的推銷環節工作滯后，包括廣告、服務、推銷渠道及零售網絡等等，都不能滿足知名品牌的需要。這個環節的工作，必須工商配合，特別是有實力的集團，需要盡快開創新局面，積累經驗，走出新的路子。
               
    4.正確處理長遠與短期的利益關系。在培育品牌的過程中，需要正確處理長遠與當前之間的利益關系。如果只看到現在給跨國公司做貼牌有錢可賺就不去培育自有的品牌，日久天長就會坐失良機，使自己的企業永遠為他人作嫁衣裳，企業也必定做不強、做不大。在塑造品牌的過程中，企業在短期內需要付出，甚至賠本，這是必然的過程，沒有今天的付出，就不可能有明天的回報。當然，這個過程還需要政府扶持。現在國家有關部委已經做出決定，扶持企業創建名牌，企業應當努力工作，積極爭取，在政府的關心、支持下，加快創建中國知名品牌的步伐。
               
     歷史已經證明，我們在前輩們打下的基礎上，充分運用改革開放帶來的機遇，只用了一代人的時間，就徹底解決了中國歷史上上千年都沒有解決的人民穿衣問題，使中國成為世界第一紡織大國。我同樣堅信，只要我們齊心努力，迎頭趕上，我們也一定能夠用較短的時間，以更高的工作成效，打造出一批國內外的知名品牌，贏得市場，贏得消費者，使中國真正成為世界紡織強國！