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深圳服裝業進入品牌時代 占據中高端市場
來源：深圳商報 | 發布日期：2005-12-21
一座城市，3000多家服裝工廠，3萬多名服裝設計師活躍在創自有品牌的大舞臺上。來自深圳服裝行業協會的信息表明，深圳實施服裝名牌戰略，吸納培育了3萬多名服裝設計師，有了他們的原創設計，服裝產品的含金量大大提高了，產品的附加值上升到30％至200％，受益于此，深圳目前年產值超億元的服裝企業已達50多家。 深圳原創設計師大多來自一線 在深圳服裝企業采訪了解到，七成深圳服裝設計師是在服裝流通、生產一線培育成長起來的優秀人才。那些在服裝企業挑大梁、擔任設計總監的服裝設計師，大多是在深圳市場洗禮中成長起來的，具有豐富市場經驗和成熟創意理念，能準確把握流行趨勢和潮流。他們在創國內服裝品牌、開拓海外市場方面，發揮了主力軍的作用。 深圳服裝產業從上世紀90年代中期開始由單一的外銷市場轉為內銷與外銷并舉，產業結構發生了根本調整。尤其是2000年以來，深圳新的服裝品牌不斷脫穎而出，服裝設計師隊伍不斷發展壯大，深圳服裝產業已經走上了創自有品牌，向設計和規模要效益的階段。 深圳雨虹橋公司由海外學成歸來、在深圳本土創立品牌的總設計師掛帥，由聘請的國內外設計師組成設計工作室，研發ADD女裝品牌。深圳凡恩公司組建了專業的設計工作室，在短短幾年時間里，開創了4個女裝品牌系列。深圳城市儷人公司則積極培育富有創意的設計師，其研發的女裝品牌，受到了都市知識女性的喜愛。目前，深圳已經擁有了梁子、羅崢、張菁等一批在國內具有一定代表性的服裝設計精英。 服裝設計實現了流程化、市場化 深圳服裝設計已經實現了流程化和市場化。記者在雨虹橋設計工作室看到，每一個設計師就像服裝生產流程中的一個組成部分，總設計師作為服裝風格的統籌和板式的最后定型。那些另類的、代表某種文化流派的設計，已僅僅是服裝文化的一個符號，是舞臺上的演示作品了。深圳設計師張菁表示，服裝可以有風格和特色，但首先必須是符合市場、滿足消費者需求的，也必須是符合一定消費人群審美的。 正是因為服裝設計實現了流程化和市場化，深圳服裝品牌走上了穩健的發展道路，不會因為某一設計師的流動，而出現設計風格改變、丟失原有消費群的困擾。目前，深圳已經自創服裝品牌800多個。 深圳品牌服裝占據國內中高端市場 在北京、海口、成都、大連等國內大中城市，你會驚奇地發現，這里60％以上的中高檔服裝均是深圳原創設計的品牌，深圳品牌已經可以和國外品牌平分秋色。 據相關統計，深圳服裝占據了國內一類城市的服裝市場，覆蓋面廣，且有良好的口碑。在北京的燕莎、百盛、國展等大商場，隨處可見上千元的深圳女裝，前來購買者絡繹不絕。深圳服裝專賣店更是遍布國內大城市的商業旺區。深圳ADD、城市儷人、歌力思、天意、馬天奴等品牌，分別在國內各大城市擁有專賣店幾百家。 人們對深圳服裝的評價是：引領時尚，貼近國際潮流，面料及做工一流，雖然價格高于國內同類產品，但物有所值。調查顯示，深圳服裝“墻內開花墻外紅”，在國內其他城市比在本地賣得好，銷售周轉快，且含金量高。 產值超億元的服裝企業達到50家 深圳企業在服裝原創設計、創自有品牌中嘗到了甜頭。據不完全統計，目前深圳年產值超億元的服裝企業已經由五六年前的不到10家，發展為50家。內銷擁有了淑女屋、安莉芳、瑪絲菲爾、沐蘭、鄂爾多斯等產值超億元的企業。年產值超億元的深新防紡織、華興、興泰等品牌服裝企業，在外銷市場占據了重要地位。 在深圳服裝企業挑大梁、擔任設計總監的服裝設計師，大多是在本地市場洗禮中成長起來的，他們在創國內服裝品牌、開拓海外市場方面，發揮了主力軍的作用。 |
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