冬至已過，到了保暖內衣展開營銷攻勢的黃金時間。但今年的保暖內衣市場似乎冷清了許多。  

　 “目前，保暖內衣行業經過連年不斷的廣告戰、價格戰、口水戰，行業內部已是相互傾軋、損人害己，導致這個行業正在逐漸失去消費者的信賴。尤其是過去一年的無序競爭，已經造成這一行業無利可圖的‘雞肋’狀況。”作為中國五大保暖內衣領軍企業掌門人之一，婷美集團董事長周楓對記者表示，“上個月底，我們聯手張柏芝共同投資了蕾麗爾LELLER體雕纖體店。” 

　 據了解，纖體自進入中國之始，就因國際名流享受而和“奢侈”聯系到一起。在京城的瑪花纖體店，90分鐘的焦點碎脂排毒護理1400元、1小時的曲線纖體護理1680元、1小時的排毒熱毯護理1470……這僅是一次套餐纖體的價格，按纖體顧問一周3次、至少10周的修身計劃，算下來完成一個纖體療程起碼要45000元。這樣的價格基本上和香港差不多；至于全身纖體，一個療程下來需要二十多萬，完全夠在中國城市買套房子。 

　 但纖體風潮依然愈刮愈烈，從2004年始，瑞士瑪花、修身堂等國際、香港著名品牌先后落戶大陸，纖體業發展驟然提速，每年遞增高達30%以上。盡管如此，統計數據顯示，目前纖體還僅僅占2600億美容消費額的6%，而在歐美國家纖體占的份額大約在40%。伴隨著美容業20%的年增長率，纖體市場的上展空間和前景被業內外專業人士廣泛看好。 

　 據了解，纖體師將被認定為第四批新職業，勞動和社會保障部中國就業培訓技術指導中心也已經啟動了纖體師培訓計劃，而這次國家纖體師職業定級考核標準完全源自作為法國頂級私人會所代表的蕾麗爾LELLER纖體體雕品牌，培訓的力量則是來自婷美。 

　 婷美謀求突圍的背后，預示著曾經該行業暴利的終極。從產業角度分析，保暖內衣屬于分支的分支：紡織－服裝－內衣－保暖內衣，地位似乎無足輕重。但先行者獲取暴利的誘惑，相對較低的進入門檻，使越來越多的后來者“義無反顧”地加入了角逐的行列。保暖內衣行業歷經8年磨礪，從無到有，從小到大，已經形成相對獨立的市場。生產保暖內衣的企業，從寥寥數家發展到目前近500家，銷量從一開始的數十萬套到如今的3000多萬套。可隨之而來的、是盲目上馬之后的惡性競爭，這使得該行業暴利時代徹底終結，加上不規范的行業惡性競爭，行業正面臨著“生死劫”。 

　 “保暖內衣市場競爭太激烈，已經沒有什么利潤了，去年就賠得厲害。把庫存處理處理就不做了。”北京地區某保暖內衣代理商的王女士如是說。據了解，由于保暖內衣的銷售周期很短，賣不出去就要壓在手里等明年再賣。加上競爭無序，互相壓價，很多代理商都賠了錢。 

　 業內人士認為：激烈的競爭讓保暖內衣行業變得透明、利潤下降，保暖內衣褪下了神秘的面紗，暴利時代已經過去。“留下來的企業要想突圍，必須突破‘保暖’的狹窄圈子，豐富產品系列，一年四季有不同的產品以減弱季節性限制。”周楓認為。 

　 “穩住價格、完善品質。要把市場做大，就要確立一個正確的市場戰略；要細化市場，每個企業就要正確定位，企業成功了，行業就繁榮、就發展。” 中國針織工業協會理事長王智也指出。