山東是服裝大省，但不是服裝強(qiáng)��；是“制造大省”，也是一個(gè)“品牌小省”。沒(méi)有形成自己的特色，“實(shí)而不名”是山東服裝產(chǎn)業(yè)的真實(shí)寫(xiě)照。

　　今年年初，山東提出到２０１１年，規(guī)模以上服裝企業(yè)總產(chǎn)量爭(zhēng)取達(dá)到３５－４０億件，出口創(chuàng)匯爭(zhēng)取達(dá)到１２０－１２５億美元的口號(hào)和目標(biāo)，對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，這表明在全國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)爭(zhēng)先空后發(fā)展的情況下，山東服裝要為自己正“名”。

    創(chuàng)建自主品牌迫在眉睫
　　　
　　記者：山東服裝出口７５％以貼牌加工為主，自主品牌產(chǎn)品比重低，在全國(guó)大力推進(jìn)自主品牌建設(shè)的情況下，０ＥＭ這條路還會(huì)走多遠(yuǎn)？

　　萬(wàn)進(jìn)：企業(yè)大多做貼牌，這是山東服裝行業(yè)面臨的主要問(wèn)題。隨著更多的、成本更低的發(fā)展中國(guó)家加入到發(fā)展制造業(yè)這個(gè)領(lǐng)域中來(lái)，必然會(huì)與中國(guó)形成競(jìng)爭(zhēng)；國(guó)外的企業(yè)把中國(guó)當(dāng)成一個(gè)很大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)，越來(lái)越多的國(guó)外知名品牌正在瞄準(zhǔn)山東市場(chǎng)。而山東的企業(yè)如果不致力于發(fā)展自己的品牌，還停留在為國(guó)外的企業(yè)進(jìn)行加工的層次上，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，顯然是很危險(xiǎn)的。企業(yè)這種“迫不得已的選擇”賺取低利潤(rùn)的方式必須改變。

　　發(fā)展自主品牌是企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)，企業(yè)現(xiàn)在都有創(chuàng)建自主品牌的意識(shí)，但是具體操作起來(lái)是個(gè)漫長(zhǎng)而艱難的過(guò)程。行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)對(duì)想創(chuàng)辦自主品牌的企業(yè)提供大量的信息和資源，起到一個(gè)積極引導(dǎo)的作用。山東的服裝企業(yè)在過(guò)去做貼牌的過(guò)程中積累了多年的經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)有發(fā)展自主品牌的堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，生產(chǎn)方面也鍛煉出一支素質(zhì)高的生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)。另外，國(guó)家也在政策上積極鼓勵(lì)發(fā)展企業(yè)自主品牌，并且每年為企業(yè)參加國(guó)外展覽發(fā)放津貼。

　　記者：山東服裝“實(shí)而不名”的癥結(jié)在哪兒？

　　萬(wàn)進(jìn)：山東省服裝在產(chǎn)量和出口創(chuàng)匯方面分別列全國(guó)第四和第五位，但絕對(duì)數(shù)額相差較大，２００６年全國(guó)服裝規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量達(dá)１７０億件，其中位居第一的廣東４６．２億件，山東２１億件；出口創(chuàng)匯第一的廣東２８１．７億美元，山東６１．７億美元。這主要是因?yàn)樽灾鲃?chuàng)新能力不足，有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌少。硬件能力和研發(fā)資金投入不足，嚴(yán)重阻礙了企業(yè)自主創(chuàng)新能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的提高。另外，企業(yè)文化建設(shè)和創(chuàng)新力度不夠，行業(yè)企業(yè)間交流溝通少，共同合作意識(shí)弱，同質(zhì)化產(chǎn)品綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力發(fā)揮不夠，形不成合力，削弱了行業(yè)發(fā)展的整體勢(shì)力。在面對(duì)瞬息萬(wàn)變的發(fā)展形勢(shì)時(shí)反應(yīng)速度慢，往往錯(cuò)失良機(jī)。

　　與此同時(shí)，面對(duì)國(guó)內(nèi)土地、人力資源成本不斷攀升；原材料、原料價(jià)格不斷上漲；人民幣升值壓力越來(lái)越大；國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力迅速成長(zhǎng)等原因，常規(guī)服裝產(chǎn)品的出口利潤(rùn)空間被壓縮，加上出口退稅下調(diào)的影響等，服裝企業(yè)面臨越來(lái)越大的壓力，服裝企業(yè)現(xiàn)在能做的只是盡可能的降低生產(chǎn)成本。
　　
    主抓創(chuàng)新鏈條

　　記者：針對(duì)這些癥結(jié)，協(xié)會(huì)怎樣開(kāi)出一劑藥方？

　　萬(wàn)進(jìn)：用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)生產(chǎn)，提高科技進(jìn)步水平，是提高行業(yè)增長(zhǎng)率的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，我們應(yīng)利用好目前已取得的各項(xiàng)成果，充分發(fā)揮出他們的作用和優(yōu)勢(shì)。而品牌作為行業(yè)企業(yè)的重要資源，是一種財(cái)富，是集創(chuàng)意、研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、管理、營(yíng)銷(xiāo)、廣告服務(wù)等于一體的產(chǎn)物。因此，我們?cè)谡麄�(gè)創(chuàng)新過(guò)程中，應(yīng)放在廣義的大平臺(tái)上，從多元化與專(zhuān)業(yè)化；從產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和時(shí)尚創(chuàng)意；從生產(chǎn)到管理，從銷(xiāo)售到服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)都要聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新，作為一個(gè)創(chuàng)新鏈條來(lái)抓，切實(shí)有效促進(jìn)行業(yè)企業(yè)的整體創(chuàng)新。

　　２００６年我們?cè)趯幉ㄐ袠I(yè)論壇會(huì)上與各有關(guān)協(xié)會(huì)達(dá)成了“寧波共識(shí)”，以共同探討新形勢(shì)下如何相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，走共同發(fā)展之路達(dá)成合作共識(shí)，同時(shí)與北方及中原地區(qū)也達(dá)成了戰(zhàn)略合作意向，就如何承接行業(yè)梯度轉(zhuǎn)移，從多方位密切合作進(jìn)行了新的探討。２００６—２００７年協(xié)會(huì)協(xié)調(diào)南北方企業(yè)間的交流達(dá)４００多人次，其中一部分企業(yè)之間達(dá)成了生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等合作意向。今年５月初在慶云縣服裝節(jié)期間，就有總投資１２．６億元的３１個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目和１９個(gè)總投資３０．７億元的招商引資項(xiàng)目舉行簽約儀式，來(lái)參加服裝節(jié)的人數(shù)達(dá)３０萬(wàn)人次，對(duì)于一個(gè)縣城來(lái)說(shuō)，這是非常了不起的。

　　記者：人才是創(chuàng)新的關(guān)鍵，由于歷史原因，山東服裝在企業(yè)高級(jí)管理人才、高級(jí)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才、高技能人才“三支隊(duì)伍”人才比較緊缺，目前山東服裝人才的建設(shè)情況怎樣？

　　萬(wàn)進(jìn)：可以說(shuō)有了戰(zhàn)略性的轉(zhuǎn)變，企業(yè)通過(guò)“請(qǐng)進(jìn)來(lái)、走出去”管理和技術(shù)人員進(jìn)行培訓(xùn)，取得了明顯效果。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前規(guī)模以上的企業(yè)技術(shù)人員中具有大專(zhuān)以上學(xué)歷的由“十五”初期的３０％，提高到了９０％。

　　近年來(lái)，全國(guó)規(guī)模的各種服裝設(shè)計(jì)大賽、模特大賽的舉辦以及服裝專(zhuān)業(yè)的大中專(zhuān)院校，發(fā)掘培養(yǎng)了一批批服裝人才“后備軍”，為企業(yè)選拔各層次的技術(shù)人員提供了豐富的人才資源。培養(yǎng)和吸納一批知名設(shè)計(jì)師和工藝師，為產(chǎn)品創(chuàng)新、創(chuàng)品牌服務(wù)。為行業(yè)發(fā)現(xiàn)人才，提高技術(shù)人員綜合素質(zhì)起到積極作用。
　　
    行業(yè)協(xié)會(huì)的角色

　　記者：行業(yè)協(xié)會(huì)將會(huì)扮演怎樣的角色，其功能和定位能否得到進(jìn)一步的深化和加強(qiáng)？山東服裝如何規(guī)劃自己的發(fā)展，具體目標(biāo)是什么？

　　萬(wàn)進(jìn)：行業(yè)協(xié)會(huì)的橋梁和紐帶作用越來(lái)越大，并且不斷強(qiáng)化，效果也會(huì)更加顯著。雖然與國(guó)外的一些行業(yè)組織相比，我們還存在差距和不完善的地方，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形勢(shì)和要求更需要這么一個(gè)服務(wù)的組織，引導(dǎo)、協(xié)調(diào)和指導(dǎo)。橋梁要加寬，紐帶要拉長(zhǎng)，具體工作已經(jīng)不滿足于一個(gè)單純的橋梁和紐帶，企業(yè)更需要細(xì)節(jié)的服務(wù)，比如說(shuō)企業(yè)的科技和品牌貢獻(xiàn)率，坐下來(lái)與企業(yè)一起共同探討，對(duì)企業(yè)具有直接的指導(dǎo)意義。很多事情，協(xié)會(huì)不能僅僅只是掛在口頭上，要付諸行動(dòng)。比如說(shuō)現(xiàn)在設(shè)計(jì)和文化元素在服裝行業(yè)越發(fā)受到重視，很多服裝企業(yè)在注重科技的同時(shí)也在文化上下功夫，尤其是女裝，但山東在這方面就比較弱。因此，下一步我們將倡導(dǎo)設(shè)計(jì)師品牌一方面要突出自己生活文化和設(shè)計(jì)風(fēng)格，更要把品牌經(jīng)營(yíng)和高級(jí)定制服務(wù)結(jié)合起來(lái)，另一方面要強(qiáng)調(diào)品牌的主導(dǎo)商品系列。