近日，中國羊絨主流品牌峰會在江蘇南京召開。中國食品土畜進出口商會副會長邊振瑚在會上表示，希望通過舉辦中國羊絨主流品牌峰會，為企業搭建平臺，加強羊絨知名品牌企業同經銷企業高層管理人士的交流，共同研究羊絨品牌創建、推廣過程中遇到的共性問題，探索羊絨產業品牌發展的普遍規律。
        ●產品價值被低估●
       
      據了解，我國羊絨資源在全球居壟斷地位，羊絨產量占全球75%以上，其中優質山羊絨占全球90%以上，出口量占全球80%以上。世界羊絨消費市場有3/4以上的商品產自中國。近千家規模不一的羊絨深加工企業，羊絨衫年生產能力已經超過4000萬件。中國羊絨出口結構已從原料為主快速向羊絨制品轉變，已完成了羊絨原料大國向羊絨制品生產大國的轉變。
       
      維信羊絨集團董事長郝續寬表示，近年來，羊絨產業的生產規模在擴大，產品種類在增加，技術交流在加強，消費認知在提高，然而進入2008年，在全國物價呈上漲趨勢的情況下，唯獨作為“軟黃金”的羊絨卻在降價，羊絨產業鏈的各個環節利潤微薄甚至沒有利潤空間。去年中國出口羊絨衫平均價格僅30.58美元/件，折合人民幣僅200多元。愈演愈烈的市場低端競爭導致羊絨衫出口價格持續走低。今年在人民幣升值和國內通脹的雙重壓力下，截止到5月中國羊絨衫出口平均單價也僅為32.5美元，未能恢復到1996年水平。中國羊絨制品在國際市場的議價能力并沒有隨著中國羊絨產業的發展而得到提升。
        ●品牌缺失成為致命傷●
        邊振瑚表示，中國羊絨制品在國際市場的議價能力不能同步提升，究其原因在于我國羊絨產品缺乏品牌優勢和銷售渠道資源。
       
      目前在國際市場相當一部分中國羊絨產品還只能徘徊于低端，高端市場雖不乏中國制造的羊絨制品，但鮮見中國品牌。中國出口的羊絨制品大部分以“貼牌生產”的身份進入國際市場，真正掛中國品牌的不及10%。我國羊絨企業只能為國外生產企業、貿易商和品牌商做貼牌加工，附加值低，缺乏主導權。而國外銷售商一旦貼上自己的牌子，這些雖產自中國的羊絨產品在國際市場的銷售價格卻能達到出口價的幾倍，甚至十幾倍。樹立自己的國際知名品牌，已成為中國羊絨行業實現自強、鑄就輝煌的唯一道路。
       
      邊振瑚表示，近年來中國羊絨企業快速升級，正在從以數量競爭為主的形式向以品牌為核心的價值競爭方向轉變。經過多年發展，羊絨制品大企業已經蓄積了一定資金和技術力量，正致力于產品創新和品牌競爭力的提升。在北方傳統羊絨主產區，鄂爾多斯、鹿王、雪蓮、天山等有實力的品牌企業在國內市場已擁有相當的知名度，開始了國際品牌營銷的進程。
       
      中土畜雪蓮股份有限公司董事長陳濤表示，當我國的羊絨行業進入一個價格不斷下跌的市場趨勢時，從業企業必須要尋求在價值曲線中升值，不光要提供在價格上有一定優勢的產品，還必須要了解業務核心的要素，即品牌和價值增值戰略。未來羊絨品牌必將出現兩個趨勢，即本土品牌國際化和國際品牌本土化。而品牌和不斷創新的技術進步將成為推動羊絨行業持續健康發展的動力。